美国感恩节电商销量超15亿美元 实体店人潮汹涌

网易科技讯 11 月 24 日消息，据国外媒体报道，到感恩节晚上，美国购物者的网购支出金额已经超过 15.2 亿美元。同时，由于零售商们在黑色星期五前夕提前开门营业，在经过过去两个年度假日季节销售疲软之后，今年的商店里出现了更多的打折商品。

据网络数据分析机构 Adobe Analytics 称，今年假日季节开始截至美国东部时间周四下午 5 时，美国消费者支出同比增长了 16.8%。Adobe Analytics 跟踪研究美国一流零售商中的 80% 在线交易。

激增的在线销售和消费者从实体商店购物的转移，在过去两年已经大大降低了在感恩节晚上和随后的第二天——黑色星期五——逛实体商店的人流。但是强劲的劳动力市场、正在上涨的房价和创下纪录水平的股票市场行情，在今年让购物者的欲望得到提升。

不过，据监视美国购物者流量的零售咨询机构及分析师称，美国许多地方实体商店的人群据报告很强劲。

“加入（购物）者显然多于过去两年，”零售咨询机构 Customer Growth Partners 总裁克雷格-约翰逊（Craig Johnson）表示，“停车场已经满了，出口商场也很忙。”

该零售咨询机构有20位成员，在美国不同地方研究消费者流量。

著名评级机构穆迪（Moody）的零售业分析师查理-奥谢（Charlie O’Shea）在宾夕法尼亚州雄鹿县（Bucks County）报告称，当地实体商店拥有大量人流，这些商店包括消费电子连锁商店百恩买（Best Buy）、美国的人气休闲服饰品牌老海军（Old Navy）商店和零售商科尔士百货（Kohl’s Corp）。

他表示，“天气很好，这里的人都出来了。”

美国零售联合会（National Retail Federation）预计，今年 11 月和 12 月销售额将增长3至百分点，去年增长幅度是 4%。预计非实体商店销售额，包括在线销售和来自售货亭的销售，预计将增长 11% 至 15% 达到约 1400 亿美元。

在新泽西州最大的购物中心 Westfield Garden State Plaza 开市前，约有 50 人在梅西百货公司(Macy's)门前等候着开门，约有 200 人站在百思买（Best Buy）商店的外面，许多人是冲着他们的在线订单。

“我和我的丈夫住房面积较大，我们需要为客厅购买一台大屏幕电视，”购物者珍妮佛·戈麦斯（Jenipher Gomes）说。她在百思买花 399.99 美元买了一台三星电视。购物者哈马德·法鲁克（Hammad Farooq）表示，他在商店等候了一小时，为的是购买便携式笔记本电脑和显视器。

在芝加哥，购物者的热情好像略微低了一些，沿着这里最热闹的购物地点国家大道（State Street）的人流有些稀薄。

“比正常时人要多一些，但绝对称不上为人流，”德勤会计师事务所审计员 Eugenia Liew 在折扣零售商店 Target 购物时表示，“我预计人会增多。”

今年的假日季节横跨 11 月和 12 月，这个季节对零售商来说至关重要，因为他们全年销售额的 40% 将在这个时间段实现。为了吸引购物者，零售商们纷纷给出了大幅度的打折。

据网络数据分析机构 Adobe Analytics 的数据称，电脑、体育用品、服装和电子游戏，在感恩节晚上的网购交易中，平均折扣幅度在 10% 至 16% 之间。

据该数据分析机构称，通过智能手机购物的消费者数量占零售网站流量的 46%，而来自台式电脑和便携式笔记本电脑的流量分别下降了 11% 和 6%。

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