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Newzoo沙特手游市场洞察

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据 Newzoo 报道,目前手机游戏已经成为沙特阿拉伯国内民众生活重要组成部分。在近 2100 万名本土游戏玩家的推动下,2021 年沙特国内手游市场预计将创造 5.2 亿美元以上的营收。

受 2020 年疫情所引发的手游热潮影响,沙特市场在 2021 年的总营收预计将出现小幅回落。不过 Newzoo 表示,沙特及全球手游市场依然将保持明显的增长势头。针对沙特手游玩家的行为、偏好、消费,以及沙特手游市场的营收和玩家粘性等数据,Newzoo 在近日进行了具体分析。

在沙特游戏市场中,移动平台占优先地位

在 2021 年,沙特游戏(包括移动、游戏主机和 PC 平台)玩家总支出将达到 9.46 亿美元,这意味着移动游戏的支出占比将达到 55% 左右。鉴于沙特市场内移动游戏普及率很高,因此移动设备的营收占比也高居榜首。

从数据上看,沙特市场智能机渗透率达到 58.0%。大多数民众都至少拥有一部智能手机。此外手游的支出门槛也比较低,因为大部分都采用 F2P 变现形式。

沙特玩家最爱益智类手游

为了对沙特手游玩家的品类偏好进行统计,Newzoo 对沙特市场内处于 10-50 岁年龄段内的 1195 名活跃手游玩家展开了调查,这些受访者都来自沙特国内的富裕地区。调查结果显示,沙特玩家喜爱的手游品类呈多样化分布,其中益智类手游占比最高。

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益智类游戏最受沙特玩家喜爱,但很多硬核品类也广受欢迎 | 数据来源:Newzoo

在过去的 个月中,有近 1/3 的受访者表示,自己曾在手机上玩过益智类游戏。该类游戏通常被认为以休闲风格为主。与此同时,还有超过 27% 的玩家会玩具有竞技元素的射击、策略及逃杀等硬核游戏。很显然,多种不同类型的游戏体验都能受到沙特玩家的欢迎。

此外,Newzoo 还调查了沙特市场中最具吸引力的手游元素。由于益智类手游在该国市场最受欢迎,因此有超过 1/3 的受访者表示自己最偏爱解谜元素。  除此之外,游戏的设定和美术风格也是受访者最常给出的答案。其中科幻和奇幻类设定尤其受沙特玩家欢迎,而奇幻类设定的人气最高。

在F2P为基础的沙特手游市场中,大多数玩家都会进行消费

Newzoo的调查结果显示,沙特市场中最畅销和最受欢迎的手机游戏通常都采用 F2P 变现策略。大多数手游玩家都会在游戏中内购消费,其中 17% 是小额消费者,34% 是一般消费者,还有 8% 的受访者会进行大额消费。这意味着大约 60% 的受访者曾在手游中内购。

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沙特手游玩家在过去六个月内主要购买的游戏内商品 | 数据来源:Newzoo

在沙特玩家主要购买的游戏商品中,占比最多的是游戏货币,因为大多数头部手游都允许玩家使用货币,在游戏商店内购买虚拟装备。

有 31% 的受访者购买过游戏通行证,它们通常也被称为战斗通行证(Battle Pass)。通行证是手游产业相对较晚出现的变现方法,本质上是让玩家订阅赛季活动,从而解锁新装备。除了货币和通行证以外,省时道具和能量道具也很受沙特玩家欢迎,因为这两种辅助装备能让玩家的游戏体验更顺畅。

女性玩家占比达到42%

虽然外界普遍认为大部分手游玩家都是非常年轻的男性用户,但 Newzoo 对沙特市场的调查结果则有所不同。数据显示,沙特市场中大约 42% 的手游玩家是女性,此外还有 45% 的受访者年龄在  21-35 岁之间。

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在沙特手游市场中,20 岁以上的女性玩家占有相当大比例 | 数据来源:Newzoo

Newzoo 对此表示,沙特市场手游玩家在年龄和性别组成上趋向多元化,这让沙特玩家成为了几乎所有手游类型的目标受众。总而言之,沙特手机游戏市场整体健康,同时还在不断增长,此外还呈现了头部游戏主题和类别的多样化发展倾向

本文编译自 Insights into Saudi Arabia’s half-a-Billion mobile games market: Revenues, gamers & player spending。


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