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行业观察 | NGL爆红海外,匿名社交再迎春天

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原标题:行业观察 | NGL 爆红海外,匿名社交再迎春天

作者:AppStare

白鲸出海注:本文是 AppStare发布在白鲸出海的专栏文章,转载须保留本段文字,并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 AppStare主页 联系,寻求作者授权。

“最近爱听什么类型的音乐?”“喜欢什么类型的男孩/女孩?”“最想做的一件事是什么?”

以上问题,看起来像不像多年前的 QQ 漂流瓶提问?本以为匿名问答已经成为“时代的眼泪”,没想到近期再次翻红,成为海外青少年的社交新宠。

让匿名问答“再迎春天”的,是一款名为“NGL”的应用。没有复杂的玩法设置,没有知名的制作团队,NGL 在上线半年后,突然逆袭。

市场分析

市场概况

NGL,意即 Not Gonna Lie,实话实说。通过 NGL,用户可以生成匿名问答链接,发布在 Ins 上,并邀请其他用户回答。

匿名社交其实是一种非常矛盾的设计,一方面,回答者希望隐藏身份,说出平时不敢说的真心话,但另一方,真心话会让提问者好奇,在匿名面具下的真实人物是谁。

不过,也正是由于这种矛盾,让匿名社交既能满足个体的倾诉欲望,又能勾起人性深处的窥探心理,从而保证了市场需求。

在 NGL 爆红海外后,同类型应用 Sendit 上周五在美国发布,并登上 iOS 免费榜第二。匿名社交类应用“忽如一夜春风来”,强势占领海外各大社交平台。

匿名社交的玩法由来已久。研究表明,匿名能够保证一定的社交安全距离,使用户更愿意表达自己的观点,甚至达到坦诚交流的效果。

不过,成也匿名,败也匿名。由于匿名玩法的特殊性,不少产品都曾火爆一时,但由于匿名本身存在着监管难题,即便是现象级的应用,最终都难逃惨淡收场的结局。

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全球榜单排名

NGL 从 6 月 10 日左右进入多国 iOS 榜单,并逐步实现霸榜。

其中,该应用在中国香港、美国、印尼等国家及地区均位列应用免费榜榜首,流行范围囊括了北美、东南亚等文化差异较大的地区。

简单的应用功能可以降低用户的使用门槛,同时大小仅 34M 左右的包体,对用户而言也不会有太大的下载压力,从而提升用户的尝试意愿。

此外,NGL 还设置了三个不同等级的会员权益,通过会员付费解锁部分关于回答者的信息,满足提问者的好奇心,同时进一步提升用户的使用体验。

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关键词流行度

总体来看,关键词“ngl”的流行度在北美和东南亚的流行度较高,此外,在哥伦比亚、厄瓜多尔、墨西哥三个国家达到了 70 以上。

一般来说,风靡全球的 App 即便没有上线中国,相关关键词在中国也会有一定的流行度,但 NGL 虽在中国 iOS 上线,其关键词流行度在国内却很低。

上述现象可能是由于该应用需要配合 Ins 等社交 App 使用,对国内用户而言门槛偏高。同时国内对匿名环境的监管也是阻碍 NGL 在国内发展的一大因素。

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App 表现分析

App 热度

以美国为例,虽然 NGL 上架 App Store 已长达半年有余,但在今年 6 月 10 日才初次进入 iOS 榜单,随后仅用不到一周的时间跃升至榜首,成为海外社交平台上的话题中心。

NGL 在美国 iOS 应用免费榜榜首霸榜长达 9 天,不过在推文发布前,名次略有下降。

回答者的倾诉欲望可以提升应用的使用率,而提问者的好奇心可以作为应用的变现手段。因此,除了流行度,该应用的吸金能力也尚可,过去一周的应用畅销榜排名在 63-87 名之间浮动。

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产品展示页

NGL 的产品展示页所涵盖的信息量较小,但对于一个轻量级的应用来说,简洁明了的展示能够方便用户快速了解应用,而不致信息冗余。

在视觉设计方面,大面积的粉橙色容易使用户联想到 Instagram。作为一款依托于Ins 扩张用户的新产品,这样的设计是比较讨巧的。

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App 版本更新频次

自去年 12 月上线后,NGL 至今更新频次高达 25 次,远超行业平均水平 16 次。

在今年 1 月份的更新中,NGL 将应用名称从“Ask.fun”改为“NGL”,这一更名行为强化了匿名下的真实性特点,以配合团队对匿名问答“安全而有趣”的宣发。

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从 Secret 到 Popi,再到现在的 NGL,匿名社交似乎每隔一段时间就会迎来“高光时刻”。但是,用户对匿名社交类应用的忠诚度并不高,只要市场上有合适的应用出现,用户就会乐于尝试,而匿名环境下暴露出的种种监管难题也时刻挑战着开发者的规则管理水平。

在短暂的爆红之后,如何让产品走得更远,依然是一个等待解答的问题。


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