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被永久封禁之后,SHEIN计划另辟蹊径回归印度市场

zhaolisa  • 

过去一年,中印边境局势时不时变得紧张,印度对包括 TikTok 在内的出海 APP 多次实施封禁的举措劝退了不少想在印度大展拳脚的开发者、品牌。而在 2020 年 6 月和 2021 年 1 月印度政府宣布封禁的 APP 中,自然有 SHEIN。但印度人口基数大,是很难被放弃的市场,现在 SHEIN 终于决定在印度卷土重来了。

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图片来源:智东西

这一次,SHEIN 没有以独立站卖家的形式出现,而是作为 Amazon 卖家参与 7 月 26 至 27 日其在印度推出的 Prime Day 促销活动。

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金融科技公司 MoneyTap CPO Ashutosh Dabral 发布推文表示,SHEIN 通过 Amazon 返回印度的举措能让 Amazon 从真正意义上占据一些时尚市场的份额。

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2019 年 7 月,孟买海关当局扣押了 SHEIN 官方零售商 Sino India Etail Pvt. Ltd. 的 500 个包裹,理由是 SHEIN 低标产品价值或者以将产品标记为礼品的方式来逃避关税。这场风波之后,SHEIN 印度官网一直处于暂停服务状态(到现在也是),而在印度颁布禁令之前,平台上每一单成交额大约在 1000 卢比(13.34 美元)至 1500 卢比之间(20.01 美元)。

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SHEIN 重返印度市场会产生什么影响呢?英国快时尚品牌 Urbanic 在新德里设有办事处,没有 SHEIN 的一年里,Urbanic 成为高性价比服装的代表品牌,被视为 SHEIN 在印度的替代品牌,SHEIN 回归恐怕构成了对 Urbanic 以及其他同类快时尚品牌的潜在威胁。

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而关于 SHEIN 回归,本地消费者的态度自然分为两级。很多人在 Amazon 7 月 13 日的促销预热海报中发现 SHEIN 之后,疯狂发帖庆祝。但也有人表示尽管自己很喜欢 SHEIN,但反对中国品牌回归。

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SHEIN 在印度的回归日期近在咫尺,表现如何,值得期待。

本文编译自:A Chinese clothing brand has found a workaround to Modi’s ban—and Indians can’t stop celebrating

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