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价值200亿的吃鸡手游市场迎来众多挑战者,腾讯“躺着赚钱”的日子要到头了?

江清月近人  • 

原标题:价值200亿的吃鸡手游市场迎来众多挑战者,腾讯“躺着赚钱”的日子要到头了?

在大部分游戏从业者眼中,《王者荣耀》和《和平精英》(《刺激战场》包含在内)无疑是腾讯游戏帝国最稳固的两条护城河。

根据游戏工委于去年底发布的《2020 年中国游戏产业报告》来看,国内收入排名前 100 的移动产品类型中,多人在线战术竞技类(MOBA)和射击类游戏各占 3%,有意思的是在收入排名前 100 的移动游戏产品流水占比中,MOBA 和射击类游戏分别占 15.28% 和 15.04%。

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图片来自游戏工委

这也意味着,尽管这两条赛道的爆款产品虽然屈指可数,但是收入却占据了国内游戏产业的半壁江山。究其原因,《王者荣耀》和《和平精英》这两款头部产品显然是功不可没,完美诠释了腾讯这头“自研”巨鳄在两条赛道恐怖的制霸和吸金能力。

尤其是已经上线三年多的《和平精英》,无论是 DAU 还是营收,都在整个吃鸡品类呈现出统治地位。根据 Sensor Tower 在今年 3 月发布的报告显示,《和平精英》自上线以来,全球收入已经达到 51 亿美元,仅 2020 年就吸金 27 亿美元,其中有 10.6 亿美元来自海外市场。

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目前已经确认的几款吃鸡手游

尽管目前来看,仍处于营收上升期的《和平精英》在“动作竞技”(吃鸡)游戏领域几乎难逢敌手,但随着日前大火的《永劫无间》宣布将要推出手游入场,以及一系列来自原 IP 厂商的背刺。在未来,这块价值近 200 亿的“动作竞技”手游市场恐怕会迎来更多不确定的变数。

吃鸡也许还有下半场?

在很长一段时间,我都几乎坚定的认为“大逃杀”游戏可能已经没有了下半场。原因很简单,一方面“大逃杀”品类的热度已经大不如从前。在《PUBG》大火时期,包括动视暴雪、EA、Epic 等大厂陆续推出自家的同品类游戏之后,已经几乎将整个市场的受众用户瓜分干净,从而确立了各自在早期的统治地位。大部分玩家也仅仅是从这家游戏跳到那家游戏,导致新晋的挑战者很难再获取大量的用户。

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育碧的“大逃杀”游戏并没有打开市场

而另一方面,在玩法上的同质化也让不少玩家失去了新鲜感,难以成为那些老牌游戏的“替代品”。不少玩家在接触了像是《超猎都市》或是《咒语破碎》这类中后期的“大逃杀”产品之后,由于社交关系难以延续以及玩法上并没有明显的差异化,或是玩一段时间继续弃坑,或是重新回到之前的老游戏中去。

因此,在很长的一段时间内,都几乎没有一款新晋的产品能打破这个僵局。甚至在《永劫无间》正式开测之前,我都是这么认为的。尽管《永劫无间》在玩法上做出了大胆的尝试,以冷兵器的近战代替了传统的枪械互射,通过加入振刀和霸体来增加玩家对战时的变数,然而从游戏的框架来看,这依旧是一款主打跑毒,资源管理,装备搭配的“吃鸡”游戏。

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昙花一现的魔法“动作竞技”游戏《咒语破碎》

甚至在顶着“国产只狼”,“武侠 Apex”等众多 debuff 的情况下,它的处境并不比其他新晋的挑战者好多少。

然而事实却证明,在现阶段玩家确实需要这么一款能够打出“差异化”这张牌的产品。尽管时至今日,你依旧可以在这款自称“国产动作竞技”的游戏中找出诸多毛病,但仅仅发售两个月之后,网易就在一次财报中宣布将会推出《永劫无间》的手游版本,或多或少都透露出想要和腾讯在这条赛道上碰一碰的意味。

来自网易的新晋挑战者

首先必须要强调一点,《永劫无间》是少数敢于买断加内购的“动作竞技”产品。就算是 EA 的《Apex 英雄》和动视暴雪《使命召唤:战区》这两款现在如日中天的游戏,在上线初期也是依靠免费游玩快速获取了大量的用户。

买断意味着厂商在发售之初,就为所有用户设置了一个游玩门槛。而在当下吃鸡市场,在几年都尚未出现一款有起色的产品下,这种做法无疑是一把颇具风险的双刃剑。好处自然是可以过滤掉一部分白嫖用户,甚至为游戏研发先回一部分血,劣势自然显而易见,一旦玩家不买账,销量起不来,那只有暴死一个下场。

目前,《永劫无间》在 Steam 平台售价 98 元,共拥有将近 4 万个评论,约 81% 的好评率。根据SteamBD 的数据估算,仅 Steam 平台这款游戏的销量大致在 120 万到 180 万之间,算上提前偷跑一个月的官方平台,《永劫无间》的实际总销量很可能已经超过 200 万份。而依照每份 98 元的最低标准,在上线不到三个月的时间内,这款产品已经为网易带来了至少超过 1.4 亿(剔除平台分成)的收入,这还不算游戏中的内购消费以及各种高级版和豪华版的溢价。

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200 万的销量即便是面对一款单机游戏也毫不逊色

另外一个关键点,是《永劫无间》的同时在线人数现在依旧可以维持在 15 万以上,对比“老大哥”《PUBG》的 35 万和“小弟”《Apex 英雄》的 23 万在线人数,作为新晋的挑战者,这个数字可圈可点。为什么?《破碎咒语》曾在发售之初登陆 Epic 商城,号称有 500 万的玩家人数,然而在正式登陆 Steam 后,这个数字快速锐减。能够维持稳定的在线人数一方面说明游戏能够长线运营,另一方面则说明玩家对于游戏拥有足够的粘性。

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一位在《永劫无间》上游玩时长超过 200 个小时的玩家小熊告诉我,对于推出手游产品她非常感兴趣。尽管此前在《和平精英》上她也花费了上千个小时,不过依旧想要尝试一下这款新作,原因很简单,因为周围的朋友都想玩。而另外一位游戏时长在 56 个小时左右的玩家小千,却对手游版本并没有抱有那么大的兴趣,不过他表示依旧会去尝试,原因是《永劫无间》的“打架”很有意思。

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《永劫无间》游戏截图

在接受采访的玩家中,大部分都曾经接触过《和平精英》或是品类游戏,有的已经退坑,有的每天还上线玩两把。不过无一例外的,他们都对于《永劫无间》的手游版本抱有好感,理由也是五花八门,“现在也没有什么好玩的吃鸡游戏”,“战斗更考验团队协作”,甚至是觉得“人物建模还可以”。

当然,以《和平精英》目前的体量来看,即便网易这一刀扎在了腾讯的“大动脉”上,在大多数人看来也仅仅就是出点血的程度,并不至于“趁你病要你命”。不过随着其他原有 IP 厂商相继入场,这种用户分流现象无疑是会加剧,对于腾讯目前相对稳固的流量盘来说,必定会产生不小的冲击。

IP 厂商的“无情背刺”

可以说,《和平精英》现在能够坐拥大量用户,与《PUBG》在 17.18 年爆火有直接的关系。得益于打着《PUBG》正统手游的旗号,《和平精英》几乎能够将 PC 端的玩家无缝导流到移动平台,从而在早期便在众多同类竞品手游中脱颖而出,稳固霸主地位。

然而这种局面,可能会随着不少老牌的 IP 游戏厂商逐渐将目光瞄准手游平台后发生改变。

在今年 2 月,《PUBG》原厂商蓝洞(现改名为 KRAFTON)公开最新手游《PUBG:NEW STATE》,表示新手游将会与现有的《PUBG》共享同一世界观,游戏背景将会来到几十年后的近未来时代,加入更多的玩法和新元素。在上个月开启了 iOS 预约通道后,仅仅一个月时间,预约人数就已经突破 4000 万大关,这被不少人视为是腾讯目前吃鸡品类的最大威胁。

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这对于腾讯来说,绝对是一种无形的压力

无独有偶,在今年中旬动视也宣布将会组建自己的手游工作室—动视 Mobile,该公司将位于美国加利福尼亚州圣莫尼卡,而这家新成立的手游工作室第一个项目就瞄准了动视炙手可热的 IP《使命召唤》。虽然目前市面上已经存在了一款由腾讯天美和动视团队共同打造的《使命召唤手游》,不过从 2020 年 9 月的一份招聘声明来看,这款由动视独立开发的新项目很可能将是目前大火的“大逃杀”游戏《使命召唤:战区》的手游版本。尽管动视目前尚未公布这款游戏的相关营收数据,不过在今年的 4 月份,官方正式宣布《使命召唤:战区》的玩家人数已经突破 1 亿。

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《使命召唤:战区》的爆火给与动视极大的信心

同样是在今年初,EA 也正式对外公布了《Apex 英雄》的手游,并已经在印度和菲律宾开测,目前反馈良好。尽管《Apex 英雄》的体量无法和《PUBG》相比,然而从最近 EA 的财报来看,这款游戏目前营收已经突破了 10 亿美元。不过从最新的消息来看,这款手游将由 EA 重生和腾讯光子共同打造,因此对于腾讯的影响应该远远小于其他几款产品。

也就是说,除了要面对新晋挑战者《永劫无间》的潜在威胁,《和平精英》在未来即将面对至少三款吃鸡手游的挑战,而其中两款还是来自于合作 IP 厂商的“无情背刺”。

结语

尽管不少人认为,国内难以过审的版号必定会对这些外来 IP 造成一定的阻碍,对于腾讯来说无疑是一种利好的情况。

不过值得一提的是,《和平精英》将近 40% 的收入均来自海外市场。老牌游戏厂商的最大优势在于用户忠诚度较高,一旦在手游平台填补了相关 IP 产品的空缺,势必会加快相关受众用户的分流,而对于腾讯这部分海外市场的营收,难免会产生巨大的冲击。此外,《永劫无间》的受众用户大多来自国内,自然也是网易不愿轻易放弃的必争之地。

由此来看,在吃鸡手游这条赛道上“躺着赚钱”多年的腾讯,恐怕在不久之后也会迎来“两面包加芝士”的无奈窘境。

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