Facebook禁开新账户十八天！

近日，Facebook中国大陆广告合作伙伴收到了一封邮件。邮件中，Facebook称，由于近期中国大陆地区违规账户问题过于严重，平台将在2016年12月17至2017年1月3日期间，禁止大陆地区代理商（除部分广告主账号外）开通账户。并且，不排除延期的可能性。

Facebook为什么要选择在这个时间点，在全球范围内做这么大力度的整顿？近段时间以来，Facebook不仅被卷入了舆论中心，来自用户的投诉也高于以往的平均数据。白鲸社区结合外媒报道和近几个月的观察，做出了以下两点分析。

首先，在刚刚过去的“黑色星期五”购物节，Facebook成为了电商公司的线上营销主战场，许多折扣、促销广告集中在Facebook，并于同一时间段发布。一方面，这影响了用户体验，引发了用户投诉。另一方面，为了吸引用户注意力，部分广告违背了该平台所指定的广告投放政策。具体包括，夸大、宣传与实际不符、素材违规等。迫于用户投诉增多带来的压力，Facebook不得不对广告业务进行整顿。

其次，就是在2016年美国总统大选期间，因平台内出现的“Fake News”（假新闻），致使Facebook陷入了舆论风波。福布斯等外媒在2016年11月发文，称“Facebook的广告收入很大程度上是来源于虚假广告。”因此，Facebook此次用较大力度地打击违规虚假广告的做法，或是为了向外界展示其要整顿广告业务的决心，旨在维护企业形象、以便留住用户。

而什么样的广告内容是被Facebook明令禁止的呢？对此，白鲸社区查阅了其广告投放政策https://www.facebook.com/policies/ads/#prohibited_content，总结如下：

在产品方面，Facebook明令禁止的包括违禁药品、处方药、毒品，由Facebook单方认定的不安全保健品、烟草产品及相关用具、武器以及成人产品服务（计生用品除外）。

内容方面，除了大家所熟知的，带有侵权、成人（包括性暗示）、暴力、宗教以及种族等内容的广告外，带有反映产品使用前后情况对比的广告（多用户减肥产品和化妆品）也在禁止范围之内。

广告收入一直是Facebook主要收入来源。据该公司此前对外公布的财报显示，2016年前三季度，该公司在广告业务方面的营收分别为52.01亿美元，62.4亿美元和68.1亿美元。

据白鲸社区了解，这并非是Facebook第一次采用这种方法来规范广告业务，只是在规模上是有史以来，力度最大的一次。并且随着Facebook对新开账户资格的审核得越来越细，比如，需要更多的资质证明以及近两周的审核时间等，该公司第四季度的广告营收会受到一定影响。

当然，除了对Facebook本身，这也势必会给其部分广告代理商，Affiliate以及部分广告主带来影响。特别是，打算在Facebook禁开新账户期间开通新账户的广告主，意味着有可能在这禁开新账户的十八天时间里，无法在该平台投放广告。

1月3日后，Facebook是否会继续延长禁开新账户的时间，白鲸社区会继续关注。而对于本次整顿给该公司广告营收方面带来的损失，白鲸社区也会保持关注。

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