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创新产品:AR与球鞋结合 这款App想同时解决用户粘性与商业化问题

微微一笑很倾城  • 

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时尚业开始在虚拟世界崭露头角。

在虚拟世界中,各类奢侈品牌、音乐、游戏正争夺人们的注意力。随着实地活动和相关娱乐产业的关停,虚拟事物已经成为了疫情期间流行文化的缩影,它正在创造一种环境,现实中象征身份地位的奢侈品只能用金钱和名望来换取,而在这里,想象力和技术能力取代了财富,也成为得到这些商品的唯一门槛。

无论是 Marc Jacobs、Sandy Liang、Valentino 等著名设计师在任天堂(Nintendo)的大热游戏《集合啦!动物森友会》(Animal Crossing: New Horizons)中推出的时装;还是 HypeBae 计划于本月晚些时候在该游戏中举办的一场走秀;抑或是像 Epic Game 的《堡垒之夜》和潮牌 Supreme 在疫情之前的联动合作,这些都表明时尚界正利用游戏文化来保持其热度。

在这些时尚人士中,就有一位曾供职于阿迪达斯(Adidas)的创业者。他在最近发布了一款应用程序,试图在实体的和虚拟的时尚世界之间搭建相互沟通和转换的桥梁。这款应用能让球鞋爱好者有机会收集虚拟版本的顶级装备,并且赢得积分,甚至还可以用积分换购他们梦寐以求的运动鞋。同时这个应用也是一个平台,品牌可以从中发掘新的设计人才,从而打造新一代的另类合作,为他们开启一番事业。

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Aglet的第一阶段

这款应用名为 Aglet,出自前阿迪达斯数字创新战略主管瑞安·马林斯之手。它让球鞋爱好者能够收集虚拟版的限量球鞋,并且最终通过设计工具,让有志于与维吉尔·阿布洛(Virgil Ablohs)和坎耶·韦斯特(Kanye Wests)等著名设计师比肩的用户都能在虚拟世界里创造自己的球鞋。

最初,这款应用的定位是球鞋爱好者的探险寻宝游戏。虚拟的限量版球鞋将投放在城市周边的地点,玩家可以前往这些地方,将虚拟球鞋添加至收藏之中。玩家还可以获得积分,这些积分可以用来兑换应用内物品和商城折扣。

“我们将用户的实际活动成果转化为虚拟货币,你可以用这些货币在商城里购买新的产品,”马林斯说道。“品牌会设立挑战,你需要在城市里完成 2-3 个挑战,在与其他玩家同台竞争后,获胜者将获得奖励。”

Aglet 会根据玩家在探险中选择的虚拟球鞋来决定积分。这款应用提供了从 Air Force 1 到 Yeezy 等一系列品牌的虚拟球鞋,鞋子的价格越高或者越稀有,玩家穿着它“走出去”获得的积分就越多。随着时间的推移,虚拟运动鞋会出现磨损,因此需要更换——这一设计主要用来增加用户粘性。

应用内购买的货币价格从 1 美元(约合人民币 7.1 元,可换 5 个 Aglet 币)到 80 美元(约合人民币 570.4 元,可换 1000 个 Aglet 币)不等。玩家可以把收集到的鞋子放在虚拟货架上展示,或者与其他玩家交易。

在居家隔离政策实施后,马林斯和他的设计师团队迅速为该游戏设计了“疫情模式”,让用户可以在地图上的任何地方进行游戏。 “我们原本计划在洛杉矶举办一场特别的发布会,并举行一场比赛,但这显然已经行不通了,”马林斯说道。

Aglet 于今年 4 月正式发布,不过在此前也已经有类似的应用出现在市场中,如耐克(Nike)的 SNKRS。SNKRS 向用户提供限量版运动鞋发售的消息,及其所在门店的位置,人们可以从各种合作款中找到想要的运动鞋。

虽然马林斯目前把 Aglet 当作是一个有趣的试验品——他尝试将游戏和球鞋文化紧密地联系在一起,以创造出一种全新的增强现实购物体验,但这片天地显然已经比他最初想要创造的游戏世界更加广阔。

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从虚拟世界发掘时尚未来之星

“我(在阿迪达斯)最自豪的创意就是 MakerLab”,马林斯表示。MakerLab 将阿迪达斯与年轻有为的设计师联系起来,让他们在阿迪达斯经典鞋型的基础上设计出限量版。马林斯认为这种合作为时尚业指明了可能的发展之路。

“对我来说真正的愿景是,我相信下一个耐克将是一个颠覆性的耐克,”马林斯说道。“我认为未来你可能会看到孩子们在 Roblox 的虚拟环境中设计东西,等东西流行起来之后,再由耐克或阿迪达斯生产出来。

从这个角度来看,Aglet 这款应用更像是用来打开局面的特洛伊木马。马林斯追求的是更大的愿景,即创造一个展示顶级虚拟设计的工作室,再把它变成现实。

马林斯将其称之为“智能 Aglet 球鞋工作室”。“在这里,你可以按照标准风格设计自己的运动鞋,而我们会把它们放进游戏中。我们会让你设计自己的卫衣,然后 Aglet 会成为时尚设计界的 YouTube。”他之所以用 YouTube 作比,是因为该平台强大的造星能力。它捧红了像贾斯汀·比伯(Justin Bieber,2008 年在 YouTube 上被星探发掘)这样的音乐人。

“我想搭建一个虚拟设计平台,在这里孩子们可以创造自己的虚拟时尚品牌,并将它们放入我在第一阶段打造的游戏中,”马林斯说道。“比伯被发掘的例子证明,YouTube 能提供成为明星所需要的全部基础配置。耐克和阿迪达斯也在做类似的事情,它们从平台上发掘设计人才,然后给他们提供资源,而这也许足以改变一个年轻人的职业轨迹。

文编译自 As fashion has its metaverse moment, one app looks to bridge real and virtual worlds for sneakerheads


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