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Instagram广告新招!开放品牌Tag、建立商品细节页面

vincent0326  • 

Instagram宣布,开始测试一项新的广告功能,品牌可以选择在照片上粘贴「可购买的Tag」。未来,Instagram可能将这项功能作为付费选项。

Instagram已经开放品牌下广告,显示商品相关照片给非追踪者的用户,然而,发现商品到购买的这个流程,Instagram却没有真正从中获利,这对广告平台来说,似乎明显错失机会。但现在,一切可能不同。

Instagram宣布,开始测试一项新的广告功能,品牌可以选择在照片上粘贴「可购买的Tag」,当用户点进这个Tag后,就会在App内开启一个新内页,显示这个商品的相关资讯,包含价钱、商品描述、更多商品相关照片,以及「现在购买」的按钮,按下此按钮,就会连接到外部网站。

换句话说,这个商品分页,可以把它想做Facebook的Instant Articles,是个内置的快速分页,让用户不停止使用经验地,发掘有兴趣的商品。

这个Tag其实就像Instagram现有的Tag朋友功能,用户会先在相片左下角看到一个小图标,点进后才会看到Tag详细内容。这个商品Tag也一样,Instagram只会先在商品左下角显示小图标,以免破坏商品整体照片美感。

目前,Instagram还不会从中获利,但未来,Instagram打算把这项功能作为付费选项,如果品牌想要把这种照片显示给非追踪者的用户,就得付费。

未来,Instagram表示,目标推出像书签一样的功能,让用户看到有兴趣的商品时,能够先收藏起来,毕竟,网络购买的行为流程中,总得互相比较商品,才能下订单,直接看到某项商品就购买的比率其实较低。

这个Tag未来也会应用到张贴的视频广告上。目前先在美国推出,包含Kate Spade、Macy's、Michael Kors、Target、Abercrombie&Fitch等品牌商都已经宣布开始测试此功能,至于其他国家地区,预计未来才会见到此功能。

其他社群平台,包含Facebook与Twitter都已经开放广告者在广告字段中,放入「购买」按钮,让用户跳过许多连接外部网站的步骤,快速购买商品。身为Facebook旗下子公司的Instagram,比起Facebook导入品牌广告上,其实还算慢了一步。


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