数据报告 | 2021年Q1东南亚科技消费品线上销售额增长43%

B21993 • 2021-06-22 19:03

据《PRNewswire》报道，线上购物成为少数几个在 COVID-19 疫情期间受益的产业之一。近日 GfK Market Intelligence 针对东南亚地区六大市场的调查结果发现，在 2021 年第一季度中，东南亚市场中科技消费品（Technical Consumer Goods，TCG）的线上销售额维持了快速增长态势。

GfK 的调查结果显示，与 2020 年第一季度相比，2021 年第一季度中印尼、新加坡、泰国和越南市场的销售总额增长了 43%，即增长了 5.94 亿美元。

GfK 亚洲市场洞察负责人 Alexander Dehmel 表示：“东南亚地区拥有强大的电商市场，而且在过去两年中经历了不断增长，疫情让更多传统消费者被迫转向线上，电商产业也因此受益。”

据统计，目前印尼是电商产业增长最突出的市场之一。在该地区的整体 TCG 销售额中，电商产业的占比从 2019 年的 14% 增长至 2020 年的 19%，在今年则增长至 23%。此外新加坡（22%）和泰国（22%）是另外两个电商销售额占比超过 20% 的地区。

此外 GfK 还表示，2021 年东南亚电商市场还出现了四大主要趋势，分别如下所示。

居家工作已经成为许多人的常态，这就产生了对科技产品的强烈需求。与 2020 年第一季度相比，2021 年同期平板电脑的销售额增长了 80%；移动计算设备也出现了类似的增长趋势，销售额从 2020 年的 9% 增长到 2021 年的 35%。

居家用餐在隔离政策解除后还会继续存在。因此能帮助人们简化烹饪的电器需求出现激增。电热炸锅和食材准备类产品在销售额方面分别出现了 300% 和 30% 的增幅，净水产品的销售额也出现 49% 的增长。

居家清洁。为了在疫情期间保持健康，人们需要更频繁地清洁室内。因此消费者开始选择购买空气净化产品，在 2021 年第一季度中，该类产品的线上销售总额占比达到了全部销售额的 51%。吸尘器这一子类也出现了类似的趋势，在今年第一季度中，该类产品的电商销售占比已增长到市场总额的近 50%。

居家娱乐。为了能在疫情期间享受娱乐内容，消费者们对平板电脑和耳机等家庭娱乐设备的需求也出现激增。GfK 的研究发现，2021 年第一季度中蓝牙音箱的线上销售额在销售总额中占比最高（75%），耳机占比也达到了 65%。此外与 2020 年第一季度相比，东南亚市场游戏产业营收在今年同比增长 2.7 亿美元。

Dehmel 表示：“随着东南亚电商市场不断成长，电商销售将成为一股不可忽视的力量。即使在疫情后的世界里，它也会成为东南亚经济发展的重要驱动因素。”

本文编译自 Online sales of technical consumer goods in Southeast Asia surged by 43 percent in first quarter of 2021。