42%的Facebook用户日参与度显著下降 Instagram成广告主新宠

根据皮尤研究中心( Pew Research Center ) 2018 年 6 月的最新调查数据显示，多达 42% 的 Facebook 用户日参与度严重下滑。这与皮尤研究中心在 3 月份的一项调查结果形成了鲜明对比。3 月份的这份调查报告中显示，74% 的用户每天都会访问 Facebook，其中多达 51% 的用户会每天多次访问该网站。

皮尤研究中心最近的一项调查还发现，26% 的调查者表示，他们已经从手机上删除了 Facebook。所有这些都表明，在过去一年里，相当一部分甚至大多数 Facebook 用户已经在一定程度上脱离了该平台，不再使用 Facebook。

从调查讨论来看，还不完全清楚那些仅仅是“休息一下”和直接删除 Facebook 的人是否有重叠之处。此外，54% 的受访者还表示会调整个人隐私设置。

在某种程度上，这份调查数据报告与 Facebook 自身的第二季度调查结果在某些方面是相矛盾的，但该数据报告的结果也得到了验证。该公司报告称，其日常活跃用户指标在北美持平，在欧洲则有所下降。

路透社( Reuters )在 5 月份的一项调查中发现，74% 的人每天都会使用 Facebook，44% 的人重新设置了个人隐私。路透社在 3 月份的另一项调查中显示，在英国数据分析公司（Cambridge Analytica）曝光数据丑闻之后，用户对 Facebook 的信任度不断下降。

值得注意的是，人们在调查中显示出的结果与他们的实际行为之间往往存在差异。还不清楚删除 Facebook 的人中是否有人重新安装了该软件。一些破坏者还可能为了发泄他们对 Facebook 的不满，而没有准确地报告自己的实际行为。

所有调查结果都表明，大量 Facebook 用户变得很矛盾而且参与度较低。随着时间的推移，Facebook 用户参与度的下降可能会影响在该平台上的广告的表现。几家代理商和广告平台都表示，Facebook 上的广告客户的预算增长停滞不前，而 Instagram 上的广告客户的预算在加速增长。

作者：Lorraine

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