日本女性手游市场：日本女性沉迷于虚拟“热恋”

日本的恋爱游戏应用越来越受女性青睐，女性手游玩家甚至在恋爱模拟游戏中寻求 “恋爱替代品”，填补前任离去所带来的空虚，“获得”现实中很难得到的完美情人。

根据Newzoo的全球游戏市场报告，作为世界第三大手游市场的日本，预计2016年手游行业收入将达65亿美元。手游是日本最大的游戏品类，本土拥有6900万用户，其中61%的玩家是付费用户。日本数据公司App Ape发布的一份日本乙女类游戏（恋爱手游的一个细分类）调查报告显示，在2012年，这一市场的规模已经将近146亿（约1.26亿美元）日元的规模，而到今年乙女类游戏市场的规模将超过150亿(约1.29亿美元)日元。据了解，2014年，日本恋爱手游市场规模是1.3亿美元。

诞生

恋爱模拟游戏于20世纪80年在日本问世，广为人知的一款产品叫《美少女游戏》，是一款动漫式游戏，游戏设定是男主角追求漂亮的女主角。

1994年，日本光荣公司的女编程员团队打破传统，发布了第一款为女性打造的恋爱游戏《恋爱天使》（Angelique），游戏设计基于一位即将继任“宇宙女王”的金发少女选择她的追求者的故事，在上线后大获成功。

2006年，世界上第一款约会应用——《我的爱人是第一男公关》在日本诞生， 是Voltage为女性市场量身打造的一款恋爱模拟游戏。

成功源于日本社会问题

这个行业的成功源于日本当下出现的社会问题。当下的日本社会呈现出少子化、未婚率上升的现象，对于日本女性来说，在“现实生活中很难找到喜欢的人”或“对恋人不满意”等因素都促使她们转而寻找“恋爱替代品”，以满足她们对“妄想恋爱”的感觉。据了解，在城市环境中，日本人认为整个社会都有一种异化感，很多人感觉和他们的同龄人之间缺少联系。根据日本政府2015年的一份调查，20-30岁的单身人士中，40%表示在现实生活中并不想要伴侣。在日本，18至34岁的千禧一代单身人士中有44.2%的女性是处女，几乎占了半数。可以说，这一人群对虚拟亲密关系的强烈需求催生了恋爱模拟游戏这个行业。

 Voltage是恋爱模仿手游行业的佼佼者，为如日本动漫等流行文化的大量女性“御宅族”粉丝，或有好奇心的女性量身打造了88款恋爱模拟应用产品，并称在全球拥有5000万用户（大多为女性）。据了解，2016年6月，该公司盈利11.2亿人民币（1.02亿美元），已经在美国和欧洲上线了部分应用的英语版本。

一个有趣的现象是，在日本， Voltage的游戏中最受欢迎的完美男友角色被称为“傲娇男”，即强壮又有些自私的男性角色；而在北美地区角色会做出相应调整，因为那里的女性最喜欢体格健壮，心智成熟，具有大男子气概的男主角。

商业模式

总的来说，恋爱游戏应用有两种商业模式。

图形小说是比较初级的模式，即应用下载是免费的，在阅读一部分之后，用户需要付费下载后面的章节。玩家在为“结语”付费后往往会得到更深一层的恋爱体验，通常是虚拟性爱场景。

而社交性类型的游戏付费模式则是应用上每天会免费提供内容，但用户想要继续游戏需要付出相应的费用，购买例如可以增加角色魅力的服装或化妆品等虚拟产品。

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