2021 年融资 162 亿美金的时尚科技产业，钱都去了哪里？

B21993 • 2022-07-04 19:08

据时尚产业新闻媒体《Business of Fashion（BoF）》报道，BoF 在近日和麦肯锡联合发布的《时尚产业最新趋势：技术》报告显示，对于 2021 年时尚产业投资金额最高的 50 起交易而言，其投资总额同比 2019 年增长 66%，总计 162 亿美金。

在这些投资交易中，超过一半属于时尚电商相关项目。社交相关创企在 2021 年的融资总额大幅增长，金额最大的交易为小红书的 5 亿美元融资。相比之下，与时尚产业相关的元宇宙投融资活动则相对处于起步状态。

报告表明，投资人最看重让运营更灵活、让经营模式更具可持续性、以及能让购物体验更具交互性的技术。虽然目前还有许多投资人会关注 NFT 和元宇宙相关项目，但这两类项目的投资热度已经开始下降，此外投资机构也都在研究 NFT 技术在收藏品之外的发展潜力。

值得注意的是，麦肯锡此次统计的时尚科技产业投资，只包括时尚电商平台和toB类时尚产业服务商，而不包括时尚品牌。数据显示，由于疫情带来了大量网购消费者，电商项目获得了162亿总额中 55% 的投资。剩下的 45% 中大部分流向了数字支付以及分期购物（BNPL）企业，其次为二手转卖平台，最后是供应链、物流公司以及 NFT 和 VR 项目。

报告表明，许多投资人认为电商市场还有进一步的增长和创新空间。比如轻库存这一电商经营模式，以及为创作者和卖家之间牵线的中介平台。

美国投资机构 Forerunner 的合伙人 Nicole Johnson 表示：“我们向后端服务企业展开了大量投资。市面上有大量值得投资的此类项目，例如可以帮助任何普通人快速上手成为卖家的电商工具与技术。”

以 Canal 为例，这是一款分布式电商平台，在 2021 年正式上线。平台的宗旨就是让任何规模的公司或者个人，能够在营销过程中最先触及消费者的渠道售卖商品，例如 YouTube 或者 Substack。Forerunner 是这家创企的领投机构之一。

英国投资机构 Felix Capital 的创始人 Frederic Court 则表示，自己更倾向于投资那些注重营造独特购物体验的时尚电扇平台。Court表示：“在一个购物选择过剩的世界里，筹划和构建购物体验本身就是一项重要工作。”

与此同时，不少面向消费者的时尚初创企业也在近年吸引了大量资本，该类企业的融资活动在 2021 年也依然保持活跃，其中以小红书为代表。该平台在 2021 年完成了 5 亿美金融资。H&M 在近年中也积极投入时尚科技服务研发，利用 AI 技术分析消费者的过往购买记录，从而推荐最合适的单品。

供应链和物流技术初创企业也吸引了不少投资人的目光。在 2020 年年末，新加坡风投公司 Lyra Ventures就参与了中心化原材料数据库公司 Material Exchange 的融资交易。

Lyra 的合伙人 Reina Nakamura 表示，Material Exchange 可以帮助中小品牌在排单生产方面更加灵活，从而跟上 SHEIN 等快时尚头部品牌的推新节奏。Nakamura 表示，SHEIN 凭借其所建立的数字化供应链，能够迅速调用可用于生产的原料，从而在生产效率上获得了竞争优势。与此同时，Forerunner 也在 2021 年和另一家机构共同领投了 Swyft，后者是一家帮助卖家与物流服务商建立连接的平台，轻松帮助卖家实现当日送达服务。

相比之下，二手转卖平台对投资人的吸引力则在于可持续性发展，以及不断增长的年轻受众群体。在 BoF Insights最近的一次消费者调查中，65% 的 18-24 岁受访者都表示，自己此前曾购买过二手时尚商品。与此同时，Web3 和元宇宙也依然吸引了相当数量的资本，很多资本都在涌向元宇宙公司，但是时尚和零售产业的相关项目仅在起步阶段。

H&M 曾表示，在 2022 年公司会将投资金额加大一倍，主要关注科技和供应链，以及可回收材料。H&M 目前最重要的投资计划之一是二手转卖网站 Sellpy，该公司于2019 年被 H&M 收购。在 2021 年，Sellpy 又新进入超过 20 个市场，目前该公司进驻的市场总数上升到了 24 个。

在 H&M 之外，Collective、Grailed 以及 Tradesy 等二手转卖电商创企也在 2021 年完成了融资。Etsy 收购了专注于 Z 世代的二手转卖平台 Depop，越来越多的品牌方也在进入二手市场。

Pierre Denis 曾在时尚品牌 Jimmy Choo 担任CEO，目前他正在伦敦一家机构担任投资人，专注于时尚产业。Denis 认为，二手转卖是目前的重点投资标的之一，除此之外风投公司还关注数据分析与社交电商。Denis 参与了转卖电商创企 Reflaunt 的 270 万美金融资，Reflaunt 为品牌方和零售商供给后端基础设施，帮助其快速进入二手市场，启动转卖业务。

Nakamura 则将眼光看向了专攻转卖电商产业的物流公司，Lizee 是一家创立于2019 年的法国创企，专注于租赁和转卖品牌的物流解决方案。Lizee 在 2021 年的种子轮融资中筹集了 130 万欧元，约合 155 万美元。

除此之外，时尚科技产业的投资人们也正着眼于未来，其中的代表依然是Web3 和元宇宙技术。虽然资本纷纷涌向元宇宙公司，但元宇宙与时尚和零售产业的相关项目依然只在起步阶段。来自Forerunner 的Johnson表示：“我们在跑步之前需要先学会走路，思考消费者能够实际付费的地方，以及大规模采用这类技术的机会。”

目前 Denis 和 Nakamura 都投资了 Threedium，这家公司为品牌和零售商提供3D 和 AR 技术，让各类时尚单品能直接被植入到各种游戏中。H&M 也在 2022 年初发布了旗下首款虚拟时尚藏品。

本文编译自 Where Fashion-Tech Investors Are Putting Their Money。