腾讯广告收入不足20%,将借AI和游戏皮肤增加收入
ReenaLee
•
据《金融时报》报道，中国互联网巨头腾讯集团的数字广告业务管理层表示，腾讯将凭借视频游戏中 AI 技术和游戏皮肤提升广告收入，但不愿在其旗下社交网络产品微信上投放更多广告。
大多数科技企业的主要收入都来自广告，但中国的情况不一样。
腾讯的微信用户数约 10 亿，接近 Facebook 的一半，但据 eMarketer 数据显示，腾讯微信本年度数字广告收入预计不足 70 亿美元，而美国社交媒体集团 Facebook 的这部分收入超过 360 亿美元。
（图源/网络，《王者荣耀》游戏角色赵云）
腾讯是全球市值排名第八的公司，但它的大部分收入来源于视频游戏。根据 App Annie 统计，在 2017 年 5 月 Goolge Play 和 Apple Store 全球收入排名第一的手机游戏，就是《王者荣耀》。目前，腾讯的广告业务收入占比不足 20%，公司希望提高这一比例。
腾讯公司副总裁郑香霖在接受《金融时报》**时表示，在全球互联网行业，最流行的商业模型是广告，腾讯现在正在朝这方面努力。
在谈到广告收入主要来源时，郑香霖表示，腾讯的在线内容服务，如类似于 YouTube 的视频网站，和微信平台上的新闻内容，是腾讯广告收入的主要来源。他还表示，腾讯使用人工智能来定位广告对象的技术已经得到应用，例如向篮球迷推送更多 NBA，以及耐克鞋等相关的信息。
腾讯不愿意在微信朋友圈投放更多广告，郑香霖表示这是因为微信的运营时间还比较短，获取广告收入不是第一要务，如何培养用户和提供良好的用户体验才是最重要的。
他引用的数据显示，今年中国广告市场将全面增长 4%，其中数字广告市场将增长 30%，这表明，和世界其他地区一样，中国广告商的兴趣正在从传统媒体转向数字广告平台。数字平台的市场份额越来越大，腾讯作为其中一家，将从电视等传统媒体受众争夺更多广告预算。
郑香霖在接受**时表示，腾讯最火的手游每天吸引数千万玩家，许多营销人员表示想参与游戏行业。我们从不同的视角看问题，制定与游戏相关的解决方案。他引用了《王者荣耀》和宝马跨界合作的例子，在观看量达 5亿多次的职业赛直播中，腾讯推出了印有宝马标识的赵云新皮肤。
在中国和海外购买在线广告的公司对自动程序刷虚假阅读量的作假现象表示不满，但这种现象仍普遍存在。腾讯 COO 任宇昕也对这种通过控制许多不同 IP 地址，仿造大量真实用户，导致广告收入虚高的行为表示不满。
【本篇文章属于白鲸出海原创，如需转载：1、网站端请注明出处，并在文章中附带白鲸出海原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可，未经授权严禁转载！】
友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！
本文相关公司
腾讯认证
行业：游戏-研发,发行,渠道；应用；投资；文化娱乐-影视,动漫,视频；开发者服务-云服务,推广；金融；消费升级
融资情况：战略投资
地区：广东省 深圳市
公司规模：2000人以上
旗下产品（271款）：
扫一扫 在手机阅读、分享本文
扫一扫 在手机阅读、分享本文
闽公网安备35010402350923号