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中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品158期

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本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海,专为出海互联网人打造的资讯周报。我是鲸小白,下面我们一起来看看,本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

电商出海

DTC 品牌出海的热度是时候降一降了?

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中国复关及入世首席谈判代表龙永图认为,产业链和供应链的政治化是实现不了的。由于消费分级,他们更倾向于和中国商家做生意,从产品端降低成本。全球市场上对高性价比的产品需求很高,此时入局或者是一个好的时机。

中国商家最多的就是站群卖家和供应商,但目前中国的供应链面临隐藏危机, 成本侧痛点越来越明显。站群卖家想转型 DTC 品牌,首先,商家所选的品类要有较长的成长线;第二,商家要有够强的供应链,不论是生产能力还是迭代速度方面。

在后端做供应商/代工厂的商家,即使不做品牌,也要有“品牌化”思维。DTC 品牌是出海商家的路径之一,中国商家在海外活动发展,一定是 to B 和 to C 思维的融合。

周末荐读 | 最新时尚电商产业报告,2021 年跑出了哪些 DTC 品牌(上)

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2021 年,全球服装、鞋类及配饰的线上市场规模为 7595 亿美元,在全球各行业的线上交易规模中排名第一,到 2025 年,时尚电商产业交易额将增长到 1 万亿美元。2020 年中国销售额为 2843 亿美元,超过第 2-5 名四个国家的总和,但西方的 ARPU 值更高,而且预计这一差距将进一步扩大。

从垂直类目数据看,各细分类目零售额全面下滑。但未来 5 年的年复合增长率在整个时装行业及每个子类别都将上升。利润的增长可以最终归结为四个指标: 访问量、转化率、LTV(也就是品牌方的现金乘数)和可变成本。电商增长方程式为:

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毫不夸张地说,这个等式就是电子商务的未来。

这种盛行于东南亚的电商模式,却很少有品牌玩转

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根据波士顿咨询集团 2019 年的数据显示,东南亚地区比美国、墨西哥、印度和巴西地区对 c-commerce 的认知和接受度都要高。在东南亚地区,中小型零售商是 c-commerce 的主要玩家,他们可以通过与客户之间个性化的互动来形成优势。

c-commerce 不仅仅是传统零售模式的线上翻版,有些时候它还能填补实体零售无法满足的需求,比如私密的商品和海鲜产品都很适合通过 c-commerce 卖。

菲律宾一家纯素食品店 Try Vegan 在疫情开始就将业务向线上转移,通过各种社交平台接触客户,用户量增加了 20%。像这种面向特定的垂类群体,人们由于存在共性,所以很容易在社交媒体上形成一个社群。

应用出海

FB、Shopify、Spotify 3 位 CEO 齐聚「Clubhouse」,关于近期最热的 3 个话题他们都聊了什么?

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关于创作者、Apple 与音频内容三个话题,三位头部企业领袖 3 月份在「Clubhouse」上的谈话摘要如下。

据 SignalFire 的数据显示,许多创作者都在把他们的核心粉丝分流至带有订阅打赏、产品售卖、直播刷礼物以及独家社群访问功能的网站,Facebook 也加入了创作者竞赛,试图丰富平台上的变现渠道。

Apple 隐私新政,可能会剥夺小型企业的广告定位能力、创作者的微交易收入以及开发者此前所处的相对公平的竞争环境。相比起限制广告追踪,如果 Apple  更愿意为了激励厂商打造优秀的创作功能而减少抽成,或许能从粉丝打赏等微交易中发现新的变现渠道。

越来越多的用户将进行耳朵经济的消费。很快,大家也能见到提供快速剪辑过的音频新闻、搞笑段子以及诗歌的短音频平台。

对标「Nextdoor」,Facebook将上线社区版块「Neighborhood」

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据报道,Facebook 目前正计划在应用中推出新的版块“Neighborhoods”,旨在让社区居民进行社交活动,分享社区中的各种新闻。目前已经在加拿大地区上线,预计也将很快面向美国市场推出。

在「Neighborhoods」中,Facebook 用户可以独立填写一份更为详细的用户资料,还可以加入自己所在的社区群组,在其中发布自己个人生活的信息,这些功能和竞品「Nextdoor」基本相同。

Facebook 表示将专门为「Neighborhoods」设立审核小组,来审查版块中的评论和发帖内容,以确保发帖内容的相关性和友善性。

手游出海

「爱情与馅饼(Love & Pies)」会成为新的三消手游爆款吗?

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三消游戏一直都是吸金品类,但也竞争惨烈。

「爱情与馅饼(Love & Pies)」是英国游戏工作室 Trailmix 最新出品的一款合成/消除类游戏,目前正在测试阶段。玩家们要帮助主角阿米莉亚(Amelia)找到妈妈,揭开咖啡馆背后的谜团,同时对咖啡馆翻新。

该游戏最重要的机制之一就是通过情景喜剧式的叙事节奏、利用复杂的故事情节来引入诸多角色和故事。故事情节将根据天数划分为若干个章节,随着玩家不断通关,游戏进度也会通过相应的故事路线图进行展示。

「爱情与馅饼(Love & Pies)」做得比较好的一点在于,因为咖啡馆的场景设置,小费罐和游戏主题能够更好地结合在一起。

Q1 全球手游市场报告:Roblox 美国市场份额蝉联第一,“收藏专辑”成最受欢迎游戏机制

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GameRefinery 的一份报告显示,RPG 和 SLG 手游在中国和日本的发展势头正在减弱,而体育和射击类游戏则实现了增长。

Roblox 公司在美国手游市场依然保持主导地位,以 5.52% 的市场份额继续在美国 iOS 游戏排行榜上位居第一。GameRefinery 表示,目前美国市场中最受欢迎的游戏机制之一,是让玩家能够在游戏的某个版块内看到自己所收集的角色、物品、故事情节和语音对话的“收藏专辑(The Collectible Album)”设计。此外战斗通行证(Battle Pass)在手游中的采用率继续保持高位。

其他

上线仅 2 个月,虚拟手办 App 跻身美国畅销榜 Top30

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今年 2.16 上线的 VeVe Collectibles,在美国畅销榜突进到 TOP30,ARPU 之高让人惊叹。它类似一个 3D 建模的虚拟手办交易平台,但它不但有 B2C 的官方商店,还有给用户间互相交易的二级市场 Marketplace。

VeVe Collectibles 上的商品不用美金交易,而是通过购买官方的 GEM 蓝宝石来兑现。蓝宝石等同于社区的流通货币,运用了区块链的思维。目前有非常多的投机玩家。基本上新品一上架,很快就会被卖空。

用户可以在上面买卖交易的二级市场,这是这个平台的核心价值。VeVe 的成功带来的启示是,一个独立的虚拟物品,只有收藏和展示用途时,用户也会买单,像 VeVe 这类知名 IP+ 精美 3D 模型二次创造+简单的展示同样也能吸引消费者。

本文相关公司

罗布乐思(Roblox)认证

旗下产品(1款):

Playrix认证

Shopify认证

Spotify认证

Facebook认证

阿里巴巴认证

本文相关产品

Roblox

Roblox

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:游戏

Spotify: Discover new music

Spotify: Discover new music

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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