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中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品109期

辛童  • 

一周头条-第109期.mp3

本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海,专为出海互联网人打造的资讯周报。下面我们一起来看看,本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

【手游出海】

数据报告 | 疫情期间手游玩家的行为变化与趋势

自今年 1 月到 3 月底,全球游戏体验时长增加了 62%,高峰时期每天的游戏体验总时长甚至超过了 9000 万小时。全球游戏支出日均增幅达到了 5%-30%。

隔离政策的公布对游戏行为造成的影响最大。当许多人刚刚开始自我隔离和在家工作时,峰值出现了小幅增长;而在隔离政策生效后,出现的增长幅度更大,时间也更为持久。

冒险类游戏的大幅成长,休闲类和中核游戏受到了小幅冲击。随着人们选择更多的沉浸式游戏来消磨时间,冒险类游戏大幅成长。但对于排名前 2% 的动作类、益智类和休闲类游戏来说,它们的用户支出却都下降了 1%,从 5.6% 降至 4.6%。

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尽管下载量增长,同时游戏内物品支出也有所增加,但从非付费玩家到游戏玩家的转化率几乎没有增长 | GameAnalytics

隔离政策是否会对手游产业产生长期影响?根据今年前三个月的情况来看,手游产业的发展趋势似乎总体向好。尽管某些类型的游戏表现会更好,但我们也并未看到任何支出和消费方面的大幅下滑。但游戏行业依旧面临着各种不确定性,这段时间中游戏体验时长和支出方面的变化可能只是一次性波动——就像游戏行业每年所经历的季节性波动一样。不过至少在短期内,数百万新增玩家所带来的推动效果不可能完全消失。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

益智问答又玩出了新花样 2款游戏进入iOS美国总榜Top10

玩法混合和优化,助力 2 款游戏进入榜单。

在查看美国 iOS 下载总榜时,发现了 2 款 icon 较为相近的游戏《Hyper Life》和《Whooo?》,双双打入了美国 iOS 下载总榜 Top10,其中《Hyper Life》位列榜单第 2 名,下载排名仅次于疫情期间下载量暴增的 Zoom。

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《Hyper Life》(左)和《Whooo?》(右)icon中都带有醒目的问号

《Hyper Life》和《Whooo?》的 icon 中都带有醒目的问号,明确地告诉用户,游戏中带有提问和回答玩法,但细究之下,笔者发现“提问”和“回答”在 2 款游戏中的玩法设计完全不同。

《Hyper Life》:像是在玩跑酷+剧情互动+益智问答。相信在人生的道路中,每个人都曾面临一些不同的选择,而看似不起眼的小小选择,又可能产生很大的影响,美国 iOS 下载总榜第 2 的《Hyper Life》就以“人生选择”为游戏内容。

《Hyper Life》由 Suji Games 于 4 月 26 日推出,目前只有 iOS 版。游戏中,玩家需要从扮演一个幼儿开始,针对问题快速做出回答,从而决定三条道路中选择哪一条(即三个选项对应的不同方向)。

玩家的每一次选择,都会对之后的道路产生影响,游戏中玩家会不停地前进、不停地选择、不停地长大,像极了“不能回头”的人生路。

《Whooo?》:玩家不做回答、而是提问。《Whooo?》中的“问与答”则与《Hyper Life》、甚至大多数问答游戏不同,游戏中由玩家选择提问,而不是进行作答。作为一款益智对战游戏,《Whooo?》游戏中,玩家需要观察系统给出的人物形象,从系统给出的问题中进行选择、提问对手,尽可能排除干扰选项、缩小答案范围,在排除部分干扰项后继续提问、缩小范围,最终根据人物特征选出对手手中的人物形象。游戏中,玩家可以选择与 AI 或真人对战,最先猜出对方人物的一方将获得胜利。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

【应用出海】

虚拟社交国内不火海外火 美国畅销榜排位逼近王国纪元

国内外捏脸应用层出不穷,但 IMVU 却一直稳居畅销榜单,应该和 IMVU 既真正关心用户精神需求又不遗余力的套路用户有关。

根据 TechCrunch  5 月 13 日报道,Facebook 在美国推出了 Avatar,其实一年多前,Avatar 就已经在其他一些海外国家上线,又在美国推出,说明用户行为和习惯得到了一定程度的验证。另外,那个在国内火过一波的 ZEPETO,这两天宣布要加大在国内市场的投入。

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Avatar 页面内容 | 数据来源:Tech Crunch

Avatar 让用户可以自定义虚拟外观、头像,用作评论和 Messenger 聊天中的贴纸,而且有意思的是灵感又双叒叕来自 Snapchat。根据 Snap 官方数据目前已经有 1.47 亿用户使用 Bitmoji 捏脸制作头像。

以上提到的都是海外大厂的动作,但其实国内捏脸步伐也从未停歇,早些年有 QQ 的“厘米秀”,现有淘宝的“淘宝人生形象”,捏脸、换装、动作、游戏、社交一气呵成,一些大佬的捏脸造型甚至会收到几百万点赞。另外陌生人交友应用 Soul 的捏脸也因关注小众用户需求受到好评。新秀“画音”也不例外地将捏脸应用于头像当中,微信也有小程序“捏她”,用户参与度也不错。

但是到目前为止,国内还没有一款火出圈的专业捏脸 App,下载量破万的都屈指可数,这种情况和 IMVU 一直稳居在海外畅销榜单有很大差别,最典型的是美国,IMVU 在 iOS 美国畅销总榜的成绩仅比 IGG 《王国纪元》低了 2 名

根据 App Annie 数据,目前美国 Google Play 非游戏应用畅销榜单中有四款捏脸 App,在英国、巴西、韩国、印尼也都有一到两款捏脸 App,大多数就是 IMVU,韩国捏脸应用 ZEPETO 也榜上有名。

国内外捏脸产品成绩不同,可能和国内外厂商对于捏脸功能的定义不同,国内大多把捏脸作为增加乐趣的附属功能,而以 IMVU 和ZEPETO 为代表的海外产品更希望以此为契机构建新的虚拟社交场景。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

海淘全球人才的TikTok 最大市场后院起火 评分被刷成1.3星

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图片来源:Twitter用户分享

根据 SensorTower数据显示,从 4 月 21 日-5 月 20 日,一个月内 TikTok 仅在印度 Google Play 上的 1 星评分超过了 160 万个。

整个事件的起因源自印度 TikTok 红人 Faizal Siddiqui 在 5 月初上传的一段关于敏感话题“Acid Attacks(硫酸攻击)”的视频,印度人民党政治家 Tajinder Bagga 和印度全国妇女委员会(NCW)主席 Rekha Sharma 先后发现此事,后者并写信给 TikTok-IN,要求尽快把这段视频下架。

与此同时,Faizal Siddiqui 的兄弟 Amir Siddiqui发布对 TikTok 和 YouTube 两个平台的内容进行对比的视频。作为回应,拥有 1700 万粉丝的印度网红 YouTuber  CarryMinati 发布了一段名为“YouTube vs TikTok: The End”的视频,随后他的大量粉丝向 TikTok 发起了攻击,在 Twitter 上,一个小时内的带有“#bantiktok”话题推送就超过了上千条。此外,YouTube 用户还鼓励他们的朋友在 Google Play 上给 TikTok 1 星差评。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

用收益换增长 欢聚继续豪赌海外市场

财报显示欢聚 Q1 营收 71.494 亿元,同比增长 49.6%, BIGO LIVE 的营收占欢聚集团整个直播营收的 1/3 左右。同时,全球移动端月活达到 5.2 亿,海外用户占比 77%。 BIGO LIVE  作为海外直播 No.1 玩家,MAU 同比环比都是增长的。另外, Likee 的增幅是最明显的,同比增长 121.9%。

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从上图可以看出,欢聚集团利润一直保持低位。这与欢聚集团的海外扩张有关。欢聚高管 CFO 金秉表示在短视频领域基本上只有 TikTok 一个强有力的竞争对手。根据 App Growing 国际版数据, BIGO LIVE 和 Likee 两款应用的安卓版本广告素材数量均超过 1900 个,明显 Likee 的大规模买量就是要和 TikTok 争一争市场份额。并且为了买量效果更好,Likee 有意避开了 TikTok 的主战场。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

【电商出海】

从斋月表现看出海独立站和平台型电商近两年发展

根据 Apptopia 数据显示,今年斋月期间在有斋月习俗的穆斯林国家中,30 款头部电商 App 的下载量和会话量相比于去年同期分别下降了 35% 和 16%。

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2017—2020 年斋月期间穆斯林国家头部电商下载量和会话量丨数据来源:Apptopia

在沙特主做时尚品类的中国独立站 SHEIN 依然在斋月期间登顶沙特 Google Play 购物类 App 下载榜。而今年 JollyChic 在 Google Play 的购物类下载排名却长期处于 20 名之后。 众所周知,JollyChic 是吸引商家以供货方形式入驻的电商平台,而 SHEIN 是集合产品设计、生产、销售于一体的独立站。二者在斋月期间表现出的反差,似乎反映着两种出海电商模式的不同。

中东地区的电商平台的确容易出现黑马。近期两款上线时间均不长的中国电商平台,AIMart 和  SaraMart 分别在沙特和阿联酋的 App Store 购物类 App名列前茅。但一款叫 TOP STYLE 的购物类 App,在阿联酋 App Store 购物类下载榜上经历着从前十跌到五百多名然后再次回升到前十名的“大起大落”。所以刚进入中东市场的平台玩家可能会享受到消费力强带来的红利,但也有可能在红利期过后被快速冷落。

无论中东用户怎样喜新厌旧,亚马逊可能依然是很多中东国家最主流的电商平台。本次斋月期间,阿联酋市场上多个电商平台的会话量都有下滑,唯独亚马逊始终保持上升。

另外还值得引起关注的是,美国市场是上述几个出海独立站的最大市场。通过 shopify 前 50 独立站店铺排行也可以得知,美国是全球最热衷于使用独立站的国家,前 50 名中大多数独立站的最热销市场都在美国。(>>>更多内容,戳此查看<<<)

【金融科技】

疫情下的Opera放贷业务: Q1日放贷近10万笔 信贷损失也扩大40倍近7000万美金

根据财报,Opera 在 Q1 的信贷损失接近 7000 万美元,而2019 年全年也不过才损失 5488 万美元,可见疫情对 Opera 借贷业务的影响。

2020 年 Q1 财报显示,Opera 的 Fintech(金融科技)营收继续保持高增长,第一季度收入 9470 万美元,而 Opera  在  2019 年全年金融科技收入为 1.28373 亿美金,可见金融科技业务的增速。然而浏览器和新闻业务的营收与 2019 年同期相比,没有任何增长的迹象,但浏览器和新闻业务的营销支出并没有减少,只能说业务真的是不赚钱。

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Opera 2019 年 Q1 和 2020 年 Q1 业务营收 | 数据来源:Opera 官网

昆仑万维称,由于非洲新冠疫情的快速蔓延,给 Opera 旗下 OPay 带来了巨大的挑战和契机。周亚辉作为 OPay 的全职 CEO,需要在非洲和 OPay 上投入更多的时间和精力,因此向董事会申请辞去公司董事长职务。

Opera 在 Q1 财报中也证实了这一点,在 2020 年第一个季度就放出去860 万笔小额贷款,日放贷近 10 万笔。Opera 在 Q1 财报中表示,Opera News 平均每月活跃用户(MAU)增长了 21%,达到 1.81 亿, Opera News 在 Q1 的营收也同比增加了 18.5%。财报数据显示,Opera 全部业务 MAU 超过 3.6 亿,其中Opera News 占了 1.8 亿,虽然不太赚钱,但依然是 Opera 用户体量最大的一块业务。(>>>更多内容,戳此查看<<<)


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