据《Business of Apps》报道，「TikTok」在近期推出了名为“即时页面（Instant Page）”的全新内置加载页面。该页面可以提高 App 内广告内容的加载速度，优化用户的广告体验。

「TikTok」表示，平台希望让品牌方在 App 内的参与度实现最大化，从而增加获客机会。据称，Instant Page广告页面的加载速度比普通的移动端广告页面快 11 倍。Instant Page 中的广告的形式包括视频和图片两种，页面中还附有相关链接和按钮。用户可通过点击链接和按钮在 App 内浏览商品信息并完成支付。

对于品牌方而言，这种新形式可以更好地让广告融入到用户的使用体验中。由于Instant Page加载速度更快，因此广告的播放时间和关注度也会有所提升。

Instant Page 的设置非常简单，也更适合让品牌方进行定制化广告设计。品牌方可以在「TikTok」的广告后台创建广告，然后新建一个 Instant Page 作为活动的目标链接。随后平台会提供一系列页面模版，品牌方可以通过拖放模块来更改广告页的布局和内容。

在完成 Instant Page 创作后，品牌方还能利用 TikTok Pixel 测量工具来优化投放策略，从而让广告的每次用户行动成本（CPA）最多降低 40%。目前 Instant Page 适用于「TikTok」平台内的推送内容广告，此外也与基于流量和视频观看率等指标投放的营销活动相兼容。

从功能设计上看，Instant Page很像之前 Facebook 上线的 Instant Article，和 Instant Page一样，Facebook旗下新页面里的所有内容及操作也都在应用内进行，用户不会被外链至三方网站，但相比之下 Instant Article 限制了广告主对数据的收集。

和 Instant Article 不同的是，Instant Page 的重点是为品牌提供更为直接的用户转化途径，但由于用户与 Instant Page 互动的过程中并没有点击进入品牌网站，因此该功能对品牌获客效果的提升幅度也还有待观察。

本文编译自 TikTok launches Instant Page for less disruptive ad experience in-app。

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