海外文化在中国可能真的不“香”了

原标题：海外文化在中国可能真的不“香”了

过去的几十年，国内一直有种观点，认为越来越多的外国文化元素在源源不断输入中国，诸如好莱坞大片、日本卡通动漫、电子游戏、欧美剧……可口可乐、苹果手机都是海外文化的标志性符号。出于各种客观因素，很多国人选择消费这些“舶来品”，相对忽视了国内的特色传统文化产品。由此该观点认为，这种现象实际上是一种“文化入侵”。

不同国家和民族之间的文化竞争是客观存在的。在差异化的文化竞争中，优秀的文化会脱颖而出，糟粕会逐渐消亡。“地球村”时代，全球各种文化在激烈碰撞，互相融合，随着新的思潮在涌动，有着几千年积淀的中国传统文化的力量开始慢慢显现出来。

经济基础决定上层建筑。博大精深的中华传统文化，此前主要限于传播形式单一，多是靠口传或书籍文本继续实现传承，无法真正起到大众传播的效果，缺少外显的文化辐射。

随着科技快速发展，经济腾飞的中国在文化传播领域也开始有所作为。近几年，国潮文化开始兴起，很多文化产品甚至反向输出海外。从某种程度上来说，这是一种文化觉醒和“反击”。

过去十年，新一代年轻人文化消费的升级浪潮，已经从物质层面上升到了精神层面。而国潮的兴起，也经历了从物质到精神文化的过渡。物质层面，主要是“老字号”的焕新，以及新国货新消费的走热；在精神层面，国创 IP 等文化科技领域全面“国潮化”，国产电影、游戏、动漫等文化产品的涌现速度远超舶来品。从中国风到中国原创，国潮文化四处开花，积淀了大批国创 IP。以 00 后为代表的年轻一代开始以追捧国潮、国货为荣，很多朋友们发现，海外文化在国内没那么“香”了。

河南卫视《祈》

国潮作为社会舆论、风气和文化环境现状的一种表征，集中展现了社会各界对国家的信心和国人的民族自豪感。随着中国经济实力和国际政治地位的提高，科技技术的不断发展和文化自信的进一步坚定，如何向世界充分展示中国优秀传统文化成为国内游戏产业的责任和义务，特别是在手机游戏技术上，中国游戏厂商和与国外同行相比，已经实现了超越。

与此同时，国产手游的文化内核也在悄然发生着改变，经过不断优化、打磨，国产游戏的内容质感变得更加高级。在国富民强的宏观背景下，玩家们越来越喜欢中国传统文化，也推动这很多国内游戏厂商制作带有鲜明中国文化烙印的产品，将传统文化元素融入到游戏中，成为天然的软文化传播“放大器”，不仅受到国内玩家的喜爱，更是吸引了很多海外用户，玩家能在娱乐中了解和学习中国传统文化，反过来也让传统文化持续焕发新的活力。

反观一些海外引进的游戏 IP，在国内市场并没有像往年一样得到中国玩家的追捧。比如上半年公测的某海外大 IP 手游，根据七麦数据显示，目前在 iOS 免费总榜排名 500+，畅销榜仅排名 200+。

国潮流行背后的原因，首先是中国传统文化作为根本底蕴，其次是通过文化产品的形式，将传统文化与时下潮流相融合，制造国潮和国创。国创文化反向输出海外，也成当前文化传播的新趋势。

国潮崛起的根本原因来自国人的文化自信。曾经出现哈日、哈韩、哈美现象，其根本缘于文化不自信，当时一部分人盲目地认为，海外的文化产品比国内更高级。随着综合国力的日益提升，信息渠道的增加，国人对于海外文化的了解越来越全面，因而这种盲目地追求已经越来越少了。

经过几十年的嬗变，我们的国潮文化在觉醒，融合中国传统文化的原创产品开始源源不断涌现，引导国内文化产业发展方向，并逐步走向世界。假以时日，想必越来越多中国优秀文化产品将获得全球玩家的关注和推崇，而以中国传统文化为底色的全球性 IP 大作也定将出现。

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