“Netflix们”都卷不动了，Tubi超预期增长的秘诀是什么？

Apptopia 最近的公布的一项调查数据显示，尽管视频流媒体市场竞争激烈，头部平台 Netflix 还首次出现了用户数量下跌；但来自 Fox 集团的免费流媒体平台 Tubi 增长却依然超过外界预期。Apptopia 表示，Tubi 依然能实现快速增长的关键要素除了免费观看之外，很可能还和平台上的大量二次元动漫内容有关。

Apptopia 与 Digital Turbine 展开合作，分别以全球手机用户调查结果和全球头部 App 在 2022 年第一季度的实际下载量为基准，总结出了各个 App 的预期增长潜力和实际增长表现，并将两项指标作为X轴和Y轴绘制增长变化图表。结果显示，在视频流媒体平台方面，Tubi 的预期增长潜力虽然位居倒数第四位，但实际新增下载量却位居第七，达到 1330 万次，明显超过预期。

Tubi 在 2022 年 Q1 的实际新增下载量明显高于外界预期 | 数据来源：Apptopia

Apptopia 表示，Netflix 的订阅用户量下滑已经显示，仅采用付费订阅制度的流媒体平台营收已经不再像过去那样稳定。随着平台逐步加价以及封城禁令逐渐解除，流媒体订阅费很明显已经成为了消费者们率先削减的日常支出。在这一情况下，无需付费、甚至无需注册就能观看的 Tubi 就展现出了在用户获取上的优势。

Tubi 不需要注册就可以观看平台上的节目 | 图片来源：Tubi

不过，营收模式只是平台能否实现成功的次要因素，界面是否易于使用以及设计是否美观对于用户而言也并不那么重要，因为流媒体平台的目的是让用户看到自己想观看的电影和节目。对于 Tubi 而言，它在内容上最大的杀手锏很可能是二次元动漫（Anime，指来自日本或画风与日本动漫相似的动画片）。

Apptopia 此前的调查报告显示，Netflix 和 Amazon Prime Video 平台上的用户都希望能够在两家平台上看到更多二次元动漫内容。实际上，Netflix 在 2021 年的用户评价中出现频率第二高的词汇正是“二次元动漫”。

与此同时，用户也几乎时刻都在「Tubi」的 App 评论中要求平台上线更多二次元动漫内容。此外“二次元动漫”也是「Tubi」App 好评中出现频率第五高的词语。也就是说，Tubi 的用户对平台上的二次元动漫阵容相对更加满意。

实际上，Tubi 平台对二次元动漫内容的扩充已经持续了许多年。早在 2016 年，Tubi 就宣布与日本著名动画产业公司东映动画进一步加强合作，将包括《银河铁道 999》和《数码宝贝大冒险 tri.》等热门动画片收录进平台。Tubi 在之后几年内又与东映动画等动画企业多次扩充合作规模，将包括《死神》和《海贼王》等头部 IP 旗下全部动画剧集带入平台。这些能够免费观看的头部IP无疑让Tubi牢牢锁定了不少欧美宅男的心，也为 Tubi 抢下了一块颇有潜力的市场区间以及忠实的用户群体。

包括《火影忍者》、《宝可梦》、《游戏王》以及《死神》在内的头部日本动漫 IP 都已经进驻 Tubi 平台 | 图片来源：Tubi

此前 Tubi 曾在 5 月 2 日对外表示，平台的活跃用户总数在 2021 年已达到 5100 万人，内容观看总时长达到 36 亿小时。不难看出，相比起 Netflix 在 2022 年第一季度的 2.216 亿名订阅用户而言，Tubi 依然存在较大差距，也很难只用二次元动漫这一个细分内容类别追赶头部平台。因此 Tubi 在今后还将选择哪些特色内容版块进行开发，从而进一步推广自身的完全免费+广告策略，也是值得外界关注的重点。

此外，与数量庞大的第三方制作内容相比，Tubi 平台上的原创节目和影片则远远少于 Netflix 和 HBO Max 等订阅制流媒体平台。目前 Tubi 平台上仅有真实罪案纪录片《Meet,Marry,Murder》以及成人题材动画片《The Freak Brothers》这两部原创节目，原创影片目前也仅上线14部。在自产内容上依然处于起步阶段的 Tubi 会在今后采取怎样的内容制作策略，也将在很大程度上决定自身在未来的发展潜力。

本文编译自 Tubi's secret weapon in the streaming wars is anime。

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