iOS14.5之后首份渠道报告来了！2021年应该怎么做增长？（下）

上篇笔者解读了 iOS 端的 SKAN 指数和留存指数榜单：TTFB 登顶了 SKAN 实力榜，一直在 iOS 端掌握优势的 Facebook，在留存榜单上让位于 ASA，Unity Ads 则是在游戏领域留存指数最高的媒体渠道。下面笔者将承接上文，先继续说说留存榜单透露出的其他信息，并就 IAP、IAA 和 Android 端的营销指数、增长指数进行详细解读 。

前三甲之外，Snapchat 和 TTFB 此次在留存上给人带来了惊喜。Snapchat 在 iOS 端留存实力榜单的成绩，由 2020 年下半年的第十猛进至第四名。这主要是由非游戏领域的增长带动，其实在 2020 年下半年 Snapchat 在非游戏领域就表现出了很好的留存效果，而且过去一年平台上活跃用户大幅增长。根据该公司 7 月发布的第二季度财报，Snapchat 的日活用户数量达到了 2.93 亿，第二季度增加了 1300 万，同比增长 23%，是公司成立以来增长最大的季度。此外，TTFB 在 iOS 端进入了留存指数实力榜前十，由之前的第 13 名挺进到第 9 名。同时笔者注意到 ironSource 在留存上有所退步，从第四名跌落至第八。

在游戏领域，笔者进一步根据游戏类别对报告中 iOS 端广告渠道实力排名进行了整理，供读者参考，详见下表。

汇量科技旗下 MIntergral 在 iOS 端游戏领域表现抢眼

IAP：苹果还是冠军，TTFB、Snapchat 在非游戏领域 IAP 表现不错

iOS 端 IAP 指数中，ASA 同样赶超 Facebook，夺得双榜桂冠。但在游戏领域，Facebook 依然是第一。

iOS 端全品类 IAP 指数排名

细分来看，笔者注意到以下几点。

1. Google 在非游戏领域的娱乐和生活方式类别位居第一；

2. TTFB 在 RPG 游戏和在非游戏领域的摄影和购物类别取得增长，全部进入前五名；

3. Snapchat 在购物赛道表现优异，在全球电商实力榜位列第三，仅次于 ASA 和 Facebook，这也是得益于该平台的广告互动性较强。

iOS 端全球游戏应用 IAP 广告渠道实力排名

iOS 端全球非游戏应用 IAP 广告渠道实力排名

IAA：不断并购的 AppLovin 仍保有实力

iOS 端 IAA 指数中，前四名依然是 AppLovin、Unity、ironSource 和 Facebook 四位，但顺序重新洗牌了。AppLovin 夺得第一，Unity 退至第二。

iOS 端全品类 IAA 指数排名

在几个巨头之外，其他的广告平台在过去的一段时间里主要在不断通过并购来应对变化，AppLovin 是买买买的典型。10 月 6 日据外媒报道，AppLovin 将以 10.5 亿美元收购 Twitter 旗下移动广告平台 MoPub，Applovin 不仅在游戏领域不断开疆扩土，在广告领域也展开布局。

由于报告中没有 iOS 端细分到游戏类别的 IAA 排名，笔者统计了各区域市场 IAA 广告渠道的实力榜名单。

iOS 端全球各地区游戏 IAA 广告渠道实力排名

Android 端：Google 依然是安装王者，Facebook 称霸 IAP 和再营销

Android 端 Google 是当之无愧的王者，带来的安装量稳坐第一，且今年上半年 Google 全球应用安装份额较 2020 年下半年，增长了五个百分点。

下面按照留存、IAP、IAA、再营销和增长几个指数来看下。

Android 端全品类留存指数排名

同样地，笔者也根据游戏类别对报告中 Android 端广告渠道实力排名进行了整理，详见下表。

 Android 端全球游戏应用留存广告渠道实力排名

在 Android 端 IAP 指数中，Facebook 和 Google 分居实力榜第一、第二。无论在动作、街机、RPG 等游戏赛道还是电商非游戏赛道，Facebook 都处于霸主地位。这要得益于其社交属性带来的高量级、付费能力强的用户。而在超休闲游戏类别，Snapchat 表现最好，

Android 端全品类 IAP 指数排名

Android 端全球游戏应用 IAP 广告渠道实力排名

Android 端全球非游戏应用 IAP 广告渠道实力排名

在非游戏领域 IAP 广告渠道排名中，茄子快传和 TTFB 在金融、社交和工具 3 个细分类别挤进前五。

Android 端 IAA 指数中，依然由 Unity 拔得头筹，前六名只有第二的 Facebook 和第三的 Google 与之前相比换了顺序，其他没有变化。但在细分的游戏类别中可以发现，Facebook 在休闲游戏类赶超 Unity 成为第一，Google 则是在中重度和博彩游戏类拿下第一。

Android 端 IAA 指数排名

从地区上看，Unity 在众多地区位于第二，在日韩保持住了第一的位置。

Android 端全球各地区游戏 IAA 广告渠道实力排名

再营销是厂商为获得长期增长常用的数字营销策略。2020 年下半年再营销指数榜单依然是 Facebook 和 Google 双巨头的场面，但值得注意的是，Facebook 虽然保持着冠军地位，但 Google 正在加速缩小差距，今年上半年 Google 全球 App 再营销转化份额较 2020 年下半年增长了三成。榜单的第三名 Aarki 是个新面孔，在上一版报告中并未上榜，Aarki 是一个 DSP 平台，通过创意素材结合大数据和 AI 算法，在移动营销市场表现突出。今年 6 月被手游平台 Skillz 宣布收购，有了 Skillz 的第一方数据，Aarki 的营销能力可能会进一步提高。

Android 端全品类再营销指数排名

adjoe 增速最快，增长 Top 4 中有 3 个来自中国

最后来看增长指数，Android 端增速最快的媒体渠道是 Adjoe，其平台上投放的 App 数量增长了 60%，非自然安装量跃升 2.5 倍。Adjoe 是成立于 2018 年、隶属于德国 Applike 集团的广告公司，2020 年下半年 Adjoe 在增速榜单排名第九，此次大部分增长来自非洲和东南亚。

Android 端全球增长指数排名

Android 端全球各地区广告渠道增长指数榜

从增长指数来看，中国厂商在广告平台的存在感进一步增强。一般来说中国在海外的广告平台可以分为短视频、手机厂商和工具出海三种类型。BIGO 此次拿下了增长指数全球第二的成绩，冲在了中国广告平台的最前面，投放 App 数量翻了三倍，非自然安装量跃升 117%，在东欧增势显著。TTFB 则拿下了拉美和印度的增速榜首。

手机厂商中小米增速惊人，此次跻身全球第三，增长的主要市场在东南亚和非洲，小米现已成为东南亚增速最快的广告媒体。vivo 此次也由第八跃升至第四。传音此次没有上榜，华为的市场份额也有所下降。

工具出海方面，SHAREit(茄子快传)在北美和拉美市场增速突出，分列第一第二。

想要了解更多信息，可点击此处下载完整报告。

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