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「Spotify」是美国用户最多的音频平台,「Apple Music」、「YouTube Premium」和「Pandora」紧随其后

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《eMarketer》近期公布的数据表明,在美国数字音频市场中「Spotify」是用户最多的平台,「Pandora」、「Amazon Music」和「Apple Music」紧随其后。预计明年「亚马逊(Amazon)」的听众数量将超过「Pandora」。

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2018 年-2025 年美国头部音频平台用户总量变化 | 数据来源:eMarketer

在音频订阅用户方面,美国市场的格局也大体相似。目前「Spotify」是美国音频订阅服务的领导者,「Apple Music」、「YouTube Premium」和「Pandora」紧随其后。虽然目前亚马逊音频服务的订阅用户数量尚未统计,但《eMarketer》表示该平台也极有可能与前四大平台展开直接竞争。

值得注意的是,「YouTube Premium」的内容服务范围不仅限于音频,它之所以被纳入本次预测,是因为大多数「YouTube」付费用户每月都会至少使用它收听一次音乐或播客内容。

《eMarketer》的「YouTube Premium」指标结合了「YouTube Premium」和「YouTube Music」这两项服务的相应数据。因此「YouTube Premium」的数据也包括了那些不会收听音频的用户。谷歌在 9 月曾对外表示,在用户于「YouTube」上花费的时间中,有 1/4 都是在听音频内容。

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2018 年-2025 年美国头部音频平台订阅用户总量变化 | 数据来源:eMarketer

此外,「Spotify」将在播客听众数量方面首次超过苹果,从而成为该领域的新领导者。预计苹果的播客听众数量将保持稳定,而「Spotify」的听众数量将继续增加。

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2018 年-2025 年美国市场「Spotify」与「Apple」的播客听众变化 | 数据来源:eMarketer

据了解,「Spotify」通过收购 Gimlet Media、Anchor、Parcast、Megaphone 和 The Ringer 等公司扩大了自己的听众基础,同时还与 Joe Rogan、Kim Kardashian、美国前总统 Barack Obama 和夫人 Michelle Obama 等名人签订了独家协议。

根据 2020 年 9 月「Spotify」发布的时事通讯,Insider 网站所获得的数据显示,在美国用户收听「Spotify」播客的总时长中,原创和独家节目占 21.7%。在全球范围内,原创和独家播客内容占了收听总时间的 18.7%。

本文编译自 Spotify and Pandora lead US in audio listeners。

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