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2021年H1交友App报告,小众App增长迅速

照夕子  • 

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市场研究机构 Apptopia 近日表示,全球交友 App 用户总量已达到历史新高。全球排名前 50 的交友 App 在今年 7 月的下载总量虽然与去年同期持平,但日活用户数量却呈上涨趋势。

在 2021 年 7 月,美国市场 Top 50 交友 APP 的用户总量同比去年增长 120 万人。其中两大头部平台「Tinder」和「Bumble」占据了日活用户总数的 58%。从全球市场来看,排名前 50 的交友 App 用户总量同比增长了 540 万人。

此外在 Top 50 交友 App 的应用内购收入方面,全球市场同比增长 12.6%,美国市场同比增幅为 9.5%。

2021年上半年全球市场头部交友APP

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2021 年 H1 全球市场下载量最高的交友 App | 数据来源:Apptopia 

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2021 年 H1 全球市场营收最高的交友 App | 数据来源:Apptopia

交友平台头部企业「Match Group」不仅拥有 2 款全球范围内下载量最高的 App,还拥有 4 款全球营收最高的 App。此外「MagicLab」旗下「Bumble」和「Badoo」也均榜上有名。

除了国际头部平台以外,许多 App 也凭借自身在某一市场内的成功跻身排行榜。举例来说,「Badoo」在巴西和俄罗斯最受欢迎;「Lamour」在巴西最受热捧;印度交友用户最喜欢「CuteU」;中国用户则热衷于「探探」和「陌陌」。在营收榜中,「Pairs」、「Tapple」、「With」都深受日本用户青睐。

Apptopia 对此表示,一款交友 App 如果想要进入全球下载和营收榜的话,那么它至少需要受到某个移动用户众多的市场的偏爱。

2021年上半年美国市场头部交友APP

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2021 年 H1 美国市场下载量最高的交友 App | 数据来源:Apptopia

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2021 年 H1 美国市场营收最高的交友 App | 数据来源:Apptopia

无论是在全球还是美国市场,「Tinder」都占据领先位置,它的下载量和内购收入往往比第二名多出一倍左右。其母公司「Match Group」在美国市场 Top10 中,占了 6 款下载量最高以及 7 款收入排名靠前的应用,占据明显优势。

鉴于目前 IDFA 造成的增长困境,「Match Group」如今主要通过 IDFV(供应商标识符)完成获客,从而进一步巩固市场地位。

这一策略也让「Match Group」能够在 iOS 平台进行交叉推广,因此即便部分用户选择限制广告跟踪,他们也很有可能被该集团旗下 App 定位。此外与用户基数较小的厂商相比,大型企业的 IDFV 可以为营销人员提供更准确的 iOS 营销归因数据。

小众交友App持续走红

在近几年中,具有针对性且主打“量身定制”特色的交友 App 层出不穷。这些 App 的用户往往拥有共同的兴趣爱好或生活方式。例如「Bristlr」连接的是蓄须男性和喜欢这类用户的女性,「Loosid」则是一款专为不喝酒用户设计的交友 App。

在 2021 年 7 月,小众交友 App 的市场规模也增长至全新高度,Apptopia 的统计显示,该类 App 的用户数量和应用内购收入同比分别增长了 11.3% 和 20.6%。Apptopia 对此评论道,虽然这些小众约会 App 总体增长缓慢,但它们的增长趋势很稳定。不过因为这类 App 的目标人群偏小,因此它们也很难取得广泛成功。

此外从设计上看,小众交友 App 不具备大众吸引力;但「Match Group」等大型厂商却可以通过新产品进入这些小众市场。其中「BLK」和「Chispa」就是「Match Group」针对这类市场的主力产品,「BLK」针对的是黑人单身人士,「Chispa」则面向拉丁裔单身人群。

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全球 Top20 小众交友 App 的用户会话变化 | 数据来源:Apptopia

基督教交友 App 「Eden」是月活用户增速最快的小众 App,目前它已成为该类型头部平台「Christian Mingle」的有力竞争对手。虽然「Eden」的下载量已经超过了「Christian Mingle」,但它的内购收入却更低。「Apptopia」的数据显示,「Eden」的用户满意度更高,这可能是它增速迅猛的主要原因。


「Raya」的 App 简介中并没有表明自己的目标人群,但实际上它专为富裕阶层的精英人士设计,近期排名增长很快。有人认为,许多「TikTok」的头部 KOL 正逐渐加入「Raya」,因此拉动了这款 App 的用户增长。

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2021年H1全球MAU增速最快的小众交友App | 数据来源:Apptopia

本文编译自 Top Dating Apps for H1 2021 -- Niche dating apps growing in popularity。

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