去拉美最富有的国家做电商

原标题：去拉美最富有的国家做电商

过去的二十年里，智利一直是拉丁美洲增长最快的经济体之一，尽管其人口只占该地区人口的 2％，但却创造了 9% 的电商市场份额。

智利是否有望成为拉美地区的又一掘金佳地？今天先来简单了解下智利的电商市场情况。

一、智利电商市场潜力

将智利和巴西、墨西哥等做几个横向对比，可以对智利的市场潜力有一个直观的了解。

人口和人均 GDP

智利人口 1757 万，远少于墨西哥的 1.25 亿，而智利的人均 GDP 却多很多（墨西哥人均 GDP 10040 美金，智利人均 GDP 16079 美金 ）。说智利拥有拉美地区顶级消费能力也不为过。

互联网普及率及电商渗透率

依据智利电信部（SUBTEL）网站资料，2020 年至 2021 年，智利的互联网用户数量增加了 10.8 万。到 2021 年 1 月，智利有 1578 万互联网用户，互联网普及率达到 82.3％。

根据 Blacksip 的报告，2021 年智利的互联网普及率和电商渗透率都高于墨西哥。智利是拉丁美洲电信网络最发达的国家之一，是拉美互联网普及率最高的国家，是该地区当之无愧的数字中枢。

2021 年互联网普及率及电商渗透率，数据来源：Blacksip Reporte de industria El eCommerce en Chile 2021-2022

电商增长率

根据圣地亚哥商会数据显示，2019 年智利电子商务销售额达到了创记录的 60.79 亿美元，较 2018 年增长 25%。

2020 年疫情的到来也加速了智利电子商务的增长。2020 年圣诞节，75% 的智利消费者选择在线上购物。2020 年智利 B2C 电子商务总销售额达到 94 亿美元，比 2019 年度增加 54.6%。

而根据 AMI 对拉美地区电商增长率的预测，智利的电商增长率与墨西哥持平，略低于巴西。

来源：AMI (Americas Market Intelligence), World Bank

二、智利头部电商平台

目前智利主要电商平台有美客多（Mercado libre）、Falabella、Yapo、Ripley、亚马逊、全球速卖通、沃尔玛、Easy 等。

智利头部电商平台，来源：Similarweb（data from Jan-Sept 2021）

美客多是智利独立访客数量排名第一的平台。2021 年 1 月至九月，美客多在智利的访问量约为 3 亿，在巴西的访问量约为 2.3 亿，在墨西哥的访问量约为 1.3 亿。

美客多成立于 1999 年，2007 年在纳斯达克上市，业务覆盖拉美 18 个国家，拥有销售、物流、支付等配套的电子商务解决方案，最近还上线了库存管理工具。自从疫情以来，智利是 Mercado Libre 拉美地区在线订单增长最快的国家。

自与“智利邮政”合作开始，阿里旗下的速卖通已成为中国和亚洲产品在智利最大的分销商。智利半数的电商交易购买自亚洲。

根据智利全国商会发布的《智利 2022 年一季度电商报告》可知，AliExpress 以 24% 的订单量占比成为智利人使用最多的跨境电商平台，亚马逊排名第二，占比为 18%，去年刚进入该国市场的 Shopee 排名第六。速卖通现已牢牢掌握智利电子商务市场，直接与亚马逊和美客多竞争。

三、智利消费者画像

近三分之二的智利在线购物者的年龄在 25 至 54 岁之间，多为中青年，是智利最坚实的社会砥柱。随着 18 至 24 岁的千禧一代在线购物的快速普及，相信未来将有更多青少年加入到互联网购物的浪潮中。

如上图所示，不同年龄阶段的消费者购物倾向不尽相同，卖家亦可以根据年龄属性打开智利跨境买卖的大门。

来源：Blacksip Reporte de industria El eCommerce en Chile 2021-2022

四、智利消费者购物倾向

根据 Brand＆Label 的说法，智利消费者偏好购买电子产品，即电视、手机、移动设备和视频游戏。位居第二的是鞋类和服装。

根据 Statista 的数据，到 2019 年底，智利电商市场规模较大的类别是旅行和住宿（45.1 亿美元），电子和技术（15.4 亿美元），时尚和美容（11.8 亿美元）

智利电子商务增长最快的行业是家具和家用电器（29％），食品和个人护理（23％），游戏、爱好和DIY（20％），时尚和美容（20％）以及技术与电子（17％）。

对于想要进军智利电商市场的卖家来说，从3C、家具服装、个护用品等品类入手是个不错的选择。其次，旅游户外出行用品也值得一试。

完善的网络基础设施、极高的互联网普及率、高涨的国民在线购物热潮、庞大的消费市场以及不断增长的购买力，所有的一切，都表明智利电商有着大好钱景。