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YouTube Shorts开启广告业务,与TikTok展开竞争

lixingzao  • 

谷歌自去年就开始测试在 YouTube Shorts 中投放广告了。在测试过其获利能力,收获早期广告主的反馈结果之后,谷歌在这周的 Google Marketing Live 上宣布正式开始在全球范围内实行。

谷歌广告副总裁兼总经理 Jerry Dischler 在博客中表示,从 5 月 24 日开始,广告主的 VAC 广告和应用广告会自动填充到 YouTube Shorts 中。之后,广告主还可以把产品信息和广告关联起来,像 TikTok 的短视频广告一样,点击就能购买,不需要切到浏览器中去操作。

Jerry Dischler 表示,这次广告产品的推出对广告主来说是一个重要的信号,也是公司为短视频创作者提供长期变现途径的重要一步。

对于广告主来说,YouTube Shorts 目前每天会产生约 300 亿次观看,与去年相比增长了 3 倍。这次的广告计划会帮助 YouTube 提高广告收入,并与 TikTok 等平台竞争。

而对于创作者来说,虽然谷歌已经开始在 Shorts 版块开启广告业务,但 YouTube 的一位发言人表示,目前这些广告并不直接给创作者分成。公司还是继续以创作者基金的形式鼓励创作者输出内容,每月发放激励金,以便公司探索更适合的长期变现模式。

除此之外,谷歌还规划了其他的广告方案,预计之后实施。其中包括在谷歌搜索中添加专门的广告展示位:

以及在谷歌搜索中呈现产品的 3D 模型效果。消费者可以基于 AR 增强现实技术进行购物:

看到 TikTok 的广告收入增长,YouTube 明显也想开始探索相关商业化模式。在全球开展 YouTube Shorts 的广告变现能够获取更大量的真实数据反馈以便其迭代产品和广告业务。

本文编译自:Building the future of marketing together

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阶段:已上线

平台:Android

所属类型:应用


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