电商出海不可错失的流量入口 了解海外SEO内容营销5大趋势

现如今，许多商家都在利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的排名，让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。那么，现在内容营销和 SEO（搜索引擎优化）的趋势如何呢？

简而言之，内容是王道。

更具体地说，如果某个品牌想赢得消费者和像 Google 这样的搜索引擎的青睐，那么质量、媒体类型、真实性和受众目标都将发挥作用。

以下是 SEO 内容营销 5 大趋势：

1.肤浅内容减少

目前市场上很多品牌把浅显的内容抛诸脑后，取而代之的是深入主题的博客和文章。

这意味着未来越来越多的博客会是全面、彻底而又深刻的文章，通过搜索引擎呈现的博客也都有各种实例、研究、统计和事实。

（搜索“内容营销示例”，前四个结果的平均长度为 2207 个单词）

比如上图，搜索结果的第二篇文章，包含了很多例子、源链接和截图，整篇文章的单词也超过 3000 个，这已成为在当今消费者和搜索引擎中获得良好排名的必要条件。

肤浅的内容充其量只能得到肤浅的结果，很少有超出主题的有价值的内容。没有价值也就无法吸引消费者的兴趣，消费者没有兴趣就没有品牌收益。

2.内容创建过程投入增多

为了给消费者提供最好的内容，越来越多的品牌把精力和资金投入到内容创造过程中。

根据内容营销协会 2019 年 B2C 研究，56% 的内容营销人员在过去 12 个月内增加了内容创作的支出。

（内容营销人员在过去 12 个月内增加了内容创作的投入）

这些支出方面大概包括：

• 规划内容涵盖的内容（以及原因）

• 编写内容

• 优化

• 编辑

• 创建图表、截图、或将书面内容利用到多媒体中

• 在多个渠道发布和推广内容

  
  

（内容营销在过去几年中已经达到了顶峰图源：Google Trends）

营销需要在内容创建过程中投入更多资金。有资金作为基石，才有可能创造出消费者喜爱的高价值、高质量、搜索引擎排名靠前的内容。

3.目标内容个性化

另一个内容营销趋势是内容个性化。

根据 Evergage（产品个性化服务设计提供商）的调查，93％ 的营销人员在其数字营销策略中至少使用一个个性化渠道。

营销内容个性化根据人口统计数据，记录活跃用户的数量、偏好设置和搜索/浏览历史记录、用户活跃的时间、鼠标的停留与点击行为等可用的个人数据，完成产品的个性化设计，为不同的用户定制内容。

根据 Evergage 的调查，大多数营销人员都认为个性化内容可以提供更好的客户体验，提高客户忠诚度以及带来可衡量的 ROI（投资回报率）。

与不同类型的用户对话，内容也大不相同。例如，首次访问页面的访问者与第 20 次的访问者有不同的需求。

个性化内容使得每个页面略有不同，不同的内容满足不同的个人需求。

（将两个不同版本的内容提供给两个不同的用户图源：ConversionXL）

4.建立客户忠诚度：让用户感到真实

根据 Stackla 2019 年（一家社交内容营销平台）的一份调查，90％ 的消费者认为，真实性对他们喜欢和支持的品牌来说很重要。大多数营销人员都意识到这一趋势，并努力实现这一点。

问题是，92％ 的营销人员认为他们创造的内容具有真实性，但却有 51％ 的消费者认为只有不到一半的品牌做到了这一点。

（消费者的 51% 与营销人员的 92% 形成了强烈的反差）

不过尽管如此，当品牌成功表达了真实性时，获得的回报是巨大的。Cohn＆Wolfe（全球最大传媒集团 WPP 旗下国际公关公司）的一项调查发现，近 90％ 的消费者愿意采取行动来支持更真实的品牌：

• 52% 的消费者表示，会向其他人推荐该品牌

• 49% 的人会忠于该品牌

但是，营销人员也经常错误地判断内容的真实性，如何才能克服过度自信，达到最佳的效果，也是一个亟需解决的问题。

理解真实性的品牌将会脱颖而出，福布斯的 Michael Fertik 是这样定义的：

“真实意味着要有责任感并坚持自己的品牌承诺，它需要透明度和少许的脆弱性。当一个品牌是真实的，消费者就会知道它，欣赏它并且在需要消费时优先考虑此类商品。”

亚马逊，苹果，乐高和英特尔，这些品牌都出现在 Cohn＆Wolfe 的消费者排名的 100 个最真实品牌的名单中，这就是大品牌真实性的例子。

5.视频、音频，从文字到影音

写博客在内容营销中举足轻重，但这并不是内容营销的全部。

我们生活在一个充满活力、多渠道、多体验的数字世界中。如果内容营销只针对那些阅读博客和文章的消费者，那么营销人员就错过了那些喜欢视频、音频，或者喜欢以多种方式浏览的消费者。

Nielsen（全球著名的市场调研公司）的调查显示，18 岁以上的美国成年人现在每天有将近一半的时间，也就是总共超过 11 个小时都在消费内容，其中超过 6 个小时用于视频内容。

他们消费内容的方式多样：电视直播、互联网、智能手机、平板电脑、游戏机、收音机、DVD/蓝光设备和其他联网设备。

（2017-2018 年美国 18 岁以上的成年人平均每天在各类设备上花费的时间变化）

大多数营销人员认识到这一趋势，他们也正在探索 YouTube、播客、网络研讨会和直播等未知领域，并制定博客策略。

趋势内容搜索和引擎优化策略只是一个开始

随着内容营销的发展，这些趋势只是该行业新转变的开始。

仅在去年一年，各大品牌就调整了受众的优先级，重新聚焦于讲述真实的故事，并转而在他们的内容策略中包含更多渠道。

总的来说，未来抓住营销趋势的品牌将会实现整体增长。

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