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iOS 14.6更新以来,硬核手游CPI暴涨78%、休闲游戏却下降37%

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iOS 14.5/14.6 更新前后,iOS 及安卓平台休闲手游获客成本变化 | 数据来源:Moloco

据《Business Of Apps》报道,移动增长平台 Moloco 的最新数据表明,自 iOS 14.6 更新以来,全球休闲手游广告成本下降了 38%,但硬核手游广告成本则暴涨了 78%。从平台方面来看,iOS 平台上以街机、卡牌和益智类手游为代表的休闲类游戏平均安装成本下降了 45%,而安卓平台则下降了 30%。

Moloco 表示,尽管自 14.6 版系统更新上线后 iOS 的广告成本飙升,但随着越来越多的厂商明确要求用户授权或拒绝访问统一设备标识符(IDFA),因此休闲类手游的获客成本也随着大量玩家同意访问 IDFA 而开始逐步下降。

Moloco CEO Ikkjin Ahn 表示,iOS 14.6 的发布改变了移动营销人员的游戏广告投放策略。此前 iOS 休闲游戏的获客成本比安卓端多出超过一倍,但如今差距已经变得非常微小。与此同时,随着越来越多的硬核玩家拒绝 IDFA 追踪,硬核手游的获客成本则在不断上升,许多广告主也在这一区间竞相吸引高氪玩家。

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iOS 14.5/14.6 更新前后,iOS 及安卓平台硬核手游的获客成本变化 | 数据来源:Moloco

具体而言,在 iOS 14.5 更新推送后,以动作、竞速以及卡牌类为主的硬核手游的广告成本在 iOS 和安卓平台上均都有所上升。在 iOS 14.6 更新后,苹果平台硬核手游平均每次安装成本继续保持快速增长趋势,而安卓端则下降了 8%。

本文编译自 Core mobile game advertising costs jumped 78% after iOS 14.6


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