新广告投放渠道涌现，Instagram已成东南亚网购主要平台

近日，数据机构Kantar TNS发布报告称，2016年Instagram和Snapchat两个社交类应用，在亚太区用户量有显著提升，其中，Instagram还成为印尼、马来西亚、泰国等东南亚地区最主要的网购平台之一。 

Instagram亚太区用户渗透率在提升

据Kantar TNS统计数据显示，在过去近一年时间里，Instagram在亚太区的用户渗透率占比达到39%，这与2014年和2015年同期数据相比，分别增长了17和11个百分点。而Snapchat 2016年在亚太区的用户渗透率比例是15%，与2015年同期相比增加了8个百分点。 

过去两年时间里，Instagram之所以在亚太区用户量有所增加，与该时间段内亚太区，特别是东南亚地区智能手机普及率的提高有关。eMarketer数据显示，在2014年—2016年期间，印尼、马来西亚和泰国等东南亚国家智能手机用户数分别同比增长45.8%、23.6%和29.8%。

另外，智能手机拥有更好的拍照功能，也刺激了亚太区用户想要分享更多照片的意愿。Kantar TNS数据显示，在亚太区智能手机用户中，有91%的人会通过Instagram、Snapchat和Facebook等社交媒体发布照片。因此，更专注于照片美化、分享的Instagram在亚太区受到用户喜爱，也就不足为奇了。 

值得一提的是，Kantar TNS的报告数据还显示，在亚太区各个国家和地区中，马来西亚（73%）、香港（70%）和新加坡（63%）是Instagram用户渗透率最高的三个区域。而在印尼（54%）、菲律宾（33%）、泰国（31%）和越南（24%）等东南亚国家，Instagram也拥有一定程度的渗透率。

社交类应用成东南亚网购主要平台

在东南亚地区拥有较高渗透率，让Instagram拥有了巨大流量优势，这也使其逐渐发展成为当地民众网购的主要平台之一。以Instagram用户占比数量较多的印尼为例，早先印尼当地数据机构JakPat发布报告称，在印尼16—35岁的Instagram活跃用户中，排在第一位的网购活动用户占比为53%，而发旅行照片、查看新动态紧随其后，分别占比48.4%和47%。

除了Instagram之外，Facebook、Line等社交媒体也是东南亚地区用户占比较多的网购渠道。据《华尔街日报》援引Bain & Co数据称，在2016年东南亚地区近1.5亿可上网人数中，将有30%的用户会通过社交媒体进行网上购物。

东南亚民众选择社交平台作为主要网购渠道，是因为对于一些中小电商商家来说，社交媒体不仅拥有更大的用户群体，而且与一些电商平台需要收取手续费不同，社交媒体平台目前还没有费用抽成，因而，是一种相对更为廉价却有效的推广、销售渠道。

在另一方面，Facebook和Line等社交平台，也注意到了东南亚民众喜欢通过社交平台网购的特点，纷纷在各自平台推出网购服务功能。在2015年，Facebook针对东南亚地区推出了名为“Shop”（购物）的功能，并在之后将其拓展至其他地区。

通过“Shop”功能，Facebook允许商家将产品信息展示在自己News feed（信息流）的显著位置上，然后用户可以在Messenger上与商家沟通价格问题，去线下实体店或商家网页店铺完成支付。不过，Facebook并没有对外透露其电商平台业务的收入情况，只是表示泰国、越南、印尼和马来西亚等国家是“Shop”功能使用最多的10个国家或地区之一。

除了Facebook以外，通讯类应用Line也在东南亚地区，推出了类似的电商服务功能，并将其命名为“Line@”。数据显示，在泰国、印尼和台湾等Line用户占比较大的市场，总共有超过200万的中小商家，在使用“Line@”功能为自己的商品做宣传，或者给用户提供优惠券。

社交平台在东南亚地区发展电商业务，是当地应用生态自我进化、发展出的迭代功能。这不仅有利于增加社交媒体在当地的用户使用时长、提升活跃度，从而建立起一个相对完善的应用生态闭环，而且还能在现有主营业务之外，进一步拓展社交平台的盈利点，一举多得。

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