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品牌收购方「Heyday」完成5.55亿美元C轮融资,将收购更多DTC品牌

照夕子  • 

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据《TechCrunch》报道,美国品牌收购方「Heyday」在 11 月 16 日宣布,公司已完成总额达 5.55 亿美元的 C 轮融资。「Heyday」主要在亚马逊平台销售商品,公司将会在未来收购更多 DTC 品牌,进一步扩大规模。

总体而言,「Heyday」将利用所筹资金继续扩张亚洲市场,在中国设立其第7家办事处;此外公司还会聘请更多管理专家及人才、加大产品开发投入,进而建立自有供应链体系。

本轮融资由「Raine Group」和「Premji Invest」共同领投,「Heyday」的现有投资方「General Catalyst」、「Victory Park Capital」和「Khosla Ventures」也再次参投。

许多品牌收购方都在近期全力扩大产品阵容。同为亚马逊平台第三方品牌收购公方的「Thrasio」和「Perch」是「Heyday」的主要竞品。「Thrasio」在今年 10 月成功融资 10 亿美元,「Perch」则在 5 月份融资 7.75 亿美元。自 2020 年成立以来,「Heyday」一直发展迅速。在今年 5 月。公司刚刚完成了总额 7000 万美元的 B 轮融资。

目前「Heyday」还尚未向外界披露具体估值,公司联合创始人兼 CEO Sebastian Rymarz 在接受采访时表示:“「Heyday」目前的营收已经超过 2 亿美元。旗下品牌年增速达到 64%。”有消息人士称,公司的估值目前已超过 10 亿美元。

作为横向对比,「Thrasio」目前估值约为 50 亿美元;德国品牌收购方「Razor Group」的估值也已超过 10 亿美元;「Perch」的估值也超过 1 亿美元。Rymarz 透露,「Heyday」目前已经实现盈利。

虽然品牌收购方之间的竞争日益激烈,但 Rymarz 指出,「Heyday」旗下目前只有 15 个 DTC 品牌。相比之下「Thrasio」的品牌数量超过 200 个,「Razor Group」则超过 150 个。这是因为「Heyday」在有意控制品牌数量。Rymarz 表示,平均每 100 个 DTC 品牌中大约只有一个值得收购。为了甄别最有价值的品牌,「Heyday」也自行研发了相关的品牌分析和评估技术。

在过去的几年里,全球范围内的许多投资者都纷纷注资品牌收购方。「SoftBank」、「BlackRock」、「Silver Lake」、「Target Global」、「Tiger Global」等投资巨头都已经入场。随着全球新冠疫情的持续反复,越来越多的消费者也开始选择网购,进而为电商产业提供了更多发展机遇。

「Raine Group」总经理 Jake Vachal 表示:“「Heyday」以创新的方式发展和培育品牌,为创业者提供领先的技术以及丰富的运营和营销经验。「Heyday」团队将继续为所有的高质量 DTC 品牌打造优秀的销售平台,我们很高兴能与该团队展开合作。

本文编译自 Heyday raises $555M to buy up and scale more D2C brands in the Amazon marketplace universe。


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