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一文看全TikTok营销广告位

辛童  • 

本文来自:COZMOX全球数字营销

如需转载、商务使用请联系原作者确认

Tiktok 营销服务产品分别为 TopView、开屏广告、信息流广告、品牌挑战赛、品牌贴纸共 5 大营销解决方案。

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一、TopView

• 占据黄金曝光入口,强大视觉冲击力容易吸引用户注意力

• 前 3 s全屏有声沉浸体验,后 4-60 秒无缝切换,完整表达品牌故事

• 建立与用户深层关联,支持点赞、评论、转发、关注等品牌互动 

• 获取点击,承接内外部落地页

• 支持 CPT 购买,100% SOV,助力实现最大化品牌曝光

二、开屏广告

• 第一眼曝光,开机必见的视觉冲击 

• 多样式素材,3 秒图像或 3-5 秒视频 

• 获取点击,承接内外部落地页

• 支持 CPT 购买,100% SOV 助力实现最大化品牌曝光

TopView 与开屏广告注意点:

支持外部落地页或链接到 TikTok 内部挑战赛页面,视频页面,音乐页面,品牌账户等;不支持 App下载或 Deep link。部分市场可按切轮购买。

TopView 与开屏广告实际都为同一个广告位,区别在于开屏广告 3-5 秒视频广告是无声的,而TopView 前 3 秒有声,后 4-60 秒无缝切换。同个地区同个时间段,两者广告形式用的同个坑位,只能二选一。

三、信息流广告

• 全屏视频自动播放,原生影音体验有效传递品牌信息 

• 丰富信息流创意组件可选,吸睛样式激发用户互动 

• 品牌曝光-保量购买(合约/自助),优质点位建立与用户丰 富关联及互动 

• 效果驱动-竞价购买,灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群,提升流量转化效率

信息流广告位有以下 3 种:

One day max:用户每天刷视频的第四只视频位置。计费方式按 CPT 计费

Brand premium:用户每天刷视频的第 90 至 120 之间的视频,计费方式按 CPM 计费

Reach&Frequency:用户每天刷视频的第 120 位之后的视频,计费方式按 CPM 计费

四、品牌挑战赛

• 品牌内容深度定制,打造品牌个性,契合度更高,实现共振和裂变 

• 品牌贴纸(可选购买),音乐配合,高效激发用户互动参与,提升品牌话题声量 

• 站内核心资源曝光,丰富营销触点最大化提升品牌曝光 

• 针对挑战赛触达人群可进行再营销( Retargeting ),品牌沉淀进一步提升传播转化

Tiktok 品牌挑战赛不同国家地区价格不一:

印尼及东南亚,包含整个资源包,如开屏广告、TopView、信息流等总价格为 7 万美金;欧洲地区,整个资源包价格为 20 万美金;美国地区,基础包价格 40 万美金,整体包价格 100 万美金。

Tiktok 品牌挑战赛操作要点:

首先品牌方将 brand message 给到 agency 或 TikTok,由 Agency 或 TikTok 编辑进背景音乐。

品牌方会制定一个游戏规则,由 agency 或 TikTok 根据客户要达成的目标、玩法确定相应的创意及内容,并且确定 3-5 个头部 KOL 试玩,从而带动粉丝加入互动。假如品牌方有自己的内容创意团队,该部分会由自有创意团队制作。

若创意及内容由 agency 或者 TT 指定,一般在活动上线日期 1-1.5 个月,最晚提前 1 个月品牌方需要提供所需基础物料信息。关于品牌挑战赛另外再告诉大家一个好消息,沙特地区 800 万热推免费送!

品牌方购买了 TikTok 的“品牌挑战赛”服务后,若粉丝量达到 1000 以上的尾部 KOC 参与了品牌挑战赛的活动,TikTok 就会给这些免费的 KOC boost(流量支持),从而刺激 KOC 参与,进一步增加品牌的曝光。

五、品牌贴纸

• 先进智能视频识别技术加持,多种触发模式和贴纸样式可选,使互动更有趣 

• 原生场景化演绎品牌信息,激发活跃创造力,提升用户好感度 

• 可与挑战赛等多种广告产品组合,提升用户参与,助力完成营销目标

品牌专属贴纸创意定制,趣味互动,深度链接用户和品牌。品牌贴纸由 TikTok 官方制作,需要提前一个月。

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阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


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