原标题：苹果搜索广告ASA投放中，如何提高关键词的展示量

作者：AppStare凝视君

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一些产品在投放 ASA 广告时，发现展示量很少，导致广告投放不出去数据，效果不好。

那么，在广告展示量很少时，可以考虑有哪些因素可能会影响的广告的曝光。

关键词的相关性

苹果搜索广告采用的是第二竞价原则，除了价格外，相关性也是影响关键词是否有机会曝光的因素。系统相关性过低时，关键词可能会失去曝光的机会。因此，添加关键词时，如果优先考虑相关性，可以根据自然排名情况和语义相关性等相关信息，预估一下相关性有选择地添加。

账户基础设置

账户基础设置包括：账户的总预算、广告计划的预算、关键词的出价、目标 cpa 、否定关键词等，确保账户基础设置能够满足广告展示的需求。如需要确保账户预算充足，确保关键词出价有一定竞争力，确保需要展示的关键词没有被屏蔽掉等。很多时候，账户基础设置会被不小心忽略掉，影响广告关键词的曝光。

产品的榜单及元数据信息

高榜单意味着较高的下载量和权重，也更容易获得广告展示机会。榜单和元数据覆盖较差的产品，App Store 的下载量也会相对较少，在广告中会表现出来展示量少、点击率、下载量较低等情况。协同其他渠道，优化榜单和元数据的标题、关键词的排名和覆盖，也是广告能够取得更好投放效果的基础。

在实际广告投放中，ASA 广告展示量少时，参考账户中的数据，评估账户基础设置、关键词相关性等可能的原因，进行针对性地调整。

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