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连接AR/Lens滤镜创作者与品牌,Snap将上线Creator Marketplace版块

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Snap 在 5 月 5 日宣布,公司计划在本月上线名为“创作者市场(Creator Marketplace)”的全新版块,该功能将让企业能够更容易地寻找「Snapchat」平台上的创作者并与之合作。

包括擅用 Lens 滤镜和 AR 滤镜在内的诸多头部创作者都将登陆这一市场。Snap 表示,该市场将帮助品牌方与 AR 滤镜创作人取得联系,方便双方协同创作各种 AR 广告。该市场预计将在 2022 年时扩展至平台上的全部创作者。

此前 Snap 曾上线 Snapchat Storytellers 计划,其目的也在于帮助创作者社群与广告主建立联系,该计划于 2018 年首次启动。不过该项目与 Facebook 的“品牌合作经理(Brand Collabs Manager)”类似,它的重点是帮助企业寻找能够制作视频内容的 Snap 创建者。

相比之下,Snap 即将上线的新版块更注重于将各类创作者与 Snap 的广告生态系统联系起来。这之中包括滤镜创作者、开发人员和合作伙伴。

Snap 表示,「Creator Marketplace」将于本月晚些时候向企业开放,以帮助它们与 Snap 平台上的头部 AR 创作者展开合作。创作者可以帮助企业构建 AR 营销体验,而企业本身无需使用大量创意资源。这让小型企业更容易制作 Snap 平台上的 AR 广告。

事实上,不少 Snap 滤镜创作者早已发现了这一商机,其中有不少人已经辞去了自己的日常工作,转型为全职创作者。Snap 在 2020 年 12 月宣布了一项总额达 350 万美元的基金,该笔基金将用于资助 AR 滤镜的创作活动。Snap 在当时表示平台已经拥有数万名的滤镜创作者,他们在当时已经创作了超过 150 万个滤镜特效。

Snap 曾表示,滤镜在如今已经变得越来越受欢迎,每天有超过 1.8 亿人使用「Snapchat」滤镜进行互动。实际上,当 2018 年「Lens Explorer」功能首次在应用程序中推出时,每天就已经有 7000 万人在使用。

Snap 如今表示,在其 2.8 亿名用户中,平均每天有超过 2 亿「Snapchat」用户会使用 AR 滤镜进行互动。大多数(超过 90%)美国用户年龄处于 13 - 25 岁之间,这些用户每天都会发布超过 50 亿张 Snap 照片。

Snap 公司表示,「Creator Marketplace」在 2021 年会专注于将企业和 AR 滤镜创作者进行联系,在 2022 年将扩大到整个专业创作者社区。Snap 表示公司不会从「Creator Marketplace」的交易中抽取佣金。

这也意味着 Snap 旗下的 Spotlight 短视频创作者们也将享有这一服务,这个功能于 2020 年 11 月推出。Snap 每天向会向这一平台的头部创作者们发放总额达 100 万美元的奖励,用于吸引更多创作者加入。公司表示,仅在 2021 年 3 月就有超过 1.25 亿名「Snapchat」用户观看过 Spotlight 短片。

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此外 Snap 在 5 日还宣布,公司将邀请 TikTok 的两名头部创作者 Charli 以及 Dixie D’Amelio 加入即将上线的 Snap Originals 网络节目阵容。在过去一年里,这对姐妹在「Snapchat」上已经获得了超过 2000 万名粉丝,她们将主演名为《查莉与迪克西》的系列节目。其他加入 Originals 阵容的明星还包括艺术家 Megan Thee Stallion、演员 Ryan Reynolds、双胞胎 KOL Niki 和 Gabi DeMartino 以及 YouTube 美妆视频博主 Manny Mua 等。

有报道指出,2020 年 Snap 旗下平台内容观众量已超过 4 亿人,其中涵盖了美国市场中 93% 的 Z 世代人群。

Snap 美洲地区销售副总裁 Peter Naylor 表示:“对于品牌来说,这是一个可以利用 AR 创作者丰富的网络专业知识的机会;对于创作者来说,新上线的版块也为他们提供了一种实现可持续性变现的途径;而对于 Snap 来说,这意味着更多合作伙伴可以在「Snapchat」上制作和执行引人注目的广告创意,且不需要大量的资源。”

文编译自 Snap to launch a new Creator Marketplace this month, initially focused on Lens Creators。

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