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Disney+、Hulu、ESPN+三管齐下 迪士尼能否挤下奈飞?

Annie Liu  • 

原标题:Disney+、Hulu、ESPN+三管齐下,迪士尼能否挤下奈飞?

对迪士尼来说,11 月是相当长的一个月。这家媒体巨头的流媒体服务 Disney+ 开局再好不过了,它的流媒体观众数量超出了许多人的预期。在此之前,该公司的另外两个超热门平台 Hulu 和 ESPN+ 也取得了巨大的成功。

在最近提交给监管机构的一份文件中,《老鼠之屋》提供了其订户数量的最新数据,显示迪士尼正在实现其长期直接面向消费者的目标。让我们回顾一下这些服务的增长数据,看看这对投资者意味着什么。

ESPN+ 继续快速增长

迪士尼进军流媒体的第一步是 ESPN+,这是其旗舰有线体育网络的配套服务。这项服务于 2018 年 4 月推出,仅 6 个月后用户就超过了 100 万。到 2019 年 2 月,ESPN+ 的付费用户已经超过 200 万。迪士尼在提交给监管机构的文件中说,ESPN+ 在 2019 财年(截至 9 月 28 日)结束时拥有约 300 万订户。在本月早些时候召开的第四季度电话会议上,迪士尼首席执行官鲍勃•伊格尔表示:“我很高兴地宣布,截至今天,ESPN Plus 的付费订阅用户已超过 350 万。”

为了更好地理解公司对这项服务的期望,迪斯尼在 4 月份的投资者日上表示,计划在 2024 财年末将 ESPN+ 的订户增加到 800 万至 1200 万。按照这个速度,公司应该能够提前超过这个目标。

Hulu 的表现也不差

当迪斯尼从福克斯手中收购某些资产时,它成为了 Hulu 的大股东。今年 5 月,该公司与康卡斯特(Comcast)达成了一项协议,赋予迪士尼对这家流行流媒体公司的全面运营控制权。2018 年,Hulu 新增用户 800 万,同比增长 48%,用户总数达到 2500 万。在今年 5 月的 Hulu 发布会上,这个数字已经攀升至 2,680 万。在迪士尼刚刚发布的《10K》中,该公司透露,到 9 月份,Hulu 的付费用户已增至 2900 万。

Hulu 的用户增长可能会因为迪斯尼决定将 ESPN+、Hulu 和 Disney+ 捆绑在一起,每个月享受优厚的折扣而得到提振。

迪士尼此前曾表示,Hulu 的目标是在 2024 年达到 4,000 万至 6,000 万用户,这似乎是可以实现的目标。

Disney+ 飞出大门

Disney+ 在 11 月 12 日发布了好评如潮的评论。该公司宣布,这一新兴的流媒体服务在运营的第一天就吸引了超过 1000 万人注册(包括免费试用)。迪士尼还表示,除了在季度财报发布期间,它不会提供最新信息。

在 4 月份的投资者日期间,迪士尼表示,计划到 2024 财年在全球范围内吸引 6000 万至 9000 万用户。目前还不清楚这些注册用户中有多少会转化为付费订阅,而 Disney+ 仍有很长的路要走。

流媒体服务的三重奏

值得注意的是,迪士尼预计流媒体服务的亏损将在未来几年达到峰值,但如果公司能够实现用户目标,迪士尼预计 Hulu 和 ESPN+ 最早将在 2023 年实现盈利,迪士尼+将在 2024 年实现盈利。以目前的增长速度,它可能会比预期更早地超过这些基准。

在很短的时间内,迪士尼的三家流媒体服务,包括免费试运行的 Disney+,已经积累了 4250 万观众。为了更好地理解这个数字,业内领先的 Netflix 在 2007 年推出了当前的视频互联网模式,但直到 2014 年初,也就是整整 7 年后,它才夸耀自己拥有了这么多的流媒体客户。与五年前相比,如今的世界显然更加以流为中心,技术也在不断发展,但这仍然是迪士尼的一项了不起的成就,对其直接面向消费者的雄心来说是个好兆头。

5 年后(如果不是更早的话),迪士尼可能会有一个蓬勃发展、利润丰厚的流媒体业务,这最终将有利于股东。

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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