奥迪广告被曝抄袭？有多少卖家“死”在这个坑里？

jiangxiaoxue • 2022-05-26 10:24

5 月 21 日，奥迪携手刘德华合作的的一则广告片《今日小满，人生小满就行》一举登上了热搜榜首。凭借刘天王的超高人气和短片精美的制作质量，该广告片一经推出就吸引了大波关注。不仅奥迪官微播放量超 455 万，刘德华抖音更是收获了超 500 万的点赞。

*图源：微博/毒眸

令人意想不到的是，视频上线仅仅不到一天，就因文案涉嫌抄袭引起热议。拥有 360 万粉丝的抖音知名博主“北大满哥”发布视频表示，奥迪该条视频广告涉嫌抄袭，文案几乎照搬其去年在“小满”时发布的原创视频文案。视频一出，“奥迪小满广告被指抄袭”的话题瞬间登顶微博热搜榜，引发了 9.5 万次的讨论。对此，不少网友表示奥迪这文案可不要抄得太猖狂了，完全就是一字不落。

事件不断发酵，将奥迪推上了风口浪尖。5 月 22 日，奥迪官方立刻全面下架该条涉嫌抄袭的视频，并紧急发布了道歉声明。

此次抄袭事件对奥迪可谓是元气大伤，不少网友为奥迪表示惋惜，原本只需授权就能避免所有事端，可它偏偏要自己往坑里跳，到最后搞得赔了夫人又折兵，虽然最终与原创者达成了和解，但品牌形象和品牌信誉已然大大受损。

近几年，我们身边因知识产权侵权而赔款的事件层出不穷，由此可见，知识产权还未引起人们足够的重视。随着时代的发展，人们逐渐意识到了知识产权的重要性，国家也出台了相关的法律政策加大对知识产权的保护，未来商标权、专利权、著作权等等都会成为宝贵且昂贵的东西。

不止是广告可能会遭遇侵权，在各大跨境电商平台侵权问题也屡见不鲜，对此，相信不少跨境电商人应该深有体会，在走向国际市场的过程中，大多数卖家因知识产权意识薄弱，加之对涉外知识产权不甚了解，吃了不少亏。近些年，不是没有过因为涉嫌侵犯他人知识产权导致店铺被封的事件曝出，同行竞争激烈，不少卖家甚至还经历过恶意投诉侵权的事件，简直防不胜防。

侵权事件频出

2021 年上半年，一款名为灭鼠先锋的减压玩具在各电商平台掀起了热潮。2021 年 6 月，有位做玩具类目卖家反映自家灭鼠先锋”周边产品因侵权被下架了，原因是该产品的品牌方 FoxMind 公司委托 EPS 律所起诉了涉嫌商标以及专利侵权的卖家，此次侵权事件导致 39 家卖家账户被冻结，波及了 800-1000 家卖家。

*图源：知无不言

2021 年 11 月 2 日，品牌方 BAOYING ZHAO 委托了美国佛罗里达州一家律所提起了专利侵权诉讼，把 112 家涉嫌便携式防盗安全锁 Portable Door Lock 侵权的店铺告上法庭，并向法庭申请 TRO 临时禁令，冻结被告店铺全部资金。

*图源：亚马逊

2021 年 10 月，韩剧《鱿鱼游戏》大火，在亚马逊上搜索“鱿鱼游戏服装”关键词出现的相关产品多达 4000 条。而后，版权所属公司 Netflix 也是委托了第三方公司批量开启侵权投诉。

诸如此类事件还有很多，小编就不一一阐述了。近些年，随着跨境电商蓬勃发展，跨境企业间的知识产权摩擦日益增多，国内大多数跨境企业知识产权意识整体较为薄弱导致跨境电商侵权事件层出不穷，跨境电商卖家屡遭知识产权侵权纠纷的困扰。一般来说，跨境电商知识产权侵权的主要类型有版权、商标、发明专利、外观设计专利等，卖家如果只一味地对热销产品进行跟卖，只怕是逃不过他人的侵权投诉，不仅产品要面临下架，还会导致库存积压、甚至还会有封店的风险。

既然知识产权侵权后果如此严重，走出海外的跨境电商卖家们又该如何在运营中防止侵权知识产权？接下来，小编就带大家看看都有哪些应对策略值得参考吧。

跨境卖家如何防止知识产权侵权

第一，卖家在选品阶段时就要重视知识产权保护，要考虑产品是否有涉及侵权的风险，可以去各国家和地区的专利及商标查询网站，查询自己所售卖的产品在指定国家和地区是否已经被注册了商标或专利，如若遇到无法查询的情况，建议委托专业机构进行全面的分析评估。

第二，条件允许的话，可以向厂家或供应商了解产品是否有权生产和销售该产品，沟通清楚货源细节，保证货源合法正规。如无权生产和销售，卖家们就要慎重考虑并评估风险了。

第三，产品描述避免带入别家的品牌，平时的话要多关注产品是否已经被注册了商标，如已被注册，卖家朋友们可要及时思考应对方案了。

第四，提升知识产权保护意识，注重自有品牌的打造和维护。在拓展海外市场前，跨境卖家们要充分了解相关知识产权法律规定，平时要做好知识产权风险的排查与预警工作，在产品各环节中尽量避免知识产权侵权行为的发生。此外，从长远看，跨境卖家朋友们还应注重自有品牌的打造和维护，可以的话，推出独家产品并尽快注册自有商标，减少侵权风险。

如若真的侵权了，卖家朋友们也不要慌，可以委托专业机构与投诉方协商和解，维护自身的合法权益，争取将损失降至最低。如果仅收到亚马逊的投诉邮件，不确定是否侵权，可以联系产权方积极沟通或是向亚马逊提交申诉信。

最后，在经历平台接二连三的封号风波以及亚马逊严打违规行为，小编建议卖家朋友们要更加注重自身的知识产权意识，其次，在日常运营中要做好知识产权的风险把控工作。此外，亚马逊会员日即将到来，根据以往经验，可能又会有一批恶搞者搅局，卖家朋友们要尽量规避被无良者恶意侵权投诉的风险，为 Prime Day 的到来做好准备。