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中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品143期

shanlina  • 

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本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海,专为出海互联网人打造的资讯周报。下面我们一起来看看,本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

2021 年 1 月 13 日,App Annie 发布了《2021 年移动市场报告》,分享了过去一年游戏和非游戏应用的变化趋势,下面,白鲸出海也基于对报告的解读,分行业来梳理中国厂商在海外的发展、同时梳理出一些观察。

【手游出海】

2020年对游戏出海的2点小观察

关于对游戏行业趋势的观察,有太多方面能够去梳理,本文仅基于 App Annie 的报告延伸出 2 点值得开发者注意的内容。

1、休闲游戏表现突出,社交化、剧情化趋势明显

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App Annie 的报告将游戏大致分为了 3 类:硬核游戏、休闲游戏和博彩游戏。

过去一年,在下载中,休闲游戏占到了 78%、使用时长占到了 43%、用户支出也能占到 23%。按使用时长同比增长的维度来看,增长最快的 3 个类目也都在休闲游戏下,其中沙盒游戏增速第 3,这也带出了今年游戏的比较明显的一个趋势——社交化。另一个比较明显的趋势是休闲游戏的剧情化。这里面的代表是三消游戏《梦幻花园》和因此崛起的中国厂商时空幻境(最近改名麦吉太文)。

2、在不同市场,能够产生收入的功能不同

主题活动、排行榜是游戏在西方欧美市场变现的热门功能,其中活动帮助游戏在欧美市场的 ARPU 值大幅升高,总用户支出和用户数量实现 +20% 同比增长。但在亚太地区,聊天(中国和韩国)、每日登录奖励(日本)等功能,对 ARPU 的增长作用更大一些。以日本市场为例,可以看出游戏中的排行榜功能,即使在 2020 年都没有其他功能的数据高。

【应用出海】

Signal击败WhatsApp,登顶多国App Store免费应用下载榜

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从 2021 年元旦开始,加密通信平台 Signal 的下载量就在世界范围内不断增长。Gulf News 近日的报道显示,目前 Signal 已攀升至印度等多个市场中 App Store 免费应用下载榜的首位。

Signal 下载量的增长可能与 WhatsApp 即将推送的隐私政策更新有关。WhatsApp要求全球用户接受其新修订的隐私服务条款,如不接受条款更新,那么他们将无法使用 WhatsApp。此外,特斯拉 CEO 马斯克也在推特上发文,建议其 4150 万名粉丝弃用 WhatsApp,改用 Signal。这一建议也间接推动了 Signal 新注册用户数量的进一步增长。

尽管艰难 但2020年的TikTok仍然瞩目

App Annie 发布的《2021 年移动市场报告》中,社交网络以及在线视频的突破应用榜单,释放出了不小的信息量。其中一个十分明显的现象是,尽管 2020 年困难重重,但 TikTok 仍在快速增长。

从用户使用时长角度来看,TikTok 稳居美国、印尼、日本、英国、巴西等中国出海热门市场的社交App 用户使用时长 Top5,而且在各个国家均有明显增长。

从月活跃用户增长角度来看,在 App Annie 统计的 16 个国家社交类 App 突破(月活跃用户同比增长率)应用榜单中,TikTok 在 14 个国家榜单中名列前茅。

从长视频用户渗透的角度来看,越来越多的长视频用户开始使用 TikTok。

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受疫情推动,2020 年在线视频播放的全赛道迎来爆发式增长。根据 App Annie 数据,2020 年移动设备在线视频播放时长增长了 40%。

根据 App Annie 预测,到 2021 年,在新常态下,与疫情前的水平相比,使用小屏幕或第二屏幕观看视频愈发成为主流。而用户观看习惯的变化,在一定程度上也会影响市场营销和商业模式的变化。

在美国年轻人用Roblox  “老年人”用Nextdoor

AppAnnie《2021年移动市场报告》显示美国用户 2020 年移动设备的使用整体呈现出老牌社交平台被冷落,但“老年”用户却还有增长潜力,这两个明显的特点。

数据显示,X 世代/婴儿潮一代年龄相对较大的群体,在 50 款热门应用中的平均使用时长同比增长 30%,相比之下 Z 世代为 16%,千禧一代为 18%。



而无论是哪个年龄段的美国用户,最常用的 Top5 应用里都没有 Facebook、WhatsApp 这些传统的社交 App,Z 世代最常用的社交产品是 Snapchat、千禧一代是 Discord、X 世代/婴儿潮一代是 Nextdoor。

实用性是老一代用户最关注的点

X 世代/婴儿潮群体最常用的应用有两个特点,一是偏工具属性,二是关注本地生活。排名第一的 Ring 关注点是居住安全,第二是依靠邻里关系解决生活问题的 Nextdoor, 今年也因为人们疫情居家,美国人与邻居相处的时间增加而取得增长。后面还有看天气的工具 The Weather Channel、用来看电子书的 kindle 和备忘录工具 ColorNote。

从年轻人身上能看到社交娱乐的哪些未来

与老一代不同的是,美国的年轻人对社交娱乐的需求显然更强。从中也可以看到几个明显趋势。

1、直播正在被美国的 Z 世代所接受。疫情一定程度上改变了美国用户观看直播的习惯,用户群体在增加,直播的类型也开始变得更丰富。

2、游戏与社交的结合是 2020 年的一大趋势。除了像 Among Us!这样有很强社交属性的游戏受到海外用户的喜爱以外,从与游戏结合的平台身上也可以看到这一趋势。比如千禧一代最常用的非游戏应用是 Discord,而在 Z 世代中,Roblox 也是用户第 4 常用的应用。

3、播客对海外年轻群体的吸引力很高。在音乐流媒体应用中,年轻用户不仅听音乐,还会听播客。而这几个音乐流媒体背后的企业都在 2020 年加强对播客的布局。

另外,千禧一代对一些满足实用功能的应用开始有了很高的需求。比如千禧一代最受欢迎的应用中排第二位的是领英,这反映出特别是疫情引发失业问题的情况下。另一个满足实用功能的是排名第三的是PayPal,疫情也带动了移动支付渗透率的提升。

【电商出海】

DTC户外家居品牌Outer获1050万美元A轮融资,由红杉中国和SHEIN共同领投

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2021 年 1 月 13 日,品牌星球获悉,美国 DTC 户外家居品牌  Outer  获 1050 万美元 A 轮融资,由红杉资本中国基金和跨境电商品牌 SHEIN 共同领投。

Outer 展示了一种中国投资机构更加看好的出海团队配置。Outer的一位投资人向品牌星球表示,Outer 的团队集合了三大优势:中国供应链资源、创始人拥有中美生活背景、团队配置美国本土化,是目前中国投资机构非常看好的出海团队配置。

用户购物渠道向移动端转移红利下的3点观察

2020 年,如果说逆势增长的赛道,电商必然是其中之一。下文是基于 App Annie 1 月 13 日发布的《2021 年移动市场报告》中移动电商市场的 3 点观察。

印尼、巴西、俄罗斯、美国领跑各自所在区域市场

分地区来看,亚太新兴市场人群移动端使用时长仍远高于欧美成熟市场。例如,印尼每周使用时长最高超过 1.24 亿分钟,而美国每周使用时长最高也只有 701 万分钟。

欧洲各国消费者在购物 APP 内停留时间也增长很快,其中俄罗斯在 2020 年 9 月底至 11 月初,消费者购物 APP 每周使用时长增加了 185 万分钟,在均值、增幅上都是欧洲移动端购物行为发展最迅速的国家。

拉美国家用户移动端同样表现优异,以巴西地区最为突出,用户每周在购物 APP 内停留时间最高达到 480 万分钟,这一数字超过欧洲大部分国家。

购物行为向移动端的转移,更容易在成熟市场转化为收入。据统计,2020 年 11 月 1 日至 12 月 9 日,也就是感恩节和黑五网一期间,美国移动设备上的支出实现 532 亿美元,同比增长了 55% 以上。

渠道转移红利下,新兴市场爱本土平台、发达市场首选 Amazon 等传统平台

App Annie 根据 2020 年各国 Android 移动端使用购物 APP 的时长同比增长情况,总结出各国最受欢迎的购物 APP。可以看出,美国、加拿大、英国等欧美成熟市场消费者仍然最喜欢老牌购物平台,例如:Amazon、eBay 等。而在拉美地区,本土领先的电商技术公司 MercadoLibre(美客多) 毫无疑问地居于头部地位。另外笔者观察到,新兴市场的用户在这一次购物行为向线上、移动端转移的大潮中,总体上都更倾向于有本土属性的平台。

美国和韩国已出现直播购物、社交购物 App 的生存空间

最后,除了一般形式的购物 APP,社交和直播购物也成为消费者新的购物形式。中国是直播购物行业最早的推动者,直播带货在其它国家处于刚刚起步阶段,面临的最大挑战是消费者信任度不高,不过部分市场还是展现出强大的增长潜力。例如,韩国的 Grip 以及美国的 NTWRK 等直播购物应用下载量分别增长 245% 和 85%。


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