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消费者在购物季分散消费,北美黑五实体店客流比大流行前水平下降28%

江清月近人  • 

原标题:消费者在购物季分散消费 北美黑五实体店客流比大流行前水平下降28%

根据 Sensormatic Solutions 的初步数据,黑色星期五实体零售店的客流量与 2019 年的水平相比下降了 28.3%,因为美国人将更多的消费转移到了网上,并在今年早些时候就已经开始了购物。与去年的水平相比,客流量增长了 47.5%。2020 年的这个时候,由于对冠状病毒大流行的担忧,以及零售商的营业时间大幅度减少,许多购物者留在家里。

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Sensormatic 全球零售咨询高级总监布莱恩-菲尔德(Brian Field)说:“很明显,购物者在这个季节提前购物,就像他们在上个季节那样。购物者将他们的假日购物分散开来的两个主要原因是对 COVID-19 的持续关注和对供应链的担忧。”

黑色星期五在商店购物的高峰时间是下午 1 点到 3 点,与过去几年的趋势相似。根据 Sensormatic 的预测,黑色星期五仍将是本季最繁忙的店内购物日。在感恩节当天,实体店的访问量比 2019 年的水平缩减了 90.4%。包括塔吉特、沃尔玛和百思买在内的零售商选择在节日当天对顾客关闭大门。塔吉特方面还表示,这将是一个永久性的转变。

菲尔德说,黑色星期五的购物者流量在南方最接近于恢复到 2019 年的水平,其次是中西部,然后是西部和东北部。值得注意的是她不认为围绕新的 COVID-19 变种 Omicron 的日益增长的恐惧对消费者在这一天的行为有任何影响。

“我认为会推动(流量下降)的事情是如果政府和社区再次开始封锁,”菲尔德说。“否则,我认为趋势将与我们预期的非常相似。”

根据 Adobe Analytics 的数据,在线上,零售商在黑色星期五实现了 89 亿美元的销售额,低于一年前感恩节后星期五约 90 亿美元的消费纪录。Adobe 表示,这标志着有史以来第一次出现了与前一年相比增长逆转的情况。Adobe 分析了超过一万亿次对美国零售网站的访问,设计 18 个不同产品类别的超过 1 亿件商品。

Adobe 说,在感恩节当天,消费者在互联网上花费了 51 亿美元,与去年同期水平持平。这些数字提供了更大的证据,表明假日季节已经被拉长,因为越来越多的美国人早在 10 月就开始购物。零售商也一直在分散他们的促销活动。根据零售业的主要贸易团体全国零售联合会的一项调查,61% 的消费者在感恩节前已经开始购买节日礼物。

Adobe Digital Insights 的首席分析师 Vivek Pandya 说:“购物者在购买礼物时是有策略的,在这个季节更早地购买,并对他们的购物时间进行灵活安排,以确保他们得到最好的价格。”

Adobe 预测网络星期一(一年中最大的网上购物日)的电子商务销售额将在 102 亿美元至 113 亿美元之间。然而,购物者可能会发现各种商品缺货,因为供应链的复杂情况已经阻碍了一些公司的库存水平。

根据 Adobe 公司的数据,截至周五,零售商网站上的缺货信息与大流行前的水平相比增加了 124%。Adobe 说,家电、电子产品、家政用品以及家庭和花园用品的缺货率最高。

NRF 预计 11 月和 12 月期间的假日销售将增长 8.5% 至 10.5%,销售总额为 8434 亿美元至 8590 亿美元,这将创下同比增长的记录。


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