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什么样的App停更1年多,还能年入百万营收和用户?

Annie Liu  • 

原标题:什么样的App停更1年多,还能年入百万营收和用户?

作者:rabbi

4 月苹果官宣,对于在过去 3 年内从未更新且未达到最低下载量的 App,苹果将采取“邮件通知,然后 90 天内整改或下架”的措施。而这个 Q2,苹果又下架应用 43.9 万款,比 Q1 增加约 87 倍,其中就有 64% 的应用至少 2 年多没有更新过。

政策背后,一方面是苹果出于对 App 可发现性、用户安全、隐私和体验的考量,而另外一方面,僵尸应用既占用了 App Store 的位置,还需要耗费平台的资源进行维护,下架着实无可厚非。

但与此同时,我们也发现有少数应用,似乎长期不更新,还能持续获得一定的市场成绩。

以美国 App Store 市场为例,我选取曾经上过总榜及分类子榜(免费榜/畅销榜)Top50,但停更超过 1 年(截止 2022 年 7 月 28 日)的部分应用数据为研究样本,发现有些应用即便停摆 3-5 年,但近 1 年的下载量和收入量依旧破百万。

这些应用长啥样?它们停更原因可能有哪些?

23 款应用停更超 1 年仍有百万下载量

在此次统计的 715 个样本总数据中,按照下载量降序排列,近 1 年美国 App Store 下载量破 100 万的应用有 23 个,仅为 3.2%。50-100 万区间的有 36 个,10-50 万区间的有 201 个,而剩下 64% 的应用年下载量均低于 10 万。

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在这些停更数年,但近 1 年下载量仍破百万的 23 款游戏中,我们发现有将近 70% 的应用为游戏,且大多偏休闲、轻度,适合单机自嗨,此外,一些实用类的工具也榜上有名。

由瑞典独立游戏工作室 Mediocre 开发的弹珠跑酷主题休闲游戏《Smash Hit》(弹珠冲击)以 328 万下载排名第一,用户可以体验三位空间里,砸碎玻璃带来的声响和情绪释放。据官方数据,《Smash Hit》发布 6 个多月之后的累计下载量即突破了 1 亿。

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图为《Smash Hit》,来源网络

恐怖生存类游戏《Granny》(恐怖奶奶)和摩托车跑酷类手游《Bike Race》则分别获得 300 万和 295 万下载,名列第二和第三,两者分别停更逾 1 年和近 3 年。

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图为《Granny》,来源网络

值得一提的是,位列第 4《Gacha Life》和位列第 6 的《Gacha Club》皆出自美国开发商 Lunime Inc 之手,而《Gacha Club》的上架 1 天后即停止更新。两者皆围绕 Gacha(扭蛋抽卡)这个独特的 IP 开发,用户可以捏脸装扮自喜欢的 Q 版造型,然后参与战斗或者围绕固定场景展开对话或故事演绎。

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图为《Gacha Club》,来源应用内截图

位列第 8 的《Socratic by Google》为谷歌所推出的 AI 人工智能搜题的工具类软件,拍图即可找寻不同科目的答案,背靠谷歌大平台,获得这样的下载量成绩也无可厚非。

排名随后的《My Love - Relationship Counter》则为一款记录爱侣间特殊纪念日并推送提醒的应用。

8 款应用停更超 1 年仍有百万美元收入量

在此次 715 个样本总数据中,按照收入量降序排列,有 8 个应用近 1 年美国 App Store 预估收入量破 100 万美元。

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收入量最高的应用为《Reports: Followers Tracke》,近 1 年收入量达到 262 万美元。该产品可以帮助用户随时接收自己的 Instagram 被关注、取关及个人资料被查看的信息,不过在今年 6 月份已经下架(大概率是涉及用户隐私安全问题 ),随后大量类似应用,如《Followers Reports+》便乘势涌出。

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《Reports: Followers Tracke》类似应用

排名第二的为关于 DC 漫画英雄的美式格斗游戏《Injustice: Gods Among Us》(不义联盟:人间之神),由 NetherRealm Studios 制作,华纳兄弟发行,据 Distimo 的估计,该游戏在 2013 年发布之初,美国地区 9 天的收入就超过 100 万美元。

排名第三《iCare - Find Location》也已下架(推测原因和《Reports》类似),该款应用可以定位家庭成员或朋友地理位置行踪,确保他们的安全。

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当然,还有一些小而美的偏工具属性的应用,也获得不错的收入成绩。比如排名第 8 的抠图、做贴纸,并用于聊天软件分享的应用《Sticker Maker + Stickers》,数学学习软件《Math Learner》,变声、加贴纸的视频工具软件《VoiceFX》等。

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图为《Sticker Maker + Stickers》,来源应用内截图

昔日爆款,为何长期不更新

从结果来看,这些应用都成红极一时,不少还都是过亿用户量,缘何就不更新了呢?

笔者推测可能有几个原因:

其一,产品业务不够挣钱,持续发力性价比不足。

以《Smash Hit》为例,近 1 年下载量有 328 万,但对应的年度内购收入仅有 1.1 万美元收入(玩家想要保存通关进度,需要支付 1.99 美元),对于独立开发团队,人手精力有限,甚至有可能面临新产品计划,便可能难以顾及。

其二,休闲游戏及部分工具类应用,体量不算大,核心玩法功能也固定,如果没有安全漏洞或致命 bug,本身就无需频繁更新。过度臃肿的功能反而会占据内存,降低流畅度,影响用户体验。

其三,担心损失部分用户。某些 App 更新之后,就不再适配旧系统,或者影响旧机型的加载时间,这也意味着产品要放弃一部分旧机型用户。


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