8月出海：《原神》持续发力蝉联榜首，三七互娱4款产品收入猛增
江清月近人
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原标题：8月出海：《原神》持续发力蝉联榜首，三七互娱4款产品收入猛增
日前，Sensor Tower 和 App Annie 分别发布了 2021 年 8 月中国出海手游收入榜与出海厂商收入榜，为我们带来最新的海外市场趋势。
8 月出海手游收入榜前 10 依次是：《原神》、《PUBG Mobile》、《State of Survival》、《万国觉醒》、《使命召唤手游》、《末日喧嚣》、《口袋奇兵》、《王国纪元》、《荒野行动》、《三国志·战略版》。
8 月出海厂商收入榜前 10 依次是：FunPlus、腾讯、米哈游、莉莉丝、字节跳动、三七互娱、网易、博乐游戏、IGG、欢聚集团。
暑期档的火爆依然在全球手游市场延续，像《原神》、《PUBG Mobile》等头部大作在上个月的良好成绩基础上，8 月收入又更进一步。据 Sensor Tower 报告显示，在 2021 年 8 月，共 39 家中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金近 24.3 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入的 39.4%。
由于整体大盘的提升，众多厂商和人气手游的收入都同步上升，故而出海榜单的排名变化不大。出海厂商收入榜单中，FunPlus、腾讯、米哈游依然是保持前三排名，只有在美日韩以及中国台湾地区持续发力的《小小蚁国》上升趋势亮眼。
值得一提的是，《小小蚁国》8 月海外收入约 1300 万美元，但未杀进出海手游收入榜 Top 30，而榜单第 1 的《原神》收入 1.1 亿美元。榜单门槛和头部的增长，也从侧面印证了暑期档的持续火热。
下面就让我们来对 2021 年 8 月出海榜进行要点分析，希望能为大家带来一定帮助和参考。
《原神》收入 1.1 亿美元，剑指出海榜三连冠
得益于 7 月下旬开启的 2.0 版本带来的持续效应，《原神》移动端在 8 月获得了 1.1 亿美元收入万美元。不过更可怕的是，在 2.1 版本上线后的 9 月 1 日~7 日，《原神》移动端全球总收入约 1.51 亿美元——不出意外的话，9 月出海榜的冠军还会是《原神》。
Sensor Tower 还提到，随着《原神》问世一周年日益临近，米哈游已经开始筹划一周年庆典，承诺将会推出一系列内容更新和活动。《原神》2.1 版本为玩家带来了雷电将军等新角色，与 PlayStation 独占游戏《地平线：黎明时分》联动的免费角色埃洛伊，并加入了玩家从未见过的可探索岛屿，以及新的武器活动祈愿和钓鱼系统。另外，米哈游还组织了一次特别的主播招募活动，将会为吸引新粉丝的 Twitch 主播奖励虚拟货币“原石”。
此外，米哈游旗下另一款产品《崩坏 3》在海外推出新版本，并上线新角色“薪炎之律者”，收入也迎来一波大涨，重新杀回出海榜 Top 30。
《PUBG Mobile》再度破亿，中东地区成为营收新支柱
《PUBG Mobile》8 月海外收入再次突破 1 亿美元，这是自 2018 年上线以来，该游戏历史第 4 的成绩。而且在重回印度市场后，《PUBG Mobile》继续保持着高人气，8 月海外下载量超过 1650 万次，位居出海下载榜第 1。
《PUBG Mobile》新套装
从《PUBG Mobile》的海外收入占比来看，美国市场贡献了 8 月收入的 23.2%，来自土耳其和沙特阿拉伯的收入分别占 17% 和 6%。如果按地理和文化来划分，土耳其也属于中东地区，也就是说《PUBG Mobile》的收入占比有 28.7% 是中东市场。
由此可见，在经历了印度的下架波折、东南亚与美国《Free Fire》的阻击、日本《荒野行动》的长期拉锯后，《PUBG Mobile》从 2019 年开始，以沙特为代表的中东市场逐渐发力。由此腾讯也意识到了中东市场的重要性，并进一步加强了游戏内容方面对中东用户的迎合。如今，中东地区成为《PUBG Mobile》海外收入最高的区域市场，可谓是腾讯近年在海外战略的重要成果之一。
三七互娱多款出海产品大涨，“因地制宜”战略见成效
《Puzzles & Survival》是三七互娱旗下目前成绩最好的出海产品，在 7 月实现 17.5% 环比增长的基础上，8 月该游戏收入再度提升 19%。在 8 月，通过日本市场的本地化工作，该地域收入占比达到 45.4%，已经超过美国市场 30% 的占比。
《Puzzles & Survival》日服
值得一提的是，三七互娱早年出海战略是侧重于“产品在不同地域进行针对性本地化”，而在 2018 年后重点放在了“针对不同地域攻略不同品类赛道”。
除了美日大受欢迎的《Puzzles & Survival》外，主打韩国市场的《云上城之歌》在 8 月收入环比增长 23.2%，榜单排名上升至第 18 名，针对东南亚以及港澳台地区，则推出网文头部 IP 改编的《斗罗大陆：魂师对决》。
得益于旗下《斗罗大陆：魂师对决》、《Puzzles & Survival》、《云上城之歌》、《叫我大掌柜》等多款产品收入全线增长，三七互娱 8 月收入环比增长 45.6%，同比增长 349.2%，创下历史新高。其中海外市场的占比高达 66.4%，日本、美国和韩国作为海外前三大市场，分别贡献了 25%、12% 和 10.5%。
《明日方舟》收入增长最高，《小小蚁国》有望成为新黑马
最后关注一下 Sensor Tower 近来新推出的“出海手游收入增长榜”。
榜上排名第 1 的《明日方舟》在 8 月推出 1.5 周年庆活动，为收入带来了超过 1200 万美元的增长。凭借此次活动带来的流水拉升，《明日方舟》的开发商鹰角网络收入环比增长 73.5%，负责海外发行的悠星网络收入环比增长 33，负责中国港澳台发行的心动网络收入增长 24.2%——可以说凭一己之力带动了三家厂商。
排名第 2 的《三国志·战略版》在日本市场上线 4 个月后，表现渐入佳境，8 月海外收入环比增长 47.1%，正式成为日本市场收入最高的三国题材 SLG 手游。作为光荣公司经典单机游戏《三国志》改编的手游，《三国志·战略版》在中日两个市场都受到了三国迷的喜爱，Sensor Tower 表示也看好其后续在海外的发力。
值得注意的是，在 8 月除了《斗罗大陆：魂师对决》外，还有紫龙游戏的《天地劫》，都是针对中国港澳台和东南亚市场的中国文化题材手游。这两款产品在增长榜都取得了前 5 的好成绩，也由此可见随着对华语市场潜力的不断开发，出海手游如今也迎来了新的增长点。
当然，8 月出海手游中增长最亮眼的新产品莫过于《小小蚁国》。在 8 月加大广告投放力度后，该游戏收入相应环比增长 73% 至 1300 万美元，位列 Sensor Tower 出海手游收入榜第 33 名，增长榜第 6 名。《小小蚁国》收入前三的市场是美国、韩国和日本，占比分别是 25.4%、21% 和 14.6%。从势头上来看，这款出海新产品有望成为继《末日喧嚣》、《口袋奇兵》之后，又一匹出海黑马。
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