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上半年全球移动端广告eCPMs增长27% 视频广告效益最高

鲸译海外  • 

据 Smaato 的最新报告显示,由于应用广告商之间的竞争日益激烈,以及用户在应用上花费的时间越来越多,2019 年上半年移动端 eCPMs(每千次展示效益)在全球范围内增长了 27%。

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不同地区与主要国家移动 eCPM 增长

在美国,eCPMs 在 2019 年上半年增长了 33%。与上一年相比,激励视频广告支出增长最快,达到 245%。由于移动用户更喜欢激励视频,其广告效益自然提高。大多数应用程序用户(76%)表示,激励视频可以提升他们对相应品牌的好感度。

原生广告支出增长了 211%,横幅广告增长了 92%。研究结果表明,横幅广告仍然是一种成本效益高的应用内广告形式。

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应用内激励视频增长

“即使在美国这样的成熟市场,应用内广告在全球的需求也非常高。随着消费者越来越多地使用应用程序,对激励视频和原生广告等类型的广告需求正在飙升。不过,我们发现对横幅广告的需求也在增加,”Smaato 首席执行官 Arndt Groth 说。“这一系列的增长表明,广告商正在向他们最能接触到消费者的地方转移——这就是应用程序。”

从 2018 年上半年到 2019 年上半年,通过私人市场(PMPs)进行的应用内广告支出增长了对 PMP 广告的投资主要由医疗、技术和食品饮料部门推动。

房地产、社交、约会类和体育类应用程序在 PMP 交易的广告收入中占有最大份额。

此外,报告显示用户数据对广告商和出版商有很大的影响。

对于有设备 ID 和用户年龄限定的广告,eCPMs 比那些没有设备 ID 和用户年龄限定的广告印象加成会高出 27%。在性别和 GPS 定位数据可用的情况下,eCPM 上涨了 117%。

位置数据正成为零售营销者的一个关键因素,北美 60% 的零售商计划在 2019 年投资于位置营销。

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亚太地区主要国家视频广告增长趋势

报告还对亚太地区的应用内广告趋势进行了更深入的研究。中国仍在推动该地区的大部分增长,但新西兰和澳大利亚这两个亚太地区主要的英语市场,在 eCPMs 排行榜上名列前茅。

在整个 Smaato 平台上,亚太地区视频广告需求增长最大的市场是印度,比去年增长了 281%。

总的来说,视频格式的 eCPMs 和渗透率最高。

作者:heyevewell


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