美国电商年销售额近1万亿美元，但线下零售也正抬头，拐点已现？

原标题：美国电商年销售额近1万亿美元，但线下零售也正抬头，拐点已现？

编译：Claire

外媒报道，美国消费者在电商上的开销，已经逼近一年 1 万亿美元的数目。

美国商务部数据显示，过去一年，美国的电商销售额来到了 9750 亿美元。这一数值在短短 3 年内，几乎翻了一番：3 年前（2019 年 Q1 统计），美国电商年销售额为 5180 亿美元。

显然，激增的市场规模，受疫情影响深远：按照原本增速计算，美国电商经济每年以 14%-15% 的速度增长，现在年销售额应为 7800 亿美元，比如今的真实市值少了 2000 多亿美元。

这也就是说，在最近三年，美国电商发展出了超预期 25% 的市场规模。

具体来看，在零售领域（除餐馆、汽车、加油站等电商渠道布局较少的品类之外），电商销售额占比达到 21%。这意味着，美国消费者每花费 5 美元，就会有超过 1 美元流向电商。

不过，情况似乎也正在转变，上涨的态势逐渐转慢。在 2022 年第一季度，即使是在通货膨胀导致商品价格上涨的提振作用之下，电商销售额也仅仅增长了 6.7%（这是自 2008 爆发金融危机导致 2009 增速跌至谷底以来，增速最低的一段时间）。究其原因，还是因为 2021 Q1 处于后疫情时代，消费者电商购物“爆发期”的末端，仍然呈现着惊人的增速。所以今年的 Q1 的同比减缓，也是情理之中。

而在 2020 年，电商的渗透率还要高于现在，这同样是因为最近一年疫情效应减弱，线下零售的增速重新超过了电商零售。不过，值得一提的是，尽管零售行业电商渗透率有所下降，但总体上的净支出仍高于新冠爆发前的趋势线。

总的来说，美国电商渗透率的涨势已经远低于新冠爆发初期，但仍超出了其原本的发展趋势。归根结底，消费者在电商领域的支出是全面上升的。

但更长远来说，未来的「电商」可能将不再是一个独立领域，而是更多的将线下实体零售和线上数字技术有机结合，以带来更好的消费者体验和互动。

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