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全球最赚钱的20款内容App盘点:2021年内容全球化有哪些新信号?

LynnWang  • 

12 月 23 日,SensorTower 发布了一份《2021 年全球书籍类应用畅销榜单》,收录了 2021 年 1 月 1 日-2021 年 12 月 18 日全球收入最高的 20 款书籍类 App(不包括 Google Play 之外的第三方安卓应用商店数据)。

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2021 年全球图书类应用畅销榜 Top 20 | 数据来源:SensorTower

2021 年其实是小说出海有史以来热度最高的一年,但伴随着中国的小说出海,中日韩和美国也在全球输出各类型内容,包括漫画、有声书、播客等。因此,笔者基于这份头部产品的榜单,对 2021 年内容全球化做一个简单的盘点,例如主要是哪些国家的玩家在积极参与内容“输出”,各国在哪类内容上更加擅长,以及全球最大的几个消费国家都有谁。

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数据来源:SensorTower 榜单、公开信息、以及白鲸研究院

网文全球化,韩国正在努力追赶中国

从 App 背后的公司及其所属国家来看,在 20 个 App 中,属于中国厂商的 App 占多数,共有 7 个。韩国和日本厂商分别有 5 个,美国厂商 2 个,德国厂商 1 个。而在 7 个中国 App 中,「Himalaya」、「得到」、「樊登读书」、和「起点读书」的主要市场都是国内,其实严格意义上,做出海的主要是「Dreame」、「GoodNovel」、「Webnovel」,最畅销市场都是美国。

从这个角度来看,进入 Top 20、有网文业务的产品一共有 6 个,中国占据 4 席。进一步把范围聚焦海外市场,一共 5 款产品入围,3 个属于中国,2 个来自韩国。这个结论和我们一直以来的观察相符,在《「武侠世界」被 Kakao 收购,编入韩国网文阵营?》一文中也有所提及,即韩国市场正在通过自己做产品以及收购两条腿走路,追赶中国公司。

除几款网文出海 App 之外,入围的中国厂商产品主要做国内市场,而“音频”内容,也就是有声书,是几家厂商都在做的事情,不同的产品在此基础上会有更多探索,或课程、或短视频、或网文、或漫画。而音频内容也是海外市场的一个热门业务方向,入围的很多产品也是围绕于此。

垂类有声书,正在找到市场位置

我们看到在全球市场,一个很明显的关键词是有声书。音频创业大家相对于关注社交方向,因为门槛较低、且有成功案例。但内容方向,在 2021 年貌似也有不错的进展。

在 20 个产品中,做有声书业务或者包含有声书业务的产品有 7 个,仅看国外市场的话,一共 3 个,分别是「Audible」、「Epic」和「Blinkist」。而后两者,也有自身的属性,「Epic」专注于儿童群体、「Blinkist」专注于浓缩有声书,分别来自于美国和德国,也做出了非常不错的成绩。根据 SensorTower 官网数据显示,「Epic」和「Blinkist」11 月份的全球营收分别达 200 万美元和 130 万美元。今年,白鲸也接触了一些有声书出海项目,过些日子我们也会发布一篇对话有声书出海项目“书阅”创始人的采访稿,欢迎大家关注。而出海项目中,也包括浓缩书的出海创业者,但在儿童有声读物上,会比较少。宝宝巴士也主要以动画、游戏和儿歌为主。

「Epic」是 20 款 App 中唯一一款针对儿童开发的,而且可以根据孩子的年龄推荐相应的内容。

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「Epic」可以根据孩子年龄推荐相应内容 | 图片来源:「Epic」官网

「Epic」上包含的内容有有声读物(READ TO ME)、视频(VIDEOS)、纯音频读物(AUDIOBOOKS)三类。不同于纯音频读物,有声读物是带有电子绘本的,而且孩子可以随意点击,‘哪里不会点哪里’。而视频则包括宠物、运动、科普、艺术,手工艺&DIY等多种类型。

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「Epic」上的内容类型 | 图片来源:「Epic」官网

另外,值得一提的是,德国厂商的「Blinkist」是一款浓缩书应用,主打卖点是 15 分钟之内对一本市面上已经出版的书进行概要,让读者可以快速了解书籍讲述的内容及其核心观点。这就跟我们经常在 YouTube 和哔哩哔哩上看到的电影讲解很像,标题通常是“10 分钟看完……”。由此可见,在如今这个时代,人们追求快、速成,这样的浓缩书应用正好可以满足很多读者的需求。

而在网文和有声书之外,有漫画业务的 App 是这次入榜的主力军,多达 12 款,其中只做漫画 App 的就有 8 款。从背后公司所属国家来看,除了「Webnovel」和「起点读书」也经营漫画业务外,剩余都是日韩系。5 款来自韩国、5 款来自日本,但很明显韩国 App 的排名更靠前一些,Top 3 全部来自韩国。

但是从消费的角度来看,除中国外,美国和日本是内容的两大消费市场。9 个 App 的最畅销市场是美国,7 个 App 的最畅销市场是日本。美国市场的消费内容主要是网文、漫画和有声书,而日本市场的消费内容集中于漫画。

在此基础上,笔者也调研了 Top 10 产品的 Top 3 畅销市场,可以看到除了日本和美国这两个消费大国,其他市场也有付费潜力,印尼、泰国、菲律宾等几个市场也出现了多次。

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Top 10 产品 Top 3 付费市场 | 数据来源:白鲸研究院(均收录 Google Play 版本,Audible 因为 Google Play 数据缺失,收录 iOS 版本数据)

2021 年,读者在最吸金 App 上都喜欢读什么?

另外,笔者还调研了 Top 10 App 的畅销小说,不过在题材方面来看并没有什么共性。在统计过程中,笔者发现「Goodnovel」的畅销小说里有多部属于狼人题材,这可能与现今欧美国家读者的阅读兴趣有关。不过也将 Top 10 的最热门小说/漫画及 Top 5 小说/漫画的简介列在下面,供有兴趣的读者了解。(为方便读者搜索,笔者对日语漫画的名称进行了翻译处理)

小说或漫画第一.png

1.《只有无职是不会辞去的》,为冒险类题材。漫画主要讲述求职连败 100 次的一之丞被卷入卡车事故,由此转生到异世界。幸运的是,他意外获得了两个女神赐予的可以相互叠加的恩惠,从此人生开挂,以 400 倍的经验在异世界混得如鱼得水。然而他本身的无职属性似乎才是真正的外挂……

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2.《Liaision-儿童心灵诊疗所》,漫画根据竹村优作原作改编。故事背景是儿科医生远野志保在一家大学医院里进修,每天过着忙碌的生活。虽然工作认真,但却由于经常迟到和丢三落四被教授瞧不起。远野志保精神低落,决定去乡下的儿童精神科医院工作,但儿童精神科医生佐山卓却指出其患有发育障碍……

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3.《Death: Rescheduled》,Snailords 的漫画作品,属于惊悚题材。Snailords 的作品还包括《Freaking Romance》、《Snailogy》、《Nightmare Factory》等。

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4.《Atomic Habits》 (中文名《掌控习惯》),作者 James Clear,为美国著名习惯研究专家。本书根据习惯形成的 4 个步骤,总结了培养习惯的 4 大定律。同时书中包含 56 个具体案例,有助于读者快速培养好习惯和戒掉坏习惯。图书的中文版已经出版,并在各大电商平台上线,有需要的读者也可以关注一下~

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5.《守夜者 4:天演》,为悬疑推理类小说。读者可能没有听过这本书,但是对“法医秦明”这四个字应该不陌生。这本书就是法医秦明“守夜者系列”的第 4 册,前三册书名分别为《守夜者 1:罪案终结者的觉醒》《守夜者 2:黑暗潜能》《守夜者 3:生死盲点》。

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