原标题：美府强压下的TikTok，正在东南亚市场大杀四方

作者：木子

来源：跨境知道（ID：kjzd360）

题图来源 | pexels

美国那头 TikTok 剥离法案还未定音，欧洲这边总理已经积极加入，TikTok 仍然保持着强劲的发展势头，势必要在全球打通自己的商业模式。

抛弃 TikTok，美国损失很大

TikTok 在美的就业影响

1. 据统计，目前在美国 TikTok 的工作人员超过 7000 人；

2. 平台用户超过 1.7 亿人，占美国总人口近 60%；

3. 有数百万的博主以 TikTok 谋生；

这次剥离法案开始以后，许多用户就通过各种方式表达了对该法案的反对意见，打电话，联名控诉等手段都用上了。

如果法案通过，TikTok 选择退出美国市场，势必造成深远的影响。这场博弈还在僵持，但是 TikTok Shop 异军突起，势必改变传统的电商购物模式。

TikTok Shop 美区 GMV 主要就来自于达人带货（短视频挂小黄车），2023 年占了近八成，具备内容生产能力和带货潜力的达人正在释放强大的流量和变现能力。

据不完全统计，超过 20% 的亿级卖家已涉足 TikTok 美区业务，不少卖家也对 TikTok Shop 寄予厚望，希望能带领大家看到跨境新希望。

TikTok 作为全球主流社交媒体，也正成为很多政客的青睐之地。

TikTok 成为选举利器

先是法国总统马克龙在 2020 年开通 TikTok 账户，目前拥有 420 万粉丝；再有美国总统拜登加入 TikTok；就在这几天，当地时间 8 日，德国总理朔尔茨在社交媒体 TikTok 发布了第一条视频“我不会跳舞，我保证”，宣布正式入驻 TikTok。

这些政客深知 TikTok 目前的流行趋势，现在年轻人习惯在社交媒体上获取新闻，TikTok 是一个重要的平台，想要与年轻人建立联系来这里就对了。

今年是德国以及欧洲选举密集的一年，欧洲议会选举定于 6 月上旬举行，德国东部三州议会选举定于 9 月举行。

今年早些时候，多个欧盟成员国下调投票最低年龄，德国、奥地利、比利时允许 16 岁公民投票，希腊允许 17 岁公民投票。这些首次投票的年轻选民成为各党争相拉拢的对象。

以 TikTok 为代表的社交媒体已成为争取年轻选民的重要阵地，尽管在美国被政客极力鼓吹所谓“安全担忧”的社交媒体平台 TikTok 已成为欧洲领导人的“时尚单品”，在欧洲政界广受欢迎。

TikTok 在东南亚市场发力

面对美国的围剿和印尼的封杀，TikTok 似乎身处风口浪尖，但就在这样的困境中，它却悄然迎来了在东南亚的春天。

TikTok 在东南亚回暖

1. TikTok 深挖东南亚地区的文化特色和市场潜力，推出了一系列符合当地用户需求的功能和活动。

例如，在泰国，TikTok 与当地的热门电视剧进行联动，推出了专属的挑战活动，吸引了大量粉丝的参与；

2. 一些当地的品牌和商家也开始与 TikTok 合作，纷纷加入到 TikTok 平台的商业化进程中。

东南亚直接跳过 PC 阶段直接进入移动互联网，拥有全球范围最活跃的互联网用户，当地有 96% 的用户主要通过移动端上网，这对于移动电商 TikTok Shop 发展非常有优势。

现在其他跨境电商平台利润各种被压缩，而 TikTok 本质为兴趣电商，主要依托流量而非定价，溢价能力更强。现在 TikTok Shop 为卖家提供自运营、全托管以及半闭环模式，通过多模式、多区域布局持续开拓成长空间，增长势头强劲。

TikTok Shop 将会不断地在全球拓展新的市场，结合之前出海的经验，相信 TikTok 会加强与各国当地政府沟通合作，也会不断的优化算法，努力消除外界的疑虑和担忧，让 TikTok Shop 在全球更稳健的布局，为卖家们提供一个新的跨境平台。

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