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Youtube 已开启在社交领域的狂奔模式,迎面而来的是想要视频化的 Facebook

vincent0326  • 

社交领域屡战屡败的谷歌,还是有着一腔做社交的热血。

据 techcrunch 报道,谷歌旗下的 Youtube 正在手机客户端中测试一项通讯功能,用户看到想分享给小伙伴的视频后,点击分享即可选择联系人列表中的好友,将他们都拉到一个群里(类似于创建了微信群聊),每个人都能在此交流感想,与此同时并不影响视频观看。新功能的亮点在于,边看视频边聊天,无需再跳转至其他聊天工具;聚集志同道合的小群体。

自当地时间周三起,就可体验一把“改头换面”后的 Youtube ,但目前仅限于在加拿大用,之所以如此选择,除了因该市场与美国状况类似外,官方还给出了理由:加拿大人较其他任何国家的人更热衷视频分享。尚且还未可知谷歌是否会向所有地区开放该功能。

社交巨头视频化,反之 Youtube 也走上了社交化的道路

与小伙伴边聊边分享这点很关键。以往 Youtube 都将部分用户活跃“拱手让人”,无论视频引人发笑、感动、群起吐槽、让人愤怒,分享后的互动都在 Facebook 、Twitter 和 Reddit 等社交平台,用户顶多注意到这是个 Youtube 的视频,而并不会特地点开 Youtube 的网页或 App 到留言区评论一番。

这相当于把命运交到了“竞争对手”手中,以 Facebook 为例,其日活跃用户数量约为 16.5 亿,而 Youtube 则只有 3.10 亿。如此来看,分享到诸如 Facebook 之类的社交平台,Youtube 或还能指望导流用户。

但这条路也太容易断了。

Facebook 和 Twitter 都在自身社交平台的基础上提供了视频服务,Facebook 已明确表示,视频才是社交网络的未来,大力发展视频已成为板上钉钉的事。而且为了加强视频内容的竞争力,Twitter、Facebook 均使出浑身解数以拉拢顶级视频创作者,Twitter 更是提出与创作者 70 %的高额分红广告收入,要知道 Youtube 也才 55 %。

都成为视频领域的竞争对手,就更别想着谁给你导流。现在想在 Facebook 上找到 YouTube 视频已经非常困难了,有分析称这是因为 Facebook 限制了 Youtube 流入其平台,转而将“亲身儿子”——自己开发的视频内容“扶上位”。不仅如此 ,Facebook 还挖了 Youtube 的人来做内容。

面对对手虎视眈眈,YouTube 要说不震颤并不现实,虽然口头上有 Youtube 高管 2015 年表示,十年后才可能与 Facebook 正面碰撞,双方都还有各自的增长空间,还不至于相互蚕食。

但有点尚且要注意,Facebook 的优势也显而易见。相比较 Youtube 仅是一家视频网站,缺乏足够互动体验和社交平台的支持,Facebook 满足了用户分享交流的需求,更还原线下的场景,用户体验自然有提升。

这样看来,不可能仰仗强劲的竞争对手“赏”流量的话,就只能“自食其力”。去年 9 月,YouTube 测试“ Community(社区)”功能,播主不发视频就能实时向粉丝发送文本信息,以加强频道播主与粉丝间的互动。

几天前 ,Youtube 还改善了直播体验,推出“超级聊天”(Super Chat)的功能。看过各种网红直播,顺手发个弹幕的人一定知道,弹幕滚动犹如脱缰的野马,你发的消息就真的“恰似一江春水向东流”了。“超级聊天”即提供给用户一个机会,延长其评论出现在直播画面上的时间。对直播者而言,又多了个挣钱的路径。而粉丝则能获得更大存在感,“网红”也有更大概率注意到你的存在,说不定还会响应你的“呼唤”,也能满足个体对自我实现和社交的需求。

如此来看,虽然 Youtube 和 Facebook 走了两条不同的路,但最终很可能归于“视频+社交”的大融合。不过目前数据显示,YouTube 上最热门的视频时长为 Facebook 的近 10 倍,另外在用户参与度方面, Facebook 上短视频更具优势,YouTube 反而是越长越有观看者参与。

这意味着双方还未正面“杠上”。但以双方频频准备“军备竞赛”的“粮草”来看,或许用不了十年,Facebook 与 YouTube 战火就会激起。


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