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iOS 15正式上线,Facebook向广告主发布新版指导说明

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据《Business Of Apps》报道,随着苹果正式上线 iOS 15 系统,iOS 移动广告市场也再次发生明显变化。目前 Facebook 公司已正式发表声明,指导广告主如何在隐私条款更新的情况下增强其营销活动效果,以及这些变化可能会对他们产生什么影响。

Facebook表示,鉴于广告效果衡量难度进一步增加,营销成本也可能相应上涨。目前公司已将iOS平台网络广告转化率下调15%。不过Facebook也表示,营销活动带来的App安装量增幅可能高于营销人员所报告的数字。

为帮助广告主增强营销活动效果,Facebook公布了一系列推荐广告主采纳的行动。具体内容如下所示。

1.在分析营销活动前等待 72 小时。这是由于Facebook的营销工具在iOS更新后反馈可能变慢,从而导致结果失真;

2.从营销活动级别分析效果,而不只是专注于单一某个广告创意的表现;

3.设置转化率 API,以便在营销数据和「Facebook」之间建立连接,从而让广告活动优化更为方便并降低 CPA;

4.使用营销活动聚合评测功能(Aggregated Event Measurement),营销人员可以选择与其核心业务效果相匹配的活动。

除此之外,Facebook 公司还推荐营销人员测试多种营销策略,以了解哪种营销方案最适合自己。Facebook 还表示,公司正在对其广告平台进行若干项改革,包括改进转化模型、修正报告漏洞、跟踪网页转化率以及加强监测技术等。

Facebook 公司表示:“我们的首要任务是确保广告主能够接触到现有用户和新用户,推动营销人员实现目标并评判营销活动表现,同时还会帮助广告主尊重客户在隐私方面的选择。”

本文编译自 Facebook issues guidance for advertisers in light of iOS chages

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