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腾讯手里,捏着越来越多张“王牌”了

尾巴  • 

作者:手游那点事

说实话,2022的腾讯年度游戏发布会,给我带来了不少惊喜。

从新品储备来看,有堪比 3A 大作品质的《暗区突围》,也有用虚幻 5 引擎制作的《代号:致金庸》,还有世界级IP的《阿凡达:重返潘多拉》、育碧制作的《全境封锁 2》……等等,腾讯游戏一如既往地保持着丰富的产品积累。

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而当我把目光聚焦到老产品上时,这种惊喜感就更大了。

《王者荣耀》《英雄联盟》《和平精英》等一系列成熟产品,它们在运营了这么多年以后,不仅依然稳坐各自赛道的头把交椅,而且还在积极延伸拓展,展现出了一种蓬勃向上的生命力。

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借用腾讯公司高级副总裁马晓轶的话来形容,就是“要让游戏产品逐渐从玩家的小众文化,走向更大众的文化潮流”。

这听起来并不是件容易的事情。首先,它对游戏内容品质提出了很高的要求。如果内容不能得到普罗大众的认可,那么便很难成为一种大众的文化潮流。

其次,产品影响力要达到一定的广度与高度。因为文化潮流往往是丰富的、繁荣的,不只是面对某一圈层用户,也不会局限于单一载体。

以上这两大难点归纳总结起来,就是“内容”和“生态”。一直以来,腾讯围绕这两个领域做了许多探索,让头部产品在内卷的市场环境下,能够始终保持不错的竞争力,甚至是逆常态地生长。

那么具体到做法上看,腾讯是如何将游戏产品打造成一个影响力更广泛的文化 IP 呢?

接下来,就让我们一起回顾昨天的发布会,通过对它的解读,或许能够找到问题背后的答案。

 内容:用高品质的内容迭代能力,为长线运营注入活力 

对于以游戏产品为核心表达的 IP 来说,其自身游戏的体验是重中之重,特别是运营了很多年的成熟产品。

一方面,游戏需要打破旧玩家的固有印象,给他们带来与众不同的新鲜体验感。另一方面,游戏又要考虑新玩家的入门门槛,如何让他们更快地感受到核心魅力,并且转化为受众用户,成为了运营过程中需要不断思考的问题。

面对老玩家的需求,腾讯游戏一直在深度挖掘游戏产品身上的玩法潜力。以这次发布会的内容来说,许多经典产品都纷纷推出了全新的玩法模式。

比如说,《和平精英》迎来了一波科技主题的玩法更新,在游戏中新加了两种不同特点的载具,分别是弹跳灵活的“波波车”和可以高速转移的“战术弹射炮”,给玩家带来有趣且科幻味道的游戏体验。

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同时值得一提的是,《和平精英》迎来全新升级,更多的创意玩法即将上线,为玩家进一步拓展丰富多元的游戏体验,有无限可能等待着玩家在绿洲启元中探索。

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再比如,《穿越火线》这个经典FPS产品。

在端游侧,他们在暑期推出全新的 PVE 和 PVP 玩法模式——“BOSS 召唤战”与“进阶爆破”;在手游上则更新“沙海活城”版本,有着经典的“巨人城”战场地图和全新的动态关卡。通过不同的玩法形态,进一步地拓展游戏产品的体验维度,让它能够持续带给玩家新鲜感。

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另外,《穿越火线》在移动端上还会迎来端游版本的地图工坊。未来手游玩家们能够与端游玩家共享创意地图,一起体验 DIY 战场的乐趣。

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而面对新玩家,腾讯游戏则选择在内容上丰富产品的世界观,通过讲好故事来让不同圈层的玩家沉淀下来。

其中,最具代表性例子的就是《英雄联盟》。

从 2020 年开始,《英雄联盟》便在尝试探索“MOBA”玩法与剧情叙事之间的联系,推出了“灵魂莲花”“光明哨兵”等年度内容版本。

它通过一段段跌宕起伏,感人至深的故事,来不断完善游戏的世界观,丰富了玩家们的游戏体验,让他们在MOBA的竞技感以外,也能感受到英雄角色身上的独特魅力。

而在发布会上,《英雄联盟》公布了第三个年度大型内容事件“星之守护者”。其中,“塔莉垭”将会作为新成员加入到星之守护者中,并为游戏世界带来新的发展与变化。

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除此之外,一直以故事剧情见长的《天涯明月刀》也在突破自己,想要为玩家带来高沉浸感的视听体验。

具体到曝光内容来看,游戏将会开放全新的地图。它不仅有着真实的物理系统,而且在规模上也更广阔和更立体,包含了迷宫解谜、探索攀岩等元素。

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这在一定程度上摆脱了传统 MMO 产品里面线性对话的剧情表达方式,将剧情故事融入到了地图的设计之中,丰富了玩家们的体验维度,从而营造出沉浸感更强的游戏氛围。

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以上我提到的只是发布会的很小一部分。事实上,还有许多老产品都展现出了蓬勃向上的生命力。例如,《王者荣耀》的“云中赛年”版本;《火影忍者》的“功夫忍者”系列……等等。

总而言之,无论是挖掘玩法潜力,还是丰富游戏产品的世界观,其背后表现出来的,都是一种出色的内容迭代能力。也正因为这种能力,腾讯游戏才能通过长线的运营来为产品持续注入活力,让它们能够保持逆常态的生长,甚至有种越活越年轻的感觉。

生态:拓展 IP 生态边界,打造多维度内容矩阵 

当游戏产品逐渐成熟之后,腾讯游戏的下一步是要丰富游戏IP的周边生态,最终打造多维度的内容输出矩阵。简单来说,就是扩大影响力,让 IP 触达到更多用户的心中。

首先,他们会在横向的游戏层面,围绕同一 IP 来探索不同的玩法形态。

以《英雄联盟》来说,他们推出了《英雄联盟电竞经理》这款游戏,迈出了电竞赛事游戏化的重要一步。

该产品是以“英雄联盟电竞”生态内容为核心,融合了包括选手收集、阵容组建、比赛竞技、模拟经营、娱乐互动等丰富的玩法体系,将“电竞文化”深度融入到了游戏产品里。

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在带给核心用户沉浸式、差异化的电竞内容体验的同时,它也能吸引到一批爱好“模拟经营”“策略竞技”玩法的外围玩家加入,为其IP生态注入新鲜的血液。

而对于《王者荣耀》来说,他们打算通过《王者荣耀·世界》和《代号:破晓》两款衍生作,来丰富 IP 世界观的价值与魅力。

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它们一个拥有当下最火热的“开放世界”题材,另一个则是硬核风格的动作手游,虽然听起来区别很大,但如果结合整个IP的内容生态发展来看,显然是有深意的。

前者作为“开放世界”题材的游戏,在世界观塑造以及剧情故事表达上,有着得天独厚的优势,能够弥补 MOBA 产品在叙事方面的短板。而后者强调“对抗战斗”体验的动作品类,则符合了 MOBA 用户普遍追求的竞技感,丰富他们的玩法体验。

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其次,在纵向的表现形式层面,通过文学、音乐、影视作品等多种方式再次演绎 IP 的魅力,在不同的维度构建出一个丰富且繁荣的IP内容生态。

就拿《天涯明月刀》来说,腾讯游戏围绕它打造了一系列带有“国风”标签的文化产品。

线上与线下一模一样的主题建筑“天衣别院”,到融入世界观所打造的大型实景密室,再到昨天发布会上曝光的数字博物馆合作规划,《天刀》运用各种或传统或新潮的形式,将IP的魅力以及背后所蕴含的“国风”特质再度演绎出来,并以此触达到不同圈层的用户心中。

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如果谈到《英雄联盟》,那相关的文化衍生产品就更多了。

音乐方面,《英雄联盟》每年都会配合产品节点推出不同音乐作品,像是全球总决赛主题曲系列《传奇永不熄(Legends Never Die)》《登峰造极境(Rise)》,以及《双城之战》中文主题曲《孤勇者》,都在国内乃至全球范围获得了非常广泛的传播与认可。

在动画方面,去年《英雄联盟》推出的首部动画剧集《英雄联盟:双城之战》,受到了圈内圈外玩家的一致好评,甚至被誉为“游改漫天花板级作品”,打破了多项动画记录。

除此之外,游戏还有设定集、官方连载小说、漫画等等不同的内容载体。

高品质的游戏内容为 IP 生态的发展提供营养与土壤,而之后随着IP生态的繁荣,它又能反哺回产品本身,形成一种良性的发展循环,最终让IP的影响力提升到一个维度更高,受众群体更广的层面。

 未来:游戏IP的下一步,走向更大众的文化形态 


最后,结合以上两方面的内容,我们便可以更好地回答开头所提出来的问题。

“为什么腾讯游戏的头部产品能够持续保持着对玩家的吸引力?”

在我看来,归根结底是因为它们已经沉淀出了真正属于自己品牌的文化内核,并且能够不断为用户们提供强烈的品牌认同感。

而这种品牌认同感正是来源于,过去一直以来高品质的游戏内容和丰富繁荣的周边生态。

因此对于许多玩家而言,它已不仅仅是一个游戏产品,而是回忆或者情感的载体,甚至记忆里面不可磨灭的一部分。随着时间的推移,他们或许不会再接触游戏,但会去关注音乐、动画、小说等方面的内容,一直会是IP的受众群体。

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这也对应着文章开头马晓轶所说的那句话:“要让游戏产品逐渐从玩家的小众文化,走向更大众的文化潮流。”

所以,在头部产品上,腾讯游戏已经不只是局限于思考长线运营、延续生命力、讨论度这样基础的产品问题,而是迈入了下一个阶段,试图将其做成一种文化现象,成为社会文化圈层的重要一部分。

当然,这一目标存在着不小的挑战。因为从社会发展来看,主流文化的规模与概念,其实是超越了传统游戏IP的范畴,它不仅需要时代价值的沉淀,而且还要去改变社会对于游戏所存在的固有刻板认知。

更重要的是,在这条路上腾讯游戏身为探索者,很难找到一个借鉴、学习的对象,它走的每一步都是在为后人开路。

虽然我们无从得知,离游戏成为主流文化还有多远的路要走,但至少透过昨天的发布会,在腾讯游戏身上看到了实现的可能性。那么未来究竟如何,将留待时间和市场去验证。


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