当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

曾经势要替代TikTok的Byte以新身份重新入场

zhaolisa  • 

2020 年特朗普政府打压 TikTok 的时候,不少作为 TikTok 替代品的短视频 App 快速发展,其中也包括 Vine 的联合创始人 Dom Hofmann 参与开发的 App Byte。Byte 上线一周下载量就超过了 130 万次,开局胜利。不过在 TikTok 禁令逐步解除后,Byte 就被出售给了其竞争对手 Clash,默认了 TikTok 不可撼动的地位。现在,Byte 的新东家 Clash 重新发布其 App,提供了帮助创作者盈利的一系列工具。目前 Clash 只推出了 iOS 版本。

1.png

不过公司这一次的重点不是代替 TikTok,而是与 TikTok 共存

Clash 是由 Brendon McNerney 创建的,McNerney 曾在 Vine 上有不小的知名度,有超过 70 万的粉丝。作为一个内容创作者出身的人,McNerney 认为在帮助创作者盈利上自己拥有独特的视角。

Clash 提供了粉丝打赏服务 Drops 以及用户通讯系统 Fanmail。Clash 的思路是,创作者可以通过使用 Instagram、TikTok、YouTube 等更大的社交媒体来扩大粉丝量,并通过各种方式盈利,比如广告收入抽成、品牌赞助以及订阅和打赏;而 Clash 的角色是粉丝与创作者建立深度交互的渠道,比如有些粉丝愿意提供资金帮助创作者实现更好的内容企划,有的粉丝希望在之前的社交平台之外与创作者建立一个更近的关系。

Clash 的测试版本是 2020 年夏天上线的,很快团队就发现,创作者把 Clash 当做一个大型社媒之外与粉丝互动的更真实的平台。创作者为他们前 10%-15% 的铁粉发布更多内容,这些铁粉一般已经在以各种方式支持创作者了,比如购买他们出的产品等等。

2.png

Clash 观察到的这一情况促进了开发人员推出了 Fanmail,这一工具中,粉丝可以付费解锁向创作者发送个性化信息的功能,创作者会直接回应消息。

3.png

Clash 还推出了数字金币 Drops,用户可以通过 App Store 购买,粉丝可以用 Drops 打赏或解锁 Fanmail 功能。创作者在 Drops 积累到 2500个(折合 25 美元)时就可以提现,这比其他很多创作者平台的提现门槛要低,Twitch 里 100 美元才支持提现。

Clash 会给赠送新用户几百个 Drops,且 Clash 暂时不会从这些交易中提成,这意味着创作者可以 100% 换取获得的 Drops。 

McNerney 还考虑到让 Clash 能在创作者内容制作的早期或计划阶段就帮得上忙,这样 App 才更容易与 TikTok 等大型平台共存。举个例子,Yasmine Sahid 是 Clash 的创作者之一,她在 TikTok 上发布喜剧视频,但她通过 Clash 为她的音乐梦助力,在粉丝的支持下,Sahid 制作了自己的第一支 MV,粉丝也可以通过 Clash 看到幕后制作花絮等独家内容。

4.png

Yasmine Sahid

当然,即使 Clash 的定位是一个面向忠实粉丝的平台,也免不了面对大型平台的挤压。Twitter 已经建立了“super follow”功能来满足创作者需求,而 Instagram 最近也在开发自己的粉丝订阅产品。

Clash 的联合创始人 P.J. Leimgruber 曾创办过网红运营公司,其早期员工也都有在 Facebook、TikTok、Vine、Snap、Twitter、Google 等社交媒体和创作者平台的工作背景。目前 Clash 办公处位于洛杉矶,全职成员有 17 名。

上线之前,Clash 完成了 3 轮融资,筹集了 910 万美元。最新一轮融资是由 Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian 的新资金 Seven Seven Six 牵头的种子轮。

本文编译自:One-time TikTok rival Byte relaunches as Clash, an app for video creators and their top fans.

本文相关产品

TikTok

TikTok

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号