Google 《移动应用全球化指南》：社交、照片与视频和个人提升三大类应用是全球化的机会窗口

11 月 16 日，在 2021 Google 开发者大会上，Google 发布了《移动应用全球化指南》，针对移动应用全球化的市场前景与行业机会进行了全面的分析与解读。指南通过结合出海潜力和全球化可行性，指出社交、照片与视频和个人提升三个赛道是未来移动应用全球化最有机会的三个赛道，值得应用开发者重点突破。同时，报告还指出，对有志于进行全球化拓展的应用开发者而言，应该针对业务拓展所处的不同阶段，制定有序增长框架，从而实现长期可持续发展。

在 11 月 17 日举行的媒体分享环节中，来自 Google 大客户部移动应用行业副总裁孟浩对这一指南进行了进一步解读。

孟浩介绍，在过去十年间，中国移动应用的全球化探索道路经历了三个主要阶段，包括下载量迅猛上升的工具先行时期，垂直多样化发展的多点开花阶段，以及目前的细分引领时期，目前，中国移动应用在全球市场已经取得了显著成就。来自 App Annie 的数据显示，中国开发者在海外应用下载市场份额从 2011 年的 8% 增长到 2021 年上半年的 14%，增幅将近一倍。

全球化市场前景依然广阔  社交、照片与视频和个人提升是未来机会窗口

孟浩表示，在经历了三大发展阶段后，中国应用的全球化渐渐实现稳定增长。而随着智能手机渗透率的持续上升、应用使用时长的增加、用户付费意愿上升等因素驱动，未来全球移动应用市场仍有重大发展空间。特别是 2020 年的疫情对于海外用户的行为线上化产生了非常大的影响，在 17 日的群访环节中，白鲸出海也就疫情对于用户行为线上化的问题做了提问。“很多人担心疫情只是一波流，恢复正常以后这个行业是不是就没有现在的红利了。从我们数据来看，虽然有回稳，比如随着欧美疫苗接种率的提高，大家生活慢慢回归正常了，但实际上我们发现两年疫情导致的人们行为习惯上的改变正在逐渐落定。”孟浩表示。

整体上看，疫情加速了用户行为的变化，而且这样的变化将会一直保持下去。同时头部效应相应出现，精细化运营将成为未来开发者全球化市场上实现增长的关键。

同时，新的机会窗口也在不断出现。《移动应用全球化指南》也指出，通过综合考虑结合出海潜力和全球化可行两方面因素，社交、照片与视频和个人提升是未来移动应用全球化机会最大的三个赛道，值得重点突破。其中，社交赛道潜力来自于发展中国家及云社交等细分赛道；启蒙认知产品、健身健康以及通识技能教育将成为个人提升应用的高潜力垂直品类；而照片和视频市场遥遥领先，新进入者需精耕细作。除此以外，娱乐、商业办公、工具、阅读参考等品类也值得开发者长期关注。

打造有序增长，把握市场机遇

如何把握全球移动应用领域的市场机遇，也成为了众多中国移动应用出海开发者关注的话题。Google 建议开发者需要“秉承长期主义”。通过前期定方向、中期调节奏、长期寻找生态伙伴的有序增长，在全球化的道路上有序构建自身的能力体系，提升全球化能力。

具体而言，在全球化初期阶段，开发者应该制定自己的长期目标，充分了解自身优势，选择指定合适的细分赛道；同时，面对不断变化的全球市场环境，开发者需要提升自身的运营能力，包括商业化运营、本土化运营、用户增长、用户与创作者运营及合规运营；从长期来看，在全球化的道路上，选择合适的外部支撑合作伙伴并建立稳定的伙伴生态系统，兼顾内部海内外协同组织，以保障产品稳定发展。

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