新版App Store将至，动了谁的蛋糕？

今日，苹果公司在全球开发者大会上宣布，在发布的iOS11中，苹果对App Store进行九年以来最大的一次改版。此次改版包括，对App Store页面进行重新设计，“Featured”被“Today”（今日推荐）取缔，“免费排行”和“付费排行”作为二级分类归入“游戏”“App”类别，“更新”和“搜索”保持不变，“畅销榜”被取缔。

苹果方面表示，改版的目的是帮助用户更好的发现新应用，同时也为开发者提供更好的开发方式。另外，苹果方面宣布，iOS11以及新版App Store将于秋季面向全球正式发布。

(图片来源于网络)

新推出“今日推荐”“游戏”“App”

新版App Store主要有五点关键区域，保留的“搜索”和“更新”，新增加的“今日推荐”“游戏”和“App”。

新版App Store的“今日推荐”，可以让用户了解到正在发生的情况。

而在该栏目下，苹果还在每个应用页面增加社交共享按钮，用户可以通过社交分享与朋友分享应用程序。

改版是“利”大还是“弊”多？

新版App Store为开发者提供新的方式来宣传应用，以游戏页面为例，将在应用中列出应用内购买，允许开发者强调升级，开发者可以添加宣传文本，例如新的角色、内容、功能和限时促销的公告。宣传文本最多170个字符。

据外媒Techcrunch评论，苹果此次改版，将“游戏”和“App”分开，可以提高游戏和应用程序的曝光率。

对于此次改版，开发者发出了不同的声音。据Techcrunch报道，有开发者表示，现有的界面让他们难以接触到新的用户。但也有开发者表示，游戏下载主要来自于搜索。此前，苹果公司高级副总裁菲尔-席勒还宣布App Store每周访问用户已达5亿人，下载总量已达1800亿次，其中，65%的下载来自于搜索。

而这次改版，也使开发者避免被通过自充值、刷榜等登上榜单前列的产品“绑架”。App Store将更强调游戏游戏本身的可玩性、创新和品质，为玩家推荐好玩、创新的游戏产品。

至于，新版App Store ，单款产品的免费下载、付费下载榜单算法中，是否会提高用户评价、产品星评等的权重，仍未可知。

从全球中小型开发者角度看，这次新版App Store是一个“利大”的好消息。因为，苹果公司试图通过改版，规避不正当的刷榜行为，突出游戏本身的品质和玩法，搭建一个更为健康的App Store应用分发生态。

编辑权限加大，可以决定应用“生死”？

一定程度上，“Today”加大了编辑权限。

某独立游戏开发商认为，因为独立游戏对苹果的Featured有高度依赖，改版后，推荐位减少，不是一个利好消息，甚至称“编辑可以决定应用的‘生死’“。

而且没有了畅销榜，冲榜没有了生存的土壤，排行榜前三的位置变得更为重要。

专注于儿童教育游戏开发，依靠付费下载为盈利模式的Dr. Panda 怎么看待苹果对App Store的改版？Ethan称，对游戏运营角度分析，对游戏开发者来讲是件好事。“改版增加了游戏的权重，游戏应用有更多的机会被发现；减少了用户发现新品时对排行榜的依赖。”

对ASO和ASM意味着什么？

ASO所指的是关键词排名搜索优化，包括冲榜、关键词覆盖优化、关键词排名优化。而ASM指的是苹果应用商店搜索广告（App Store Search Marketing），对应一个关键词一个广告位，出价高的开放商将获得排名。

就改版对ASO和ASM带来的影响，白鲸出海对话了ASM专栏作者量江湖溪姐。她表示，在ASO方面，App Store的升级对ASO行业带来很大的冲击，ASO流量从此之后将得更小，死守不放的人会失去更多。

ASO和ASM都是为苹果带来利益服务的，这次“今日推荐”的推出、对流量分发的掌控，都是对干预型ASO的重大打击。

量江湖溪姐认为，对ASO影响可以分为三个层面：

1、 在游戏方面，由于改版后，App Store界面上的“类别”变成了“游戏”，其改变有：游戏标签内容由资深游戏玩家编选；“游戏”标签允许用户快速访问重大的游戏内容；向下滚动还可以查看游戏视频、编辑推荐等内容；内购更为直观。苹果的目的是为了吸引游戏玩家的关注，提升付费游戏的下载转化率，“圈住”更多付费用户。

而此次改版，是游戏开发者和苹果的双赢，也是游戏开发者的又一波红利。从ASO来看，游戏分类的ASO会成为趋势。

2、“排行榜”变为“App”和“游戏”。之前版本的“排行榜”是一级入口，改版不仅大大弱化了排行榜，还把原有排行版缩进了游戏和APP里，那么ASO的冲榜效果也将被减弱。同时畅销榜被取消，这无疑会影响ASO的冲榜业务，但ASO会转向分类别的ASO优化。

3、“每周推荐”变为“今日推荐”，将会加大人工编辑的权限，也就是说优质的APP会更频繁的被曝光，或者小众的APP也会有更多机会，真正意义上的ASO优化（元数据优化）变得更为重要了。所以说，以前的刷榜将会失效，决定能否被推荐还要靠App可用性和创新性。

在ASM方面，量江湖溪姐表示，如此大力改进，清理生态系统，提升反作弊能力与速度，说明ASM真的要上岸了。与此同时，App Store生态环境更好了，ASM的流量就更显得有优势，这也是变相让开发者对ASM产生信心。

也就是说，此次改版，ASO和ASM变得更为重要。

从把“游戏”设置为单个分类，就可以看出苹果的“意图”。无论是与开发者分成，还是ASM搜索获得的利润，游戏都是苹果分成的最大类别。在ASM投放中，游戏也是投放量最大的。此外，在游戏类别里不仅可以查看更丰富的内容，更可以在页面直接生成购买。

苹果改版的目的是让用户更多地下载游戏，并参与购买。所以说，这次App Store升级，被认为是苹果对该应用商店的生态整顿，以及即将在全球普推的ASM做铺垫。

至于，ASM中国去什么时候开？在行业内资深人士邓淳的看法是， “Top Grossing (畅销榜)没了，更新和搜索没变，热搜还在，ASO该怎么做还怎么做，ASM估计不敢开中国区。”

那么，问题又回到了最初，新版App Store 到底动了谁的蛋糕？All of you。

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