用户对手机端广告情感反应有多快？——不到一秒

移动营销协会（MMA）与广告研究基金会（ARF）合作的一项新研究的结果表明，广告商一般没有多少时间来说服消费者接受他们的产品或服务。然而人类的大脑大约只需要 400 毫秒的时间就能处理一则手机广告，并对此做出积极或消极的判断。也就是说在一眨眼的功夫，消费者就能够处理一个手机广告，瞬间对其作出情感反应。

认知研究进一步发现，超过 67% 的广告在 0.4 秒内就能被用户看到或认知。

总体而言，与电脑相比，手机端的广告被用户感知的速度更快，并能引发更强的认知。一般的电脑桌面上的广告需要 2-3 秒才能被看到并被认知。

然而，对知名品牌来说，认知处理速度越快，用户的刺激反应更快，通常也更情绪化。

与此同时，视频广告在更快的曝光速度（0.7 秒）内产生情感反应的可能性是静态广告的两倍。

看起来很不起眼的广告往往处理得更快，也能在更短的时间内激发用户的负面反应情绪。

这些发现表明，尽管如今品牌往往被鼓励专注于更短的视频，但第一秒才是最重要的。因此，视频广告策略应该特别注重在第一瞬间就吸引用户的注意力。

 作者： Lorraine

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