Facebook 应用程序分析最新测试版上线 投放广告将更加准确

Facebook 应用程序分析 （Analytics for Apps）是Facebook平台内的企业最常用的广告优化工具。企业只需将Facebook Pixel加入所投放的广告中，就可以看到这条广告的投放状况，比如这条广告的点击率，消费者是否进行购买或下载了相关产品等等，根据这些信息，企业可以制定出更好的广告营销策略。

据外媒报告，Facebook 应用程序分析 （Analytics for Apps）完成了新一轮的升级，目前已经支持网络化测量和跨平台化测量。企业将可以通过拓展的新功能，更好地了解消费者，进而可以更加精准地向消费者投放广告。该功能的最新测试版已经上线。

据外媒报道，Facebook应用程序分析开通了群组功能，将通过Facebook pixels、手机app等方式收集到的广告信息进行全面整合、分类。“这样就可以对消费者行为进行全景透析”，Facebook这样对外宣布说。

当需要跨平台地收集数据时，Facebook应用程序分析推出了用户属性（User Properties）功能，通过从客户关系管理系统（CRM）、手机APP等渠道中获取数据，广告投放商便可以得到消费者所有的线上和线下数据，这对一些APP下载类广告帮助很大。另外，根据Facebook的说法，“当人们在进行完成某件任务时，很可能会在很多的平台或设备间进行切换。据统计，53%的拥有两部设备的人，在完成任务时，会在两部设备间进行切换，对于那些拥有三部或三部以上设备的人，这个比率为73%”。

在投放广告方面，Facebook应用程序分析将会通过对过去10小时内发布的所有文章，以及这些文章过去5小时内被分享的次数，进行整合、分析，让广告投放商了解当下正流行的内容，进而制定出更好的广告投放策略。另外，在个性化用户 （custom audiences）功能中，广告商可以根据用户的行为，更加细化地对用户进行分类，一方面可以缩减广告费用，另一方面，可使广告向目标用户投放的准确性大大提高。

在今年4月举办的F8开发者大会上，Facebook宣布已经超过45万APP使用Facebook 应用程序分析。预计到明年4月17日的F8开发者大会，使用Facebook 应用程序分析的APP数量将会达到80万。

（2017年4月18-19日F8开发者大会将于圣何塞举办）

另外，根据公开的数据，今年第二季度，Facebook的广告收入达到 62.4 亿美元，其中，移动广告收入在广告收入中的占比达到 87%，视频类广告、Instagram 广告的收入最为显著。

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