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疫情期间 北美地区移动市场发生了哪些变化?

杨冰心  • 

新型冠状病毒肺炎无疑是 2020 年全世界经济的“黑天鹅”,掌控着世界的脉动,成为世界人民每天关注的焦点,更是深刻的影响着各行各业的发展。

如今海外情况十分严峻,国内出海商对产品的海外推广尤为关注。那么,在疫情的影响下,北美移动市场都发生了那些变化呢?

1、用户使用手机的时间显著增加

民众宅在家里避免出门。因此人们将获取信息、复工上班、休闲娱乐、保持联络以及填补日常生活空白等需求纷纷转移到了手机上。

从今年 1 月底到如今,用户玩手机的时间相较于 2019 年有显著增加。截至 3 月 15 日,意大利是确诊病例数量排名第二的国家,该国用户的手机使用时间增幅为 11%,位居第二。

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说明在此阶段,用户很依赖移动设备。

2、疫情对 ASO 行业的影响

根据我们最近美国投放的情况来看,ASO 也是深受影响。大部分产品很难产生量,很多关键词基本都处于维护期。

如某产品在此期间,关键词变化情况。 

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此外,还与一个现象,大家都知道,现在美国 ASO 行业初出萌芽,只需要少量的量就可以将关键词打到一个很好的排名,但现在受疫情的影响,以前 200-300 的量,就可以把一个关键词打到第一名,而如今可能就需要翻倍的量才能做到。这意味着投放预算的增加。

如,以下产品,相较于以往,同等级的量级会打出比现在很好的效果。

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3、App Store 免费榜单游戏变化

在受到影响的市场中,游戏的下载量均出现强劲增长。因为在疫情期间,线下的消费者开始转向线上,用手机来进行娱乐。数据显示,2020 年 2 月中国移动游戏的每周平均下载量与 2019 年全年的平均值相比,大幅增长了 80%。其中,仅 App Store 的周均下载量就达到了 6300 万次。如果与 2020 年 1 月相比,则是增长了 25%。

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此外,从美国区 App Store 的免费榜单前 20 名中,相较于往常,中重度游戏占比呈现增加趋势。游戏开发商也多元化。

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相信在接下来的一段时间,游戏下载量将出现进一步增长。

4、社交类和视频类软件增长显著

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随着美国的居家办公和社交距离政策开始生效,用户开始转向移动设备,通过观看新的电视剧和节目来打发时间。Pluto.tv 就是一个突出的例子,这是一个免费的在线视频应用,无需订阅。我们已经看到 Pluto TV 的使用时长出现了大幅增加。

除了打游戏和看视频,我们还看到消费者转向社交媒体和在线视频应用来进行娱乐消遣和与亲朋好友保持联系,同时确保他们的安全。以 TikTok 为例。自疫情以来,用户在 TikTok 的使用时长逐渐增多。这既说明有更多用户访问了平台,也说明用户在平台上花费了更多的时间。

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建议:

疫情还在蔓延,正在颠覆全世界近乎每个人的生活,除了以上对游戏、视频类、社交类应用之外,对国家的教育、电商、金融等各个方面都产生了很明朗的变化,有利好也有缩减。

针对中国出海厂商来说,建议哪些应用可以加强出海趋势?答案:游戏、社交、视频类应用。

基于海外用户在线上的时间比较长,消遣娱乐的方式都集中在线上,如游戏、看视频、社交聊天,说明线上的流量是非常巨大的。根据上面我们提到,利用 ASO,将某一关键词打到第一的位置,需要翻倍的量级,预算是要增加的,但是话说回来,线上流量剧增,如果你花双倍的预算将产品曝光,那收割到的用户可能不止双倍。其实,算下来产出肯定会大于投入的。

因此,建议有预算的出海厂商,通过 ASO 持续加码,在此阶段的海外市场实现正增长。

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