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喜提版号,IGG《时光公主》有望成为女性向市场“黑马”

Annie Liu  • 

原标题:喜提版号,IGG《时光公主》有望成为女性向市场“黑马”

5 月新一批版号公布,想必不少人已经关注到 IGG 的女性向产品《时光公主》赫然在列。这款游戏已于去年在海外市场率先登陆,并拿下美国、德国、日本、法国、俄罗斯等多个国家和地区的 App Store 与 Google Play 推荐。

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图片来源:《时光公主》获美国 App Store“今日推荐”

女性向作为近年来的热门游戏赛道,不少厂商都在布局和探索,但多数产品都是围绕恋爱体验来设计剧情和男主人设,以满足女性用户的恋爱心理,且更多以面向国内市场为主。

《时光公主》则是少有的直接针对全球市场研发的女性向产品,画风选择了接受度高的欧美卡通风格,玩法设计上也摆脱了传统恋爱手游的设定,将互动剧情和换装结合在一起,打造出十分新颖的游戏体验。

笔者认为,《时光公主》是今年值得重点关注的女性向产品,有望成为该赛道的“黑马”。

深受玩家好评!一款可阅读、可换装的女性向游戏

与市面上众多单剧情向、单换装向玩法的游戏不同,《时光公主》是一款在深度互动剧情玩法(第一视角 AVG,剧本可选)基础上,融合了换装玩法的女性向游戏。不少玩家都叹服于其故事的精彩和服饰的精美度。

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那我们具体分析看看,为什么这款游戏能获得这么多玩家好评?

首先,剧本极具纵深感,打造真正意义上的大女主。

游戏初始,玩家扮演的女主,唤醒了时光书台,自此便可以穿越到书境王国中的每个奇幻故事,成为书中女主。

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这些故事包罗万象,有历史名人轶事,也有经典的神话传说,还有悬疑、吸血鬼故事等等。比如,有讲述法国路易十六妻子传奇人生的《玛丽王后》,也有《一千零一夜》中的阿拉丁神灯故事《神灯奇谭》,还有《天鹅湖》、《小妇人》、《希腊迷情》等故事。

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玩家不仅可以扮演处境各异的女主,还能通过自己的选择来改写历史或经典故事结局。每个故事都满载互动体验,多线分支剧情、多个结局扣人心弦。玩家的每次选择,都相当于是处在人生的分叉路口,不同选择会导向不同的命运。当然,剧情爱好者、成就爱好者也可以刷完每个分支剧情,体验女主多样的人生轨迹。比如,在扮演玛丽王后时,玩家可以选择既定历史,被送往断头台,也可以选择逃离法兰西,去往新大陆,或者选择两者皆体验。

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《玛丽王后》两个结局

其次,海量专属服饰,临场感换装体验。

在体验剧情的过程中,玩家根据剧情需要来搭配海量的专属服饰,以解锁故事关卡。在故事中,不同的时代背景,领略到不同的特色服饰之美。如欧洲宫廷服饰、阿拉伯、埃及的异域服饰…体验下来不难发现,游戏的服饰设计定是经过严格考据历史,配合现代审美的改良,再以细致的 3D 技术呈现在小小一方的手机屏幕中,每一个玩家都能体验到,身处历史舞台,扬起裙摆的当下,你就是那段时光里,独一无二的大女主。

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不仅如此,换装游戏中必备的 DIY 功能也不会缺席。玩家可以根据服装图纸制作出各式各样的服装,也可以为服饰染色、印花或底纹印染,凸显个人的时尚品味。

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此外,游戏中还有丰富的养成玩法,如猫咪之家,玩家在体验故事、换装的同时,还能云养猫,在游戏中体验猫咪探险、喂养猫咪的乐趣;又比如时光旅伴,可以与剧情解锁的命运之人互动,提高其好感度;还有好友系统,跟好友共享服饰等等。

总结下来,《时光公主》是一款将互动剧情与换装玩法进行深度结合的女性向产品,从故事性、换装趣味性,双维度满足女性玩家对游戏丰富体验的需求,与市面上众多单玩法或是线性叙事的产品彻底区隔开来。

海外重磅合作不断,IGG 高速行进中

从产品的设计上,不难看出 IGG 在女性向产品上的探索和前进。同时,笔者也观察到,IGG 正凭借自身极强的全球营销运营能力,在近一年内砸下多个重磅合作,让《时光公主》触达到更多的海外女性用户群体。

体育竞技上,与花滑冠军 Vincent Zhou 协作推广。

花样滑冰,被称作是“世界上最美的运动”,通过优美音乐搭配优雅舞姿,来讲述故事,这与游戏的核心特色恰好吻合。而选择 Vincent Zhou,笔者猜测是看中其年轻、知名度高。出生于千禧年的他,16 岁便夺得世青赛冠军。在这次合作中,Vincent 穿着游戏内定制的主题服饰,通过花样滑冰演绎主题故事,比如今年 1 月,扮演新上线的《天鹅湖》男主,演绎天鹅湖曲目。

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图片来源:Vincent Zhou 与《时光公主》合作推文截图

彩妆界,联合知名网红 Nikki 进行妆容合作。

Nikki Tutorials 是知名的美妆博主,YouTube 有超 1300 万粉丝。今年 4 月,Nikki 拍摄一个与《时光公主》的合作视频,除了介绍游戏内容外,更是以游戏为灵感,设计了一款主题妆容,而这个妆容也被植入到游戏中,供用户免费使用。

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图片来源:Nikki Tutorials 与《时光公主》合作妆容

女性帮助女性,《时光公主》助力全球公益。

去年 11 月,IGG 通过向 ASPCA(美国爱护动物协会)捐赠,救助需要关爱的小动物,并同期在《时光公主》中设计了一个专属活动,将活动收入进行捐赠。

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图片来源:ASPCA 与《时光公主》合作海报

今年三月,为了庆祝国际妇女节,特别在游戏内创造了“时光公主节”,其中有一个关爱女性的慈善活动。《时光公主》和慈善机构 DAYS FOR GIRLS 机构合作,玩家购买指定礼包的金额将全部捐赠给非洲贫困地区的少女,用于为她们提供可重复利用的卫生巾,该活动获得了玩家广泛好评。

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图片来源:“时光公主节”宣传海报

跨界博物馆,积极参与文化保护工作。

近期,笔者还观察到,《时光公主》与奥地利维也纳的维也纳艺术史博物馆(Kunsthistorisches Museum)进行了深度合作,开展了以《时光公主》海外上线一周年与维也纳艺术史博物馆 130 周年联动的主题活动。奥地利作为玛丽王后的故乡,博物馆内珍藏着玛丽王后的肖像画作,正是游戏中《玛丽王后》故事的原型。

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图片来源:“博物馆之约”宣传海报

强强联合,携手跨境服装品牌 ZAFUL 打造专属服饰。

ZAFUL 是快时尚品牌黑马,以年轻女性用户喜好的泳装为切入口,撬开了欧美年轻女性用户市场。今年 3 月,《时光公主》与 ZAFUL 合作,在社交平台开展玩家互动活动,参与的用户有机会获得 ZAFUL 优惠券、Amazon 卡等。据了解,后续 ZAFUL 的知名泳装系列也会植入到游戏中。

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图片来源:“Zaful 签到活动”宣传海报

这一系列营销活动,不仅能丰满游戏,引发女性用户的共鸣,同时也能为游戏树立良好的品牌形象。另外,从以上营销活动的时间节点看,《时光公主》是今年开始持续发力,随着后续更密集的市场活动铺开,该游戏的潜能有望逐渐释放出来。

抢占细分赛道,《时光公主》有望成为市场“黑马”

众所周知,国内女性市场潜力大,但当这一赛道扩大到全球市场时,则更具想象空间。相比男性,女性是一群心思更为细腻、情感更为充沛的群体,对故事、人设、美感等都有较高的要求,也就是说,在一定程度上,这也是一个更难满足的群体。因此,如果只是”换汤不换药“的产品,可能最终只是昙花一现。

而《时光公主》放眼全球,将互动剧情和换装玩法融合在一起,走出了一条不同于其他女性向产品的道路。

互动剧情小说是一个已经经过验证的品类,尤其是在以美国为代表的西方市场,像《Episode》、《Choices》、《Chapters》常年在美国中腰部的位置,稳定性惊人。另一方面,在国内市场,这个品类本身有一定的受众群体(比如橙光),且这两三年来吸引不少厂商的关注和布局,是一个值得深挖的赛道。不过,这也是一个偏向传统小说的体验的品类,更讲究故事、人设性格等。

另一方面,换装也是国内外都已经证明的玩法。当《时光公主》将换装玩法融入到互动剧情中,不仅区别于以往纯换装玩法的游戏,更是让偏传统小说体验的互动剧情更加游戏化。因此,《时光公主》的变现潜力是高于传统的互动剧情品类,同时其用户的忠诚度和粘性又不亚于甚至高于传统的互动剧情品类。怎么理解呢?

我们以国内的网文小说平台为例,当一个读者看完他所喜欢的小说后,可能会短暂流失,但不是永久流失,当有他喜欢的新小说出现时,这个用户又会回归。互动剧情品类同样如此,有新故事后,短暂离开的用户可能会再次回到游戏中,这也是这类产品能够长线运营的核心原因之一。而《时光公主》的优势在于,在故事之外,给了用户许多其他”打发“时间的玩法,因此如果是真正的目标用户,预测粘性会更高。

另外,《时光公主》还有一个优势,因为游戏中不同的故事和专属的特色服饰,能最大程度吸引不同喜好的女性玩家,意味着,该游戏的潜在用户体量更为庞大。作为一款全球化产品,这点非常重要。

因此,率先抓住市场空白的《时光公主》,有望成为该赛道的“黑马”。

如今《时光公主》拿下版号,预计很快将在国内上线。众所周知,国内女性向市场潜力大,但同时又面临高品质创意产品稀缺的局面,头部产品固化,女性用户的需求未能充分满足和挖掘,而《时光公主》或将打破这一局面。

此外,《时光公主》在海外发行后的优异成绩再次证明,IGG 在始终坚持精品化和全球化的策略,随着该游戏在全球市场的发力,我们期待其在国内外大放异彩。


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